永不放弃:马云给创业者的24堂课
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《永不放弃:马云给创业者的24堂课》内容简介：对于创业者来说，要想成功创业，就要像马云、约翰森那样认准目标，坚持到底，永不放弃。即使遇到一千次一万次困难也不放弃追求，不言失败，不退缩，不向命运屈服，如果能做到这点，那么你就可能会成为另一个马云，另一个约翰森。 作者寄语：一个人有知识，有见识，最终才会有胆识。
目录
基本内容
出版社：中国华侨出版社
开本：16
ISBN：9787511311047、7511311040
语种：简体中文
品牌：竹石文化
作者：成杰
页数：260页
出版日期：2011年4月1日
书名：永不放弃:马云给创业者的24堂课
类型：经济管理
基本介绍
《永不放弃:马云给创业者的24堂课》编辑推荐：创业者常常感叹企业家们的成功壮举，也常常因机会与自己擦肩而过而失落，甚至感慨自己是一个很倒霉的人。大雕塑家罗丹说：“这个世界并不缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛。”其实，机遇就在你的身边，但是它来也匆匆，去也匆匆，能否及时地抓住它，马云在本书里都做了点拨，特别是对初始创业者更能受益匪浅。
世界科学巨匠牛顿曾说：“如果说我看得比别人更远些那是因为我站在巨人的肩膀上。”的确在这个世界上天才是极为稀少的，真正的天才往往是站在巨人的肩上，汲取百年之智慧而历练出来的。对中国数千万有志于走上创业之路的新一代人而言，深刻研读，揣摩这些充满了智慧灵光的经典故事，无疑也是让他们站在这些中国商界的巨人肩上，看得更长，走得更远。
作为《永不放弃:马云给创业者的24堂课》的作者，我的使命是求真、求实、求是，把马云的这些肺腑之言以原汁原味的面貌还原出来，而不是代替读者去思考。事实上，马云创业的神秘面纱，马云带给创业者的感悟和思考，以至于他的人生，他的授业布道都激发着读者想要迫切走进马云的世界，而本书无疑是青年创业者的一个最好选择。
《永不放弃:马云给创业者的24堂课》将理论与实践相结合，以马云的经典语录点题，以精辟的关键词高度概括，结合他本人以及商业史上的经典案例，针对创业中的关键问题，如创业精神、经营模式、市场策略、市场营销、企业文化、领导力、融资方略等方面，给青年创业者上了24堂关于创业的课程，无论从内容上，还是形式上，都会使你耳目一新，让你受益匪浅。 《永不放弃:马云给创业者的24堂课》结构合理，内容简练，语言顺畅，案例丰富，充分体现了实用性和可操作性的特点，适合有志于创业或已经在创业的年轻人阅读。
愿《永不放弃:马云给创业者的24堂课》能够为中国数千万刚刚踏上新征程的创业者们，提供一部生动的创业教材；对已经走上经营管理之路的职业经理人而言，能够成为一部管理学词典；对更广大的其他读者而言，能够从中汲取智慧之精华，洞悉其中之理念、哲学、信仰。
最后我要送给读者一句话：经典从来都是用心去品读，品味出来的才是财富。创作如此，阅读亦如此。
作者简介
成杰
巨海教育集团总裁
亚洲顶级实战名师
华人演说领导力权威
上海安徽商会副会长
上海统帅装饰高级顾问
他，呈一位实战派的管理咨询专家!
历时8年的时间他亲自拜访了上百位顶尖成功企业家，并先后在?20多个城市巡回演讲。培训辅导过?200多家企业，演讲超过?680场，听众达百万人次之多。
他，是一位极具使命感的企业家!
他立志用毕生的时间与精力捐建101所巨海希望小学!
他，是一位百万畅销书的魔法师!
他已出版了20多本超级畅销书，累计发行量超过120多万册。
他，是中国企业内训第一品牌课程的缔造者!
他创办的课程《如何从优秀到卓越》现已培训辅导过890多家企业!
品牌课程：
《总裁三项修炼》、《总裁演说大师班》、《帝王领导力》
品牌内训：
《打造商界特种部队》、《如何从优秀到卓越》
专业推荐
媒体推荐
JackMa（马云）在互联网中的形象就如同功夫电影中的JackChen（成龙）。
——《财富》杂志
名人推荐
为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这世界上最大的失败就是放弃，创业的过程会经历挫折，只有永不放弃，才是成功的基石！
——马云
下—个比尔•盖茨就是马云。
——比尔•盖茨
就像比尔•盖茨已经成为人类创造互联网的杰出代表一样，马云必将成为人类利用互联网的杰出代表。
——《中国企业家》杂志社社长 刘东华
我们在中国投了很多互联网的公司，包括百度、携程等等很多的公司，居然我就把马云给漏掉了，这是我们最大的失败。 ——姜国IDG集团亚洲区总裁 熊晓鸽
他今天能堂而皇之地坐在我们的评委席上。在一个十年——这样一个许多人不经意就度过的时间内，完全在市场上凭智慧而成功，仅此一点就让人着实敬佩。
——《赢在中国》制片人 王利芬
马云和我一样，都是具有幻想主义的实干家，马云的阿里巴巴在中国就是互联网的蓝海。
——分众传媒董事长兼首席执行官 江南春
《永不放弃:马云给创业者的24堂课》
世界科学巨匠牛顿曾说：“如果说我看得比别人更远些那是因为我站在巨人的肩膀上。”的确在这个世界上天才是极为稀少的，真正的天才往往是站在巨人的肩上，汲取百年之智慧而历练出来的。对中国数千万有志于走上创业之路的新一代人而言，深刻研读，揣摩这些充满了智慧灵光的经典故事，无疑也是让他们站在这些中国商界的巨人肩上，看得更长，走得更远。
作为本书作者，我的使命是求真、求实、求是，把马云的这些肺腑之言以原汁原味的面貌还原出来，而不是代替读者去思考。事实上，马云创业的神秘面纱，马云带给创业者的感悟和思考，以至于他的人生，他的授业布道都激发着读者想要迫切走进马云的世界，而本书无疑是青年创业者的一个最好选择。
本书将理论与实践相结合，以马云的经典语录点题，以精辟的关键词高度概括，结合他本人以及商业史上的经典案例，针对创业中的关键问题，如创业精神、经营模式、市场策略、市场营销、企业文化、领导力、融资方略等方面，给青年创业者上了24堂关于创业的课程，无论从内容上，还是形式上，都会使你耳目一新，让你受益匪浅。
本书结构合理，内容简练，语言顺畅，案例丰富，充分体现了实用性和可操作性的特点，适合有志于创业或已经在创业的年轻人阅读。
愿此书能够为中国数千万刚刚踏上新征程的创业者们，提供一部生动的创业教材；对已经走上经营管理之路的职业经理人而言，能够成为一部管理学词典；对更广大的其他读者而言，能够从中汲取智慧之精华，洞悉其中之理念、哲学、信仰。 最后我要送给读者一句话：经典从来都是用心去品读，品味出来的才是财富。创作如此，阅读亦如此。
图书目录
第一篇 创业精神——事业成功的基石
第一课 永不言弃
永不放弃，没有放弃 003
看准行业，义无反顾 007
创业需要敢于冒险的偏执狂才 011
第二课 创业之前的准备
要想做好工作，首先要热爱工作 014
创业需要做好吃苦的准备 017
创业的道路布满荆棘 021
第三课 创业需要持久的激情
充满激情是创业者的助燃剂 025
人一辈子都在创业 030
专心做好一件事 032
第二篇 经营模式——做自己的特色
第四课 标新立异，永远不做大多数
在创新中求发展 039
要做出自己的风格 043
迎接变化，多出新招 045
第五课 创业路上不能孤军奋战
打造激情团队，共享共担 049
创业要找最合适的人 054
第六课 诚信搭建信誉平台
守信用是一种财富 057
诚信是你的护身符 060
违约等于自掘坟墓 063
第七课 善于合作，实现共赢
善于合作，寻找共同成长的合作者 066
善于借用别人的力量 070
第三篇 市场策略——做正确的事，正确地做事
第八课 在竞争中完善自我
先发才能制人 077
知己知彼是竞争中的磨刀石 081
第九课 对市场要敏感，抓住机遇求发展
在市场中寻求机遇 086
机遇就在夹缝中 088
做客户所需要的，你也就有市场 091
第十课 在商场中要保持理性
用敏锐的嗅觉抓住商机 095
风险的背后就是财富 098
不要走进直觉的误区 101
第十一课 要走不寻常路
小行业有小行业的玩儿法 106
最好的模式是最简单的 109
质量是企业的生命 112
第十二课 危机就是转机
把握每一次危机 116
公关危机中的大将风度 119
第四篇 市场营销——天下没有难做的生意
第十三课 善于合理利用资源
名人做广告，提升品牌力 125
企业离不开适当的宣传造势 131
第十四课 运用商业法则制胜
做企业要善于变通 134
从“无”到“有”的智慧 136
第五篇 创业心态——积极乐观，自信人生
第十五课 做企业不仅要“想”还要“做”
梦想要生长在土地上 141
创业要专注地做事 145
只要付出就会有回报 148
创业需要敢想敢为的人 151
第十六课 逆境中的阳光同样灿烂
在逆境中发财 156
适时放弃，不一定是失败者 160
修炼强者心态 162
第六篇 企业文化——给企业注入新鲜血液
第十七课 营造良好的工作氛围
良好的工作氛围是企业成功的基础 169
在自我反省中长大 173
第十八课 企业管理黑脸白脸都要唱
允许犯错，善于纠错 177
适当约束，制度保证 181
第十九课 团结就是力量
企业离不开核心的团队 185
凝聚团队力量是企业成功的法宝 191
第七篇 领导力——企业生存的生命线
第二十课 在创业中不断完善领导力
在学习中竞争，在竞争中强大 197
平凡人做非凡事，提升领导力 201
第二十一课 领导用人
领导要抓住员工的心 205
留住有能力、有进取心的员工 208
第二十二课 领导风范
抛却成见，广泛结人缘 212
下放权威，恩威并施 216
第八篇 融资方略——花投资人的钱要谨慎
第二十三课 融资管理
节约资金，避免不必要的花销 221
要善于盘活资金 223
第二十四课 财务秘籍
要做合法的纳税人 227
聘用一名优秀的财务主管 231
附录
马云2011年别样价值观——不喜欢“精英” 235
马云2011年春节给全体员工的一封信 238
马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿） 240
文摘
创业是一个艰苦的过程，不是一蹴而就，异想天开。我们留心观察身边人、身边事时不难发现，创业者首先要具备永不放弃的创业精神，因为它是支持一个人行为、行动的动力。“永不放弃”也是马云的座右铭。
马云在1991年第一次创业时成立的海博翻译社，第一个月的收入是700元，而房租是2400元，马云遭到了一致的讥讽。
为了维持海博翻译社的正常运转，马云一个人背着个大麻袋到义乌、广州去进货，翻译社开始卖礼品、鲜花，以最原始的小商品买卖来维持运转。马云也曾经销售过一年的医药，推销的对象上至大医院，下至赤脚医生。一个堂堂大学教师去干这样的活儿，面临的不止是心理压力还有体力压力。
1995年马云创立中国黄页时，异常困难。马云自己拿出了六七千，又从妹夫、妹妹那儿借来一些，东拼西凑了2万，然后再将家具差不多都卖光了，攒齐了必须的10万本钱。只租一间房间当办公室，只用了一台电脑，一块钱一块钱地数着花。而公司的员工也只有对计算机稍有了解的自动化专业毕业的朋友何一兵做搭档，马云以及马云的妻子一共三个人。
注册公司的时候，中国还没有一家互联网公司。马云的公司是中国第一家商业运作的互联网公司。就这样，一家名为海博网络的“皮包公司”开张了。马云的操作现在看来，也显得颇有草根性。把中国企业的资料集中起来，快递到美国，由设计者做好网页向全世界发布，利润则来自向企业收取的费用。
1999年3月，在杭州创办阿里巴巴公司的时候，马云面临的还是困难。没有办公场地，公司就安在了他的家里。他和他的创业伙伴们，没日没夜地工作，地上有一个睡袋，谁累了就钻进去睡一会儿。
马云后来说，如果我成功，我成功的原因是什么，我觉得就是永不放弃，没有放弃。
……
序言
今天的马云已经是一位光芒四射的企业家和当之无愧的“创业教父”。也是创业者们追逐的目标，效仿的楷模。 马云没有帅气的容貌，也没有过人的“才智”，三次落榜的经历让他产生了很多感慨，可就是这样的一个人却成了中国最大的电子商务帝国——阿里巴巴的缔造者。这不仅是阿里巴巴的一个神话，马云创业成功也成了一个美丽的传说。 马云在不同场合的讲话和演讲激情、幽默，精彩语句闪现其间，带给听者的不仅是听觉上的冲击，更有智慧和灵感的碰撞。对于创业者来说，无疑是“雪中送炭”，他可以让创业者们明白：成功一定是有经验的，失败也一定是有教训的。而这些经验、教训正是浓缩在企业家们平日的言论与话语之中。
创业者常常感叹企业家们的成功壮举，也常常因机会与自己擦肩而过而失落，甚至感慨自己是一个很倒霉的人。大雕塑家罗丹说：“这个世界并不缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛。”其实，机遇就在你的身边，但是它来也匆匆，去也匆匆，能否及时地抓住它，马云在本书里都做了点拨，特别是对初始创业者更能受益匪浅。
世界科学巨匠牛顿曾说：“如果说我看得比别人更远些那是因为我站在巨人的肩膀上。”的确在这个世界上天才是极为稀少的，真正的天才往往是站在巨人的肩上，汲取百年之智慧而历练出来的。对中国数千万有志于走上创业之路的新一代人而言，深刻研读，揣摩这些充满了智慧灵光的经典故事，无疑也是让他们站在这些中国商界的巨人肩上，看得更长，走得更远。
作为本书作者，我的使命是求真、求实、求是，把马云的这些肺腑之言以原汁原味的面貌还原出来，而不是代替读者去思考。事实上，马云创业的神秘面纱，马云带给创业者的感悟和思考，以至于他的人生，他的授业布道都激发着读者想要迫切走进马云的世界，而本书无疑是青年创业者的一个最好选择。
本书将理论与实践相结合，以马云的经典语录点题，以精辟的关键词高度概括，结合他本人以及商业史上的经典案例，针对创业中的关键问题，如创业精神、经营模式、市场策略、市场营销、企业文化、领导力、融资方略等方面，给青年创业者上了24堂关于创业的课程，无论从内容上，还是形式上，都会使你耳目一新，让你受益匪浅。
本书结构合理，内容简练，语言顺畅，案例丰富，充分体现了实用性和可操作性的特点，适合有志于创业或已经在创业的年轻人阅读。
愿此书能够为中国数千万刚刚踏上新征程的创业者们，提供一部生动的创业教材；对已经走上经营管理之路的职业经理人而言，能够成为一部管理学词典；对更广大的其他读者而言，能够从中汲取智慧之精华，洞悉其中之理念、哲学、信仰。 最后我要送给读者一句话：经典从来都是用心去品读，品味出来的才是财富。创作如此，阅读亦如此。[1]