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班尼路

中文学名:班尼路

外文名:Baleno

品牌国家:意大利

“班尼路”品牌由1981年使用,“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。

基本内容

  • 外文名:Baleno
  • 总部地点:中国香港
  • 经营范围:休闲服饰
  • 品牌国家:意大利
  • 公司名称:班尼路
  • 成立时间:1981年
  • 公司性质:中外合资

品牌介绍

“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:物超所值。在产品组合方面,“班尼路”以女、男、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。

班尼路服装抓住了年轻人的性格特点,崇尚自由、奔放,向往无拘无束的生活。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将其重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。“班尼路集团有限公司”发展至今,已有十六个年头。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率,“班尼路集团有限公司”开拓了特许经营方式,令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2005年6月份,公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约3000间,店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面,人数逾15,000人 。可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃。

发展历程

“班尼路”品牌由1981今,已有30年历史,也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。

1996年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后,时逢广州天河城开业,班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位,开设了卷土重来后的第一家专卖店,随着吉之岛等的相继红火,班尼路在天河城大获成功,一炮走红。自1996年成立后,班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展,并拓展不同类型的服饰品牌。班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将该品牌重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。班尼路集团有限公司发展至今,已有十六个年头。

班尼路的母公司,德永佳集团宣布以2.5亿元的价格出售旗下的上海班尼路服饰有限公司。

品牌文化

价值观

发展规模越来越大,人员越来越多,对事情每个人可能都会有自己不同的看法,如果每个人都按自己所想去做的话,同一件事可能会有一百种不同的做法,整间公司就会像一盘散沙一样,难以维系。所以在公司内,让所有人都有一个共同的方向、共同的目标去做事情就显得尤为重要。而如何令大家能有一个共同的方向和目标,这就需要大家有一些共同的理念、共同的价值观和共同的文化。而公司文化,就是指引班尼路在工作中应如何去做事情。

有所值

产品和服务的质量均为客户觉得物有所值,让顾客觉得物有所值,从产品质量、服务态度、购物环境上体现。

产品质量:首先把好质量关,不让有问题的货品流出货场;对有质量问题的货物给予即时的更换。

服务:亲切、友善的服务。除了销售外,还与客人进行更多的资讯交流。如:相关的护理衣物的用品及售卖的地方;着装方面的资讯等。

购物环境:营造干净、舒适的购物环境。

让公司的每一样物品物有所值,如陈列物料的使用;让公司的每一位员工体现出个人的价值所在。

一方面公司有很多的机会让同事去体现自己的价值;另一方面,作为二十一世纪的新人类,我们对自己应有更高的要求,不断地自我增值。

创新

不墨守成规,具突破性的创新思维,以增加竞争能力。

人们习惯于用以往常用的思维方式来看待和解决问题,因为这些方式曾经奏效过。但我们要清楚,那些已成历史。倘若能突破已有的知识经验,改变一下常规的思维方式,我们的思路就有可能被打开,从而产生许多新的思想、新的方法和新的创造。

精简

在既定的制度下简化工作的流程,减少做不为客户增值的事情。

工作中有效、简单的方法,一起分享。工作程序的简化是为了提高效率、节约成本。简单化还体现在人际关系上,简单理解就是有话当面说。

信任尊重

建立互信的团队,对客户、同事、上司、下属、供应商等给予尊重。

应时刻保持一种尊重他人的态度。如:与同事沟通时的礼貌用语。

尊重他人的劳动成果:维护阿姨清洁干净的洗手间;带走他人派发的资料;改动他人作品时征询意见。

积极回应:对他人的号召,无论正确与否,我们都应从正面去分析、回应。

服务

事事以客户服务为前提,超越客户的期望。

对外:事事以客户服务为前提,提供细心、周到的服务,务求超出客户期望。

对内:对同事/部门做好内部服务。

如:同事间相互关心、支持;对其他部门的要求严格遵守。

后勤部门清晰自己的服务对象,及提供服务的重要性。

品牌理念

班尼路坚持其发展理念为:物超所值、大众化;产品组合方面,则以男、女、中性的

休闲服为主导。为加强市场占有率,班尼路邀请天王巨星刘德华及王菲为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,让班尼路这个品牌遍布中国大陆及东南亚市场,广为消费者所认识及认同。

旗下产品

班尼路

“班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间,现已进入成熟期,业绩稳步上扬,并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:物超

所值、大众化。在产品组合方面,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品,特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着,“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18-40岁的人士。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。我们还邀请了天王巨星刘德华作为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,这让“班尼路”的品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。

生活几何

1997年,不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份,于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌,“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人,顾客年龄层定位在16-28岁之间。2002年,“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人,这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。

在品牌形象上,“生活几何”可以说是一个年轻人想起时尚便会联想到的品牌。“生活几何”的衣饰胜在款式多,价格合理、搭配方式多种多样。单看“生活几何”的店铺形象,就仿如一个国外品牌,形象够酷且很醒目,“生活几何”要求店铺面积不得低于100平方米,除了在店铺形象上力

求时尚外,还不断提升货品质量,并在布料、剪裁、款式等细节上不断改良,不断增加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。

互动地带

2000年,街头文化盛行,“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生,产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国,包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品,专为有性格和有触角的年轻顾客群而设,“互动地带”包含着美国、日本的街头文化,如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群,不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。“互动地带”把顾客年龄层锁定在15-25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性,并且热爱时尚生活。“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区,并积极开展自营店。不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。

纯真传说

该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini,是一个意大利单词,意指

“孩子”;Bambini的中文名称则是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人,无论穿得怎样“邪”,依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助,“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念,务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌,顾客年龄层锁定在15-22岁 之间,他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人,他们是永不流于俗套的。所以,“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色,而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的面料,加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。

衣本色

“衣本色”2000年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物(手链、项链、凉鞋等)为主。“衣本色”的店铺遍及中国内地以及港台等地,在北京、上海、广州、西安、武汉等地均已有自营店。

在快速萌芽阶段,“衣本色”的顾客最初是以穿运动服的小女生为主,其次是休闲一族。不过经过几年的发展,穿“衣本色”的人就以都市休闲一族为主了。

“衣本色”的顾客年龄介乎15-35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐,擅长追赶潮流,她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。她们不断接受新事物,对生活有一定的要求,所以每星期必然会逛逛街,以搜罗潮流服饰。

“衣本色”的产品款式多而量少,“衣本色”的货品周转期相当快速,“衣本色”就是务求把新鲜感带给顾客来取胜。

水虹

这算得上是班尼路公司的一个高端品牌,跨入水虹专卖店,首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲

击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌,于1999年秋冬在台湾开始经营。直至2000年4月28日,广州有了第一间店。之后“水虹”发展至上海、北京、西安及长沙等地。2002年5月,“水虹”的总部从台湾搬到广州。2003年,“水虹”邀请天后级歌手王菲为形象代言人,以彰显“水虹”有品位、有个性的形象。“水虹”不断加强饰物性产品类型以拓展“水虹”产品的变化,比如女性高级内衣就是“水虹”涉足的一环。“水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的。“水虹”的产品胜在价格合理、款式优雅。“水虹”的服装设计是其的强项,加上一个天后级的形象代言人,以及卓越的销售技巧和优质的服务态度成为“水虹”占领市场的法宝。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性,年龄介乎20-28岁之间。这班顾客不仅懂得打扮,而且会享受打扮的乐趣,她们还有一定的经济能力。“水虹”的产品相当的多元化,凭借“水虹”强大的宣传攻势,“水虹”的业务也蒸蒸日上。

补充:Baleno(班尼路)、 S&K 、IPzone、 ebase、 Kentex、 Kaco 、BalenoUrban 、AstroBoy(阿童木)、 Y Pay More(惠而多)、 YoyoBobo、 TimeMagic、 E-Station、 Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebase garcons、Magic Box 都是班尼路公司的。

市场定位

二十世纪盛行崇尚自然之道,追求简单大方的设计,消费者讲究个人衣著品味,喜欢自我配衬。

质优价廉更是消费的必然之道,且要求舒适的购物环境,如室内装修,灯光,货场摆位设计,货场整洁及背景音乐等的配合;更加重视整体客户服务,包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换,裤长改短等。

故此班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义,共四项:

1.大众化设计

2.优良质素

3.优质的客户服务

4.舒适的购物环境

品牌人物

2003年金秋,荣膺“2000-2002年度全国百家明星侨资企业”;2004年新年伊始,再传喜讯,获授“2000-2002年度广东省明星侨资企业”称号,这家在参与祖国现代化建设中,为广东省、广州市经济建设和社会进步作出贡献,连获殊荣的企业就是广州友谊班尼路服饰有限公司,而成就该品牌主人事业传奇的,是过去国人十分陌生的一个名词-班尼路服装品牌。

传奇中的人物叫陈勉,一位毕业于香港理工大学计算机专业,曾在美国送外卖,后成为美国一电脑公司华人员工薪酬最高的香港人。

在他的服装王国总部里,只有一群紧贴世界服饰潮流的服装设计师和营销人员,再就是每天进出十数个货柜运送服装的大型运输车队。服装的生产基地不属于这个王国,但为这王国服务,同样为其服务的1700家服装店铺则分布于中国内地、香港、台湾、东南亚及中东等国家和地区的300多个城市;半数店铺属于王国拥有,叫直管店;半数属于盟友,叫加盟店。这样的一家服装企业,2000年-2003年销售总额32亿元,每年上缴天河区纳税总额均超过5000万元,除班尼路外,还拥有另外5个服装品牌。

陈先生开创班尼路公司,也并非一帆风顺,96年回国投资,外资在商业零售业受政策制约,不能独资,与友谊公司合作,友谊上市后,退出合作,不得已再转与一中小企业合作,外资占大股份,还要国务院特批。公司运作的头3年亏了1.3亿元,处于生死边缘。陈先生不气馁,终于捱过危机,飞跃发展。

陈先生经营班尼路的战略是,分工合作,最初自己没有设计能力时,产品开发交给外国人做,内地厂家承接加工生产,自己主打分销网络,产品走中低档加少量高档的路线。企业发展壮大后,陈先生计划要将中国的人才带入世界,于是班尼路有了自己的设计队伍,广州公司的财务总监监管香港财务等。

陈先生回国创业的体会是,中国政府对外商支持很大,先是减税让利,又注重服务意识,让外商更觉得欣喜;广州和上海是守法而值得信任的城市,国有企业是最守约的企业。

品牌荣誉

广东区

2005-2006年,“班尼路”、“生活几何”和“衣本色”荣获“2005-2006年度中国超级品牌”的光荣称号。2005年,中国商业联合会授予班尼路牌T恤衫“同类产品市场销量第一位”荣誉证书。

2005年,中国商业联合会授予班尼路牌牛仔服“同类产品市场销量前十位”荣誉证书。

2005年,班尼路牌休闲服被评为“中国休闲服饰十大影响力品牌”。

2005年,广州友谊班尼路服饰有限公司荣获“ISO9001:2000认证”。

2004-2005年,度班尼路休闲装系列产品被列为“中国市场知名品牌质量、信誉、服务满意单位休闲服装行业十佳品牌”。

2004-2005年,中国行业企业信息发布中心授予班尼路牌休闲服连续六年荣列“全国市场同类产品销量第一名”荣誉证书。

2004年,班尼路集团被权威零售业杂志(TheRetailBusinessMagazine)评为亚太零售行业500强之一,排名195。

2004年,广州友谊班尼路服饰有限公司荣获“广州市著名商标”----“生活几何”、“互动地带”、“水虹”商标得奖。

2002-2004年,中国商业联合会授予班尼路牌T恤“同类产品销量第一名”荣誉证书。

2002年,“班尼路”品牌荣获广州服装行业协会颁发“广州十大知名品牌”。

2001年,参加广州国际服装节荣获“优秀布展奖”。

1998年,对外贸易经济合作部授予广州友谊班尼路服饰有限公司“全国外商投资出口先进企业奖”。二、香

香港区

2006-2007年,“班尼路”荣获“2006-2007年度香港超级品牌

”的光荣称号。

2007年,香港基督教女青年会敬赠奖牌。

2006年,香港生产力促进局授予班尼路集团有限公司“最佳创建品牌企业奖”的荣誉。

2005年,香港区班尼路荣获香港旅游发展局评选为“优质旅游服务”计划认可商户。

2003年,荣获“Baleno与您同行为社群,圣雅各布和您携手再创新”山顶步行筹款外界团体筹款最高奖冠军。

2002年,联校科技应用大赛——微电脑操控机械车,筹备委员会敬赠奖牌。

2002年荣获中秋粤曲敬老大会,温馨护老中心奖牌。

2001年中国就业发展奖励计划,香港中文大学学生事务处敬赠奖牌。

北京区

2004年,第八届京港经济合作研讨洽谈会颁发“北京市民最受喜爱的香港品牌”。

2003年,北京蓝岛大厦颁发“最佳合作供货商”。

2002年,北京金伦大厦举办的消费者调查荣获“受消费者喜爱品牌”奖项。

2002年,北京翠微集团颁发“最佳合作供货商”。

2001年,满意消费在北京Baleno被选为“优秀品牌”。

1999年,北京王府井百货(集团)股份有限公司颁发“优秀销售奖”。

1999年,第七届文化购物节“浪潮杯”促销竞赛获得“销售优胜单位”。

武汉区

2004年,武汉公司驻武商集团柜台被武商集团股份有限公司评为“2004年度销售银奖”。

上海区

2000年,上海市虹口区人民政府颁授“物价计量信得过单位”。

产品保养

班尼路服装尽量干净、干燥,以防虫防霉,藏衣柜要整洁、干燥、密封。藏箱中应按纤维种类分别存放。忍湿耐压的棉质合成纤维可放最下层;毛纺品放中层;丝绸类放在最上层。用晾干的橘子皮和丁香放在衣柜和衣柜旁,具有使班尼路服装清香和防蛀之效。如果使用防虫剂,则应挂于衣柜的上方,气味向下散发,不要与衣物直接接触。

品牌代言

2011年班尼路品牌服饰的形象代言人由黄晓明担任。 此前,因“四大天王”之一的刘德华签约合同已到期,所以班尼路总部决定由黄晓明担任班尼路最新形象代言人。黄晓明那种天生的时尚、优雅的气质更好的诠释出了班尼路的品牌内涵。[1]

参考文献

  1. 班尼路,中国时尚品牌网