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新起点 共未来｜2021中国户外广告论坛在青海西宁举行

7月28日，“2021（西宁）中国户外广告论坛”在青海省西宁市拉开帷幕。论坛紧扣“新起点，共未来”这一主题，重点围绕“十四五”开局之年中国户外媒体的新形势、中国城市规划建设与户外广告、数字化数据化赋能中国户外媒体、品牌对户外广告新需求打造中国户外媒体第二曲线等八个议题展开研讨。

本论坛由中国广告协会、西宁市人民政府主办，中国广告协会户外广告分会、青海海畅广告、益世传媒共同承办。青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青，西宁市市场监督管理局局长万建英，国家住建部城市管理监督局原局长王早生，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在论坛上分别致辞。国内知名专家学者，CTR市场研究机构、社区发展协会等机构有关领导和企业家代表进行主题发言。本次论坛的思想闪光点对准确把握中国户外广告在“十四五”开局之年的新形势、树立新发展阶段的新理念、加快构建新发展格局、推动中国户外广告高质量、可持续发展具有积极促进作用。

青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青在致辞中说，广告是战略资源，也是文化产业。户外广告作为城市发展的灵魂，在促进社会经济发展方面有着有推动作用。希望借本次论坛，从战略高度，与大家一同思考户外广告在新时代的新价值。

西宁市市场监督管理局局长万建英表示，户外广告是广告业的重要组成部分，也是城市的文化符号。论坛自创办起，对户外广告业重大课题、规划发展起到了促进作用，相信本次论坛会为西宁广告业注入新思路、新发展、新路径。

国家住建部城市管理监督局原局长王早生在致辞中说，广告业与经济、文化有着密切联系，是这两大类活动的反映和叠加。近年来，我国城市化水平不断提高，各项“外在实力”指标所取得的成绩有目共睹。同时，户外广告“苦练内功”，在文化、思想方面不断探索和修炼。将 “外在实力”和“内在精神”相结合，才是城市建设与户外广告实现长期可持续发展的决胜关键。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在主旨演讲中表示，随着互联网等媒体的发展，户外广告份额受到一定程度的挤压。然而近年来，户外广告在公益向善、创意水平、发展质量等方面表现亮眼，行业正健康稳步发展。对于未来户外广告行业自身的发展方向，第一要坚决践行“广告也要讲导向”理念，为社会传递正能量。第二要坚持创新，要拥抱新技术、注重创景打造、开发商业模式，使户外广告资源得到充分利用，户外媒体价值得到充分彰显。

CTR媒介智讯副总经理李健在主题发言中分析，户外广告经过去年的调整，今年上半年发展向好，市场向上力量充沛。要从“信心、需求、消费、市场、技术、标准”六方面把握户外媒体的确定性，驱动企业长期增长，实现“守得云开见月明”。

中国广告协会户外广告分会顾问、世界户外广告组织中国/亚洲代表、骞和传播首席执行官刘志彦认为，新时代背景下，中国户外广告未来新阶段的发展将迎来全面考验，协作是户外广告创新格局、达成新阶段发展目标的不二法门。

中国户外广告论坛是中国广告协会倾力打造的重要年度活动，是中国户外广告业规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛。论坛举办十年来，社会影响力日益增强。对于加强政府、主管部门与各地行业协会、国内外广告从业人员的沟通与交流，促进中国广告行业特别是户外广告行业的高质量发展上作出了应有的贡献。

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