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视觉形象
原图链接 来自花瓣网

视觉形象，是企业识别系统(cis)中三个构成要素之一，简称VI。

基本信息

中文名称 视觉形象

简称 VI

基本简介

CIS系统由MI （理念识别mind identity） BI （行为识别behavior identity） VI（视觉识别visual identity）三个大模块组成。

MI是整个CIS系统的最高决策层，是整个系统的理论基础和行为准则，他通过bi与vi表达出来。品牌的所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi是必须能够将企业的独特精神准确地表达出来。

MI指理念识别模块，企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓mi 是指确立企业自己的经营理念企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、 经营方式和营销状态进行总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI指行为识别模块，置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，包括对内的组织管理和教育， 对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等，通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内，组织制度、管理规范、 行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等等。对外，市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等等。

VI视觉识别模块， vi以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容，企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

CIS的组成

企业cis战略是企业形象的差别化战略，他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企业的视觉符号如企业标志、 名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。

企业cis战略成功的关键是企业对理念的开发，提供自主化认同，这也是形成cis系统中的核心mi的关键所在。

企业的cis战略也是一种全方位的传达体系，是一种需企业全员经营的战略。企业在导入cis的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量。

在企业信息传达的媒体方面，最理想的状态是要实现在所有与企业有关的媒体上，进行信息的传达。

在企业cis战略中，所要建立的企业识别系统就其实质来说就是企业文化系统，它既有理念的支持（企业的价值观），也有企业的行为规范（行动识别），同时也有表现理念及其配合行动的视觉符号系统（视觉识别）。