贵人鸟体育集团

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贵人鸟体育集团（上交所：603555）为中国大陆一间大型鞋业公司，成立于1987年的中国驰名商标。起家于晋江陈埭的球鞋业产业聚落后发展为全国性大型运动服饰集团，巅峰时公司直属员工超过5000人，品牌专卖店达到5000多家，巅峰年产值达到30亿人民币。但2016年后不敌网购竞争经营状态急速恶化，股价连续大跌长达四年。

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历史

1987年成立初期由香港商人林天福自有资金投资，并引入外国生产线与厂房规划概念，在当时的泉州成为较现代化的独树一格鞋厂，之后选择走上自有品牌道路并注重香港式营销理念，邀请天王巨星刘德华、张柏芝等担任品牌形象代言人打出市场区隔，在中国大陆第一波经济崛起浪潮中打出名号，2005年成为为国际田径联合会东亚地区战略合作伙伴、中国国家体育总局小球运动管理中心战略合作伙伴。后续积极介入在综艺节目等的冠名广告，2007获中国品牌500强荣誉，并成为央视5台《体坛快讯》特约广告品牌，一时名声大噪。

贵人鸟属于专营本业公司，并未太多跨业经营，2009年-2011年，主营业务收入中鞋服占比分别达100%，99.97%，99.98%，其它收入微乎其微。但同期电子商务大举崛起态势已经明显，其同行李宁、安踏、特步等品牌都选择关店因应，贵人鸟却反向策略大举开店同时间由1847家激增至5067家，不少对手退租的店面被其迅速补上抢进，此一策略事后证明重大失误，埋下日后经营困难成因，网购商务的崛起远非其预估的简单和容易击退。2014年其以庞大品牌知名度和资金流量股票成功上市，林天福成为泉州市政协委员，泉州市工商联合会（总会）副会长。

然而2016年起公司业绩大幅连续恶化，公司力图转型采用并购手段收购名鞋库、杰之行等零售商，取得耐克、阿迪达斯、彪马等其他品牌鞋款一定数量的代理销售权，同时买下美国篮球装备品牌AND1在大中华区为期31年的独家运营权。2017年勉强达到净利润增加1.49%业绩，当时贵人鸟主品牌的销售，已降至总营收的50%左右。等于公司方也发现自有品牌线有问题，鞋款已经不受青睐开始卖不动，反映于股票上连年下跌。2018年巨亏6.86亿元等于将5年获利一年赔光，同时公司三年前起少量投资西班牙足球经纪业务公司BOY等运动球队，获取一些比赛场上的广告权，但效益不大。

2019年第一季度资料店面从巅峰时期大举倒闭两千多家已经剩下2800家左右，营业额大跌37.40%，资产负债32.2亿元人民币。贵人鸟集团持有贵人鸟76.22%的股份，持股数量为4.79亿股，已累计质押4.74亿股几乎全部质押借款。关键在于其收购的杰之行等经销商也开始业绩转跌，这些经销的外国品牌鞋款耐克、阿迪等也销量大跌，包含中国消费者不再迷信洋品牌、网络二手鞋交易兴起等因素变化，林天福并未及时察觉。同时2018年财报中显示公司用3.72亿元回购经销商手中存货，之后提列存货跌价6401万元，显示自有品牌的贵人鸟鞋款已经在市场上居弱势。

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