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销货毛利率
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销货毛利率为公司产品获利能力的指标，享有高毛利率的公司通常表示公司在该领域具有独特的能力(例如掌握技术、掌握客户、产品创新或具有规模经济等等...)，因此具有高毛利率公司往往是该领域的龙头厂商或是利基型厂商。

由于毛利率是一家公司获利能力的最基本指标，因此观察其变化将可找出公司获利变化的趋势。当公司的毛利率往上提升时，常代表著公司的新产品效益出现，或是规模经济量显现，均为公司体质好转的迹象。

毛利率计算公式 ＝（销售收入－销售成本）／销售收入 x 100%

判断毛利率的高低有两种方式：

判断1. 和企业自己过去的毛利率比较 如果比过去高，或是出现毛利率成长的趋势， 代表企业本身产品的附加价值不断在提升。

判断2. 和同产业的毛利率做比较 但这比较难，很少有公司产品是一模一样的， 它还包含了规模、产品差异、公司竞争策略等因素。

除了相对高低以外， 观察毛利率数字时，另一个重要的特性就是，

观察“毛利的趋势”，注意衰退或成长趋势出现 当毛利率呈现成长趋势 或 衰退趋势时， 很有可能代表该企业的产品出现了

利率过低会有一些问题：很难承担风险波动 举例来说，如果当年发生汇损导致毛利少1%，很可能会让最后的利润减少10~20%。 此外如果面对外部削价竞争时，可容忍的范围也比较小。 企业如果长期面临衰退，也很快会出现危机。

只有如品牌价值、独特技术或独占优势这类护城河， 长期而言能保护企业的毛利率，容忍的边际范围也比较高。

但制造业的优点就是它可以大量复制， 即使100元只赚5元，但营业额够高，获利依然可观。 透过固定成本的投入，产量上的提升较容易， 当销货量大，企业对上下游的议价能力也会变强， 更容易改善成本与效率，进而提高获利。

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就是让你看懂财务报表 06 毛利率