Hape

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Hape國際控股集團總部位於瑞士盧塞恩(Luzern)，由德國人彼得·漢斯丹(Peter Handstein)先生始創於1986年。該品牌主要為全球0-6歲寶貝研發益智木玩，啟蒙和促進兒童的健康成長與發展;提倡並秉承生態、環保的生產和生活方式，積極為世界環境保護與可持續發展做出貢獻。

相關資料

Hape國際控股集團總部位於瑞士盧塞恩(Luzern)，由德國人彼得·漢斯丹(Peter Handstein)先生始創於1986年。

Hape™品牌主為全球0-6歲寶貝研發益智木玩，啟蒙和促進兒童的健康成長與發展;提倡並秉承生態、環保的生產和生活方式，積極為世界環境保護與可持續發展做出貢獻。

公司始建於德國，後隨着集團業務發展的需要，將總部遷至瑞士盧塞恩，並在加拿大、意大利、法國、中國大陸及香港等地設立了分公司，產品遠銷全球50多個國家和地區。

Hape™自主設計、研發，並生產竹製、木製玩具，開創了一個新的玩教產品領域。鑑於上個世紀九十年代品牌在中國大區的迅速發展，集團於2002年9月成立了寧波怡人玩具有限公司。

集團/品牌起源

Hape™心懷一個幫助天下孩子實現夢想的夙願，而這個美好的夙願，始於27年前的德國。

上個世紀八十年代，在黑森州一個叫做groß-Eichen的小鎮裡，一位年輕的鑄器師迎來了他的第一個孩子。因為自己的童年和木頭結下了不解之緣，為了讓自己的寶寶也能和其他孩子一樣擁有豐富的童年，他索性開始自己動手製作木製玩具。斗轉星移，他的木頭玩具越來越有特色，製作工藝也越來越精湛。孩子將爸爸做的玩具帶到幼兒園，小朋友們都爭相玩耍， 並引起了老師們的關注。就這樣，在一些幼兒園的要求下，他從提供幼教道具開始，走上了研發玩具的道路。

這就是Hape控股集團及Hape™品牌創始人兼董事長彼得·漢斯丹先生。

Hape™，取創始人Peter Handstein首字母組成公司及品牌名，並取義諧音Happy(快樂)，意指願為全世界兒童創造快樂王國。

今天，Hape™註冊商標，已經成為一個行銷全世界50多個國家和地區的國際尖端木製玩具品牌。它不僅致力於研製精美的玩具，而且還堅持關注地球母親的未來，致力於擔當行業的"環保衛士"，從源頭、過程、終端等各環節進行嚴格控制，力求最大限度地降低對環境的負面影響。近三十年來，Hape™玩具一直堅持原創，集團集合了一批來自全世界各地的優秀設計師，使用天然高品質的環保材料和德國的製造工藝及標準，使得Hape™的每一款玩具都得以成為童年生活中綿長的陪伴。

關於玩具

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教於樂的方式。 玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限於街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

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玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

發展史

供人們尤其是兒童玩樂和遊戲的產品。距今約5000多年的古埃及文物中已有粘土、木材、獸骨和象牙等材料製成的玩偶，兒童墓葬中有小型飲具和生活用具。距今約3000年的波斯文物中發現有下設圓輪的拖拉玩具。古希臘有用線繩起動的發聲陀螺和動物形象的玩具。古羅馬陵墓中出土了四肢活動的牙雕人像。18世紀德國紐倫堡成為歐洲玩具生產中心。玩偶採用模印工藝，體內裝置機械部件，能表演啼哭、走路等動作。還生產了音樂玩具和發條玩具等。19世紀科學技術新成就應用於玩具設計和生產，促使玩具生產的發展，出現活動畫、西洋鏡、幻燈等光學玩具。1878年美國科學家T.A.愛迪生採用留聲機製成會說話、唱歌的玩偶。19世紀90年代，美國相繼生產了電動小風扇和有軌電動小火車。中國玩具也有悠久的歷史。距今約5500年的山東寧陽大汶口遺址發現有小型陶豬。距今約3800年的齊家文化遺物中也有陶製玩具和響鈴。風箏和球類遊戲也有2000年以上的歷史。空竹、風車、滾環、七巧板、九連環等成為中國傳統的民間玩具,20世紀以後，玩具製造業成為重要的工業。30年代德國玩具生產和出口居世界首位。40年代美國玩具生產迅速發展，生產、消費和進口躍居世界之冠。50年代日本玩具工業崛起，出口額趕上德國。50年代末中國玩具工業形成，以北京、上海為主要產區。玩具品種達7000多種。60年代香港玩具工業興起,80年代以後台灣玩具工業有很大的發展。

中國是玩具產品生產大國。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬於來料加工或來樣加工。[3]造成我國玩具產業發展不足的主要原因在於整個行業長期以來滿足於為出口而生產的這種簡單經營模式，而且我國整個玩具市場也長期處於啟蒙階段，消費意識與能力並不強。

玩具市場需求

隨着內銷市場的不斷完善和規範，加上國家在政策上對玩具、動漫、遊戲等「創意產業」的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。

今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。其中，傳統普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況並不算差，但產品出口數量卻確實不大盡如人意，多數產品出現不同程度的下降。

由於下半年來自美國的訂單出人意料的增長，不過對明年市場將如何運轉，不少企業家仍持不太樂觀的態度，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大。

儘管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回升態勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。

綜合各方情況看，未來玩具市場需求將逐步恢復概率較大。不過，由於歐債危機遲遲未得到解決，美國新一屆政府對華貿易未來採取什麼態度等等懸而未決，市場不確定因素仍很多。

分類

玩具具有娛樂性、教育性、安全性3個基本特徵。其品種繁多，分類方法不一。

按原料和工藝分為：金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具；

按狀態分為彈力玩具、慣性玩具、發條玩具、電動玩具、音樂玩具、電子玩具。機器玩具；

按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具；

按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。

進入21世紀以來，出現了一種整合了以上各種玩具形態的早教玩具，如學伴熊。

由於某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國家都制定了玩具安全標準。玩具須經檢驗，符合標準的，在產品上註明標記，否則不准生產、銷售和進口。各國大多採用國際玩具工業委員會制定的《國際玩具安全標準》。

成長作用

一、寶寶玩具可以調動孩子活動的積極性。

孩子身心的發展是在活動中實現的。玩具可以任意為幼兒自由地擺弄、操縱和運用，符合幼兒的心理愛好和能力水平。可以滿足他們活動的需要，提高活動的積極性。例如 「搖馬」玩具，幼兒會自然地騎上，前後擺動，既滿足他們活動的要求，又使他們產生積極愉快的情緒，因而久玩不厭。又如「娃娃」玩具，可以引起幼兒做多種活動，各年齡的孩子根據各自的生活經驗，用娃娃做遊戲，可以由簡單到複雜，變化多端。

二、寶寶玩具可以增進感性認識。

玩具具有直觀形象的特點，幼兒可摸、拿、聽、吹、看等，有利於各種感官的訓練。如彩色套塔、吹塑玩 毛絨玩具[7]具、各種娃娃及玩具動物等有利於視覺的訓練；八音小熊、小鋼琴、鈴鼓、小剌叭等可以訓練聽覺；積木、積塑片、結構模型可以發展空間知覺；各種拼圖、鑲嵌玩具、軟塑料玩具等可以鍛煉觸摸感覺；拉鴨車、手推車、三輪車、兩輪車等又有助於運動覺的發展。玩具在發展感覺與運動能力的同時不僅豐富了幼兒的感性知識，而且有助於鞏固幼兒在生活中獲得的印象，當幼兒未能廣泛接觸現實生活時，他們是通過玩具來認識世界的。

三、寶寶玩具可以引起幼兒的聯想活動。

如醫院的玩具，娃娃家的玩具能引起幼兒對醫院和家庭的聯想，能促使幼兒開展創造性的角色遊戲；一些勞動工具的玩具，可以引起幼兒進行植樹、挖河、建築等模擬勞動。有些玩具是專門用於進行思維訓練的，如各種棋類、各種智力玩具等，可提高幼兒分析、綜合、比較、判斷、推理等能力，培養思維深度、靈活性和敏捷性。

四、積極進行思維、想象等活動

並且通過手或身體的其它活動表現出來。如玩「積塑」玩具，孩子要構思，要設想，要為實現既定的目的而選擇材料；動手組裝時，既要動手，又要動腦。幼兒在用玩具活動時還會遇到一些困難，這些困難要求他們必須依靠自己的力量去克服，並堅持完成任務，因而培養了克服困難、奮發向上的優良品質。

五、有助於培養集體觀念和合作精神。

有些玩具是要求幼兒共同使用的。如「電話」玩具，要有通話的雙方，甚至還要有傳呼員，可以幫助孩子了解學習生活經驗，練習和同伴合作。又如「長繩」玩具，本身便要求許多小朋友集體使用，幼兒在跳長繩遊戲中，協調彼此的動作，增強了集體觀念。

注意的問題

寶寶的兒童玩具除了益智，更重要的是安全。安全的兒童玩具才能保證寶寶的健康。

1、標識應清晰完整

玩具的包裝或吊牌上應註明廠名廠址及適用年齡範圍，並且在醒目的地方註明採用標準和使用方法等注意事項。這些注意事項能夠為選購玩具的父母及成年人提供充分的購買信息，提供必要的幫助。

2、應注意小零件等容易造成危險的玩具附件

對於活潑好動的兒童，應注意查看玩具上是否註明「內有小零件」的注意事項。因為玩具本身含有的可拆卸小零件容易被3歲以下的孩子吞食，這樣極易產生窒息危險。對於3歲以下的孩子應儘量選購結構簡單的帶有發光、發聲功能的玩具，不僅能夠吸引兒童的注意力，同時也避免了兒童在玩耍中遇到的傷害。同時家長應注意玩具上帶有的一些活動部件和圓孔，應保證這些部件不會在玩耍過程中夾傷孩子的手指。同時應注意檢查玩具的金屬和塑料邊緣，購買時應用手指試探觸摸，應感覺光滑無割手現象，並注意塑料件上無毛邊、毛刺等問題存在。

3、毛絨玩具的選購

在選購毛絨玩具時，應注意檢查玩具的眼、鼻、裝飾物等小部件，可以用手試着拉扯，好的玩具這些部件十分結實，而劣質的玩具，這些部件往往很容易被拉扯出來。應特別注意玩具服飾上的附件不能夠用雙面膠粘貼。另外可以用手按壓玩具，外官端正、手感彈性好的玩具，一般採用的都是好的PP棉，而劣質填充物的玩具手感較差。同時可以檢查玩具的縫合線處，較差的玩具其縫合線針腳較疏，在一定力的作用下即會鬆動。

4、注意玩具的包裝

採用塑料包裝的玩具，應注意塑料袋的厚度，因為兒童的好奇心有可能使得孩子將塑料袋當作玩具，一旦套在口鼻處，後果不堪設想。而厚度足夠的塑料袋，以及打孔後的塑料袋則大大降低了這個風險。同時也提醒家長注意在拆開玩具包裝袋後，應及時將塑料袋破壞丟棄。

玩具購物攻略

攻略一：海淘國外玩具

對國內奶粉不放心，可以海淘國外奶粉。如果對國內玩具沒信心，嫌商場正品貴，同樣可以海淘國外玩具，雖然國外玩具很多產自中國，但出口產品安全標準要比國內高。有網友媽媽給自己的兒子在亞馬遜網站海淘玩具，「雖然運費也不低，但最後到手的價格還是比國內便宜，比在淘寶買也放心一些。」並舉例說自己曾海淘了一個音樂爬行蝸牛，在國內商場售價是260元，而在美國亞馬遜售價是14.97美金，運費12美金，合計26.97美金，「比在國內買要便宜。」

攻略二：淘二手玩具

孩子長得快，大多數玩具玩不了多久。一些媽媽會將孩子不玩的玩具拿到二手商場上轉讓，很多都是正品，成色還不錯，價格實惠。二手玩具有個好處，就是用得久，污染物已飄散，但最好先清潔消毒再給孩子玩。

攻略三：DIY玩具

玩具太貴，質量又無保障?不如親手給寶寶D IY玩具吧。有心思的媽媽可以利用生活中的紙盒、瓶子等自製玩具，「環保又有趣。」

相比較而言淘二手玩具更適合現在的媽咪們。海外購買畢竟也有想到高的孕婦，並不經濟實惠。DIY玩具這點對有些媽咪行。但是現在大部分的女性在手工方面都不如以前的人啊。DIY玩具小心小寶寶也嫌棄。二手玩具更實惠。就像媽咪喜歡給新生寶寶穿舊衣服一樣。用過的更不容易傷害寶寶。

?年齡段玩具

0——3個月

1、懸掛玩具——發展視覺、聽覺能力。 　　

2、彩色臉譜或塗片——發展視覺、色彩及加深對人的認識。 　　

3、搖響玩具、音樂玩具——發展聽覺、抓握能力，愉悅心情。 　　

4、能發出聲音的手鐲、腳環——發展全身動作、手眼協調、因果關係。

4——6個月

1、抓握類玩具——發展手眼協調能力、因果關係。 　　

2、電動玩具——發展聽覺、認知能力 　　

3、能發出聲音的填充玩具——發展聽覺能力、認知能力、社會行為、身體動作、因果關係。 　　

4、積木——發展手眼協調能力、精細動作。

7——9個月

1、不倒翁——發展精細動作、因果關係。 　

2、積木——發展精細動作、手眼協調。 　　

3、皮球、電動玩具——練習坐、爬行等動作，發展認知。 　　

4、各類成型玩具（娃娃、動物、交通工具等）——發展認知、培養對照為食物的興趣。 　　

5、拖拉玩具——發展解決問題的能力、因果關係、大肌肉動作。

10——12個月

1、積木、積塑——發展手部小肌肉。 　　

2、動物玩具、人物玩具——發展語言、認知能力。 　　

3、音樂玩具（玩具琴等）——聽覺刺激、促進手眼協調，發展因果關係。 　　

4、小推車、拖拉玩具——練習站立、行走。 　　

5、形狀分類玩具——發展形狀概念、建立初步分類概念。

1——2歲

1、套疊玩具——發展手眼協調、大小概念、因果關係。 　　

2、積木、積塑——促進手部動作發展，發展空間概念。 　　

3、運動器械（滑梯、鞦韆、攀登架等）——發展動作、鍛煉勇氣。 　　

4、串珠——鍛煉手部小肌肉、手眼協調，發展堅持性。

3——4歲

1、手推車、三輪童車、大皮球——全身運動，動作協調發展。 　　

2、鑲嵌、拼圖玩具、積木——鍛煉小肌肉、發展形狀、空間推理能力。 　　

3、動物玩具、電動玩具——發展感知覺、語言能力。 　　

4、角色遊戲玩具（如娃娃家、玩具醫院用具）——熟悉社會生活。

5——6歲

1、體育玩具（跳繩、圈、戶外大型體育器械等）——發展動作技能，鍛煉大小肌肉及身體平衡、協調能力。 　　

2、結構玩具（積木、沙、土、樹葉等自然材料）——培養思維能力、精細動作能力、創造能力。 　　

3、角色遊戲玩具——培養觀察能力、合作能力、解決問題能力，增進對社會的認識。 　　

4、智力玩具（棋類、牌類、拼圖等）——發展智力，訓練思維的敏捷性

發展前景

相關現狀

中國玩具製造業總體發展態勢良好。前瞻產業研究院發布的《中國玩具製造行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，從玩具行業工業總產值在國民經濟中的比重來看，2009-2013年間，行業工業總產值占GDP的比重整體較為穩定，一直徘徊在0.3%左右。總體上看，儘管玩具行業出口量龐大，但在國家經濟中的比例依然不高。

相關問題

然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產大國，但並不是一個玩具生產強國。缺乏規模大的玩具生產商，缺乏玩具開發人才，缺乏品牌效應是最大的問題。儘管中國玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中國生產），但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。在全國8000家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬於來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工。因此，應提高中國玩具產業的生產工藝，主動占領世界玩具產業的制高點，提升中國玩具產業的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業的當務之急。

範圍巨大

隨着中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。

許多行業都有全國性的品牌，唯獨毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，目前我國的毛絨玩具，大都品質不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在高品質毛絨玩具方面存在很大的市場空白。

中國的玩具市場上出現了一種新的市場：網上市場。這個就是電子商務在傳統行業中起到重大作用的一種表現方式。作為全球首個綜合行業商業信息集合平台，匯聚各行各業的代銷產品展銷信息、代理項目招商信息、直銷產品供應信息等。具有能同時服務於經銷商、代理商、採購商的特點。生意家是經銷商、代理商資源最多的網站。