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優衣庫; zh-sg:优衣库

優衣庫日語ユニクロ)是經營休閒服裝設計、製造和零售的日本公司,由柳井正創立。原本隸屬迅銷公司旗下,在2005年11月1日公司重整後,UNIQLO現在為迅銷的100%全資附屬公司,1999年2月該公司股票東京證券交易所第一部上市[1]

日語寫法
日語原文 株式会社ユニクロ
假名 かぶしきがいしゃゆにくろ
平文式羅馬字 Kabushiki-gaisha yunikuro

定位為「快時尚」的優衣庫目前為全球知名服裝品牌之一,除了日本之外目前在全球十七個地區展開業務。

目錄

公司設立背景

UNIQLO由柳井正創辦,柳井正出身於服裝世家,其父親是洋服舖老闆,年少時他到美國留學並非常喜愛購買當地的休閒服飾。他發現日本並沒有像美國那些的休閒服品牌,於是他決定於日本開設同類的休閒服品牌UNIQLO,並於1984年在廣島開設首間專門店。

以價錢合理及質優見稱,迅即在日本大受歡迎,兼在全國多個城市開設專門店。早期UNIQLO只在日本小城市設有分店,

1998年,UNIQLO正式進駐大城市東京,在原宿開設一間3層高的大型專門店,更將當時售價高昂的優質Fleece外套以超低價¥1,290(約HK$90)出售,震撼整個東京,從此品牌在日本正式聲名大噪,成為日本No.1休閒服品牌。目前UNIQLO在日本售出3億多件服飾,平均每位日本人擁有至少兩至三件品牌服裝,認真誇張。[2]

品牌

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,採用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

創造UNIQLO品牌的FAST RETAILING股份有限公司,前身是1949年3月開業的山口縣的個人企業,1963年5月變更為股份有限公司,原名為小郡商事株式會社,1991年改為現在的名字。

價廉物美的休閒裝「UNIQLO」是Unique (獨一無二)和Clothing(服裝)這兩個詞的縮寫,以為消費者提供「低價良品、品質保證」的經營理念,在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。07年秋季Uniqlo又有新品推出,風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。[2]

成長史

曾於日本山口縣宇部市經營男性服飾店「Men's Shop OS」,於1992年4月改裝為UNIQLO)的小郡商事,1984年6月在廣島市中區袋町開設了綜合服飾店「Unique Clothing Warehouse」,當初簡稱為英文縮寫「UNI-CLO」。1988年在香港設立分公司時,使用了與簡稱「UNI-CLO」不同的「UNI-QLO」作商業登記名稱,之後便改為使用「UNI-QLO」作為商標。1991年9月,公司名稱改為Fast Retailing,迅銷)。

創業初期,UNIQLO在日本開設了多間大型店面,外觀為美國倉庫風格的建築,內部展示電影海報和明星的圖片作為裝飾,以中國工廠生產的低價服飾作為主力商品。1997年,UNIQLO參考美國零售集團GAP的商業策略,開始設計及獨家銷售自己設計的成衣產品,目標改為提供低價格、高品質的產品,並請廣告公司對品牌進行宣傳,這樣的品牌形象轉換獲得成功,2001年8月份的營業額達到高峰,並趁勢進軍英國市場。

2002年開始,UNIQLO在日本的庫存數量快速增加,英國的業績也並不理想,2002年、2003年8月份的業績大幅下滑。隨後,UNIQLO開始買下「theory」、「national standard」等品牌,並與時尚雜誌合作開發聯名商品,並起用藤原紀香等知名藝人進行廣告代言,此外也與公司以外的設計師進行合作,2004年成功讓營業額回升成長。2002年起將事業擴展至東亞地區,分別在2002年和2005年的9月於中國上海和香港開設分店,也與樂天(LOTTE)合作在韓國首爾市開設分店。

另外,從1998年的長野冬季奧運開始,到後來的2002年鹽湖城冬季奧運,和2004年的雅典奧運,UNIQLO提供了日本代表隊在奧運開幕式中穿著和移動用的制服。也在2003年至2005年間提供日本職業足球聯賽乙級隊伍草津溫泉隊的制服。[2]

參考來源

  1. リンク集 | FAST RETAILING CO., LTD.
  2. 2.0 2.1 2.2 知名服裝品牌的故事 UNIQLO. 文化國際服裝學苑. [2019-01-15] (中文).