基於利益衡平的廣告法治研究

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《基於利益衡平的廣告法治研究》，出版社： 知識產權出版社，ISBN：9787513066419。

知識產權出版社有限責任公司（原名專利文獻出版社）成立於1980年8月，由國家知識產權局主管、主辦。作為國家級圖書、期刊、電子、網絡出版單位，知識產權出版社是全國文化體制改革先進單位、國家一級出版社、全國百佳圖書出版單位、國家數字出版轉型示範單位、中國專利文獻法定出版單位。

目錄

內容簡介

本書立足利益衡平對廣告的法治規制與保障進行研究。廣告的法治規制依循廣告內容、廣告媒介兩個主線開展：（1）廣告內容的法治規制重點分析比較廣告、廣告*化用語、自然人薦證廣告以及用於矯正虛假廣告的更正廣告，並且探討對藥品廣告、律師廣告、漂綠廣告、垃圾食品廣告等種廣告的法治規制；（2）廣告媒介的法治規制擇要對植入式廣告、廣告、互聯網廣告等予以探討，其中互聯網廣告的法治規制聚焦社交媒體廣告、互聯網定向廣告、互聯網付費搜索等熱點問題。廣告的法治保障則對廣告語的法治保障和互聯網廣告的競爭法規制予以研究。

目錄

章 廣告內容的法治規制

節 比較廣告

一、比較廣告概述

二、比較廣告的合法性評價標準

三、比較廣告不正當競爭行為的認定

四、比較廣告商標侵權的認定

第二節 廣告化用語

一、廣告化用語概述

二、廣告化用語的規制轉型

三、廣告化用語的處罰規則

第三節 自然人薦證廣告

一、自然人薦證廣告概述

二、自然人薦證廣告的主體資格

三、自然人薦證廣告的法律義務

四、自然人薦證廣告的法律責任

第四節 更正廣告

一、更正廣告概述

二、更正廣告的實體規範

三、更正廣告的程序規範

第二章 種廣告的法治規制

節 藥品廣告

一、藥品廣告概述

二、藥品廣告的限制性準則

三、藥品廣告的監管體制

四、違法藥品廣告的法律責任

第二節 律師廣告

一、律師廣告概述

二、律師廣告的基本原則

三、律師廣告的具體準則

第三節 漂綠廣告

一、漂綠廣告概述

二、漂綠廣告的危害性及成因

三、漂綠廣告的自律機制

四、漂綠廣告的外部治理

第四節 垃圾食品廣告

一、垃圾食品廣告的助推式規制理論

二、垃圾食品廣告助推式規制的目標

三、垃圾食品廣告助推式規制的主體

四、垃圾食品廣告助推式規制的工具

第三章 廣告媒介的法治規制

節 植入式廣告

一、植入式廣告概述

二、植入式廣告的認定標準

三、植入式廣告的信息披露

四、植入式廣告的禁限規範

第二節 廣告許經營

一、廣告許經營概述

二、廣告許經營的權力（利）配置

三、廣告許經營權的授予機制

四、廣告許經營權的收益分配

第四章 互聯網廣告的法治規制

節 社交媒體廣告

一、社交媒體廣告概述

二、社交媒體平台的審查義務

三、社交媒體廣告的行政監管

第二節 互聯網定向廣告

一、互聯網定向廣告中個人信息安全風險

二、互聯網定向廣告用戶的自主控制

三、互聯網定向廣告經營者的保護義務與責任

第三節 互聯網付費搜索

一、互聯網付費搜索的概述

二、互聯網付費搜索服務提供者的法律地位

三、互聯網付費搜索服務提供者的義務與責任

第五章 廣告的法治保障

節 廣告語的法治保障

一、廣告語的法治保障概述

二、廣告語作品屬性的著作權法保障

三、廣告語商業標識功能的商標法與競爭法保障

第二節 互聯網廣告的競爭法規制

一、互聯網廣告的競爭法規制概述

二、互聯網廣告不正當競爭行為的構成要件

三、互聯網廣告不正當競爭行為的民事責任