弱品牌、強品牌：數字時代增長知與行

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目錄

內容簡介

《弱品牌，強品牌：數字時代增長知與行》從數字時代下，品牌的定義切入，從消費者和企業兩大維度，提出「品牌的核心是資產」這一重要觀點。 本書一方面，結合數字時代的變化和特徵，對品牌資產的各個維度進行了梳理和闡述；另一方面，以品牌理想為核心驅動，系統地繪製了數字時代品牌建設的路徑，並從不同方面進行了細述，針對處於不同階段和歸屬不同類型的品牌，提出了相應的品牌建設和管理方法論和實操建議。本書適合企業CEO、CMO、品牌建設者、市場營銷從業者等。

作者簡介

王幸

凱度中國CEO、BrandZ全球總裁，業界公認的品牌研究及策略方面的專業人士，常年為一線國際企業及快速增長中國企業提供品牌策略及營銷諮詢服務，對數字時代品牌建設和管理有着深刻的見解和諮詢經驗。王幸創建的品牌價值評估平台BrandZ，是資本市場品牌投資的風向標。

譚北平

明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長，是業界公認的營銷科學和品牌研究方面的專業人士，擁有18年品牌研究和市場洞察經驗，致力於通過跨界整合大數據、神經營銷學以及經濟學前沿，賦能品牌建設和營銷科學的發展與進步。他曾任華通明略在華研發體系負責人，任期內聯合秒針系統推出推出iGRP體系、AdMonitor和MixReach等產品，並連續多年領導BrandZ中國品牌百強項目，曾翻譯《全球化品牌》、《增長力—如何打造世界頂_級品牌》等作品。

短評

市場營銷書籍，從消費者和企業兩大維度剖析品牌和品牌資產的具體表現，深度結合數字時代的變化和特徵，提出了更切實有效、可落地的建設和管理方法論和實操指南。