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貴人鳥體育集團（上交所：603555）為中國大陸一間大型鞋業公司，成立於1987年的中國馳名商標。起家於晉江陳埭的球鞋業產業聚落後發展為全國性大型運動服飾集團，巔峰時公司直屬員工超過5000人，品牌專賣店達到5000多家，巔峰年產值達到30億人民幣。但2016年後不敵網購競爭經營狀態急速惡化，股價連續大跌長達四年。

歷史

1987年成立初期由香港商人林天福自有資金投資，並引入外國生產線與廠房規劃概念，在當時的泉州成為較現代化的獨樹一格鞋廠，之後選擇走上自有品牌道路並注重香港式營銷理念，邀請天王巨星劉德華、張栢芝等擔任品牌形象代言人打出市場區隔，在中國大陸第一波經濟崛起浪潮中打出名號，2005年成為為國際田徑聯合會東亞地區戰略合作夥伴、中國國家體育總局小球運動管理中心戰略合作夥伴。後續積極介入在綜藝節目等的冠名廣告，2007獲中國品牌500強榮譽，並成為央視5台《體壇快訊》特約廣告品牌，一時名聲大噪。

貴人鳥屬於專營本業公司，並未太多跨業經營，2009年-2011年，主營業務收入中鞋服占比分別達100%，99.97%，99.98%，其它收入微乎其微。但同期電子商務大舉崛起態勢已經明顯，其同行李寧、安踏、特步等品牌都選擇關店因應，貴人鳥卻反向策略大舉開店同時間由1847家激增至5067家，不少對手退租的店面被其迅速補上搶進，此一策略事後證明重大失誤，埋下日後經營困難成因，網購商務的崛起遠非其預估的簡單和容易擊退。2014年其以龐大品牌知名度和資金流量股票成功上市，林天福成為泉州市政協委員，泉州市工商聯合會（總會）副會長。

然而2016年起公司業績大幅連續惡化，公司力圖轉型採用併購手段收購名鞋庫、傑之行等零售商，取得耐克、阿迪達斯、彪馬等其他品牌鞋款一定數量的代理銷售權，同時買下美國籃球裝備品牌AND1在大中華區為期31年的獨家運營權。2017年勉強達到淨利潤增加1.49%業績，當時貴人鳥主品牌的銷售，已降至總營收的50%左右。等於公司方也發現自有品牌線有問題，鞋款已經不受青睞開始賣不動，反映於股票上連年下跌。2018年巨虧6.86億元等於將5年獲利一年賠光，同時公司三年前起少量投資西班牙足球經紀業務公司BOY等運動球隊，獲取一些比賽場上的廣告權，但效益不大。

2019年第一季度資料店面從巔峰時期大舉倒閉兩千多家已經剩下2800家左右，營業額大跌37.40%，資產負債32.2億元人民幣。貴人鳥集團持有貴人鳥76.22%的股份，持股數量為4.79億股，已累計質押4.74億股幾乎全部質押借款。關鍵在於其收購的傑之行等經銷商也開始業績轉跌，這些經銷的外國品牌鞋款耐克、阿迪等也銷量大跌，包含中國消費者不再迷信洋品牌、網絡二手鞋交易興起等因素變化，林天福並未及時察覺。同時2018年財報中顯示公司用3.72億元回購經銷商手中存貨，之後提列存貨跌價6401萬元，顯示自有品牌的貴人鳥鞋款已經在市場上居弱勢。

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