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替代品
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[[File:替代品.jpg|350px|缩略图|右|<big>时尚蘑菇：完美的塑料替代品</big>[http://y3.ifengimg.com/cc1307c8a4f6a428/2013/0608/rdn_51b2e62ea6a7c.jpg 原图链接][http://qd.ifeng.com/shishangqingdao/wan/detail_2013_06/08/883487_0.shtml 来自 凤凰网 的图片]]]
'''替代品'''（英文：substitute 或 substitute good），是[[经济学]]的名词。指能带给消费者近似的满足度的几种商品间具有能够相互替代的性质，若A商品价格上升，则顾客们就会去寻求相较于A商品便宜的，并且能带来相似满足度的B商品购买。例如在火车票价格持续上涨到一定的高度时，人们会转向乘坐[[飞机]]。或者，在[[牛奶]]价格上涨时略微少购买一些牛奶，这欠缺的一部分需求转以奶粉来代替 <ref>[https://zhuanlan.zhihu.com/p/107744359 花生比水贵，为什么酒吧的矿泉水卖得很贵，而花生免费送？]，知乎专栏， 2020-2-19</ref> 。
==定义==
===联系===
两种商品有可能既是互补品同时又是替代品。对于需求来讲，替代品是同向，互补品是反向；对于供求来讲，替代品为反向，互补品为同向。在经济学里，有替代品和互补品 <ref>[http://blog.tianya.cn/post-187968-75909008-1.shtml 生活中的经济学 之 替代品和互补品]，天涯社区 ，2014-12-19</ref> 。比如说左鞋和右鞋是互补物品，而面包和馒头就是替代品，面包贵了，消费者对[[馒头]]的须求就上升，而左[[鞋]]贵了，消费者对右鞋的须求会随着下降。
===不同===
替代品与互补品是不同的，替代品是从使用功能角度考虑的，而互补品则是从发展角度着眼的。互补品生产对企业之间的竞争强度和整个行业盈利潜力有着重大影响。一个企业所销售的产品常常不是孤立的，而是与其他一些产品在满足顾客需求方面互为补充。如汽车与[[汽油]]即为典型的互补品，如果汽油价格上涨，必然会影响汽车的销售。在现实中，一些产品销售不畅，也与互补品(包括配套产品或服务)不能很好地满足顾客需求有关，如电脑普及率低或操作要求较高等原因，使[[电脑]]软件业的发展缓慢，等等。互补品与企业的产品之间存在着相互依赖、相互促进的作用关系。因此，企业要围绕顾客价值寻求企业竞争新途径，密切注视其产品与互补品的关系，使自己的行为能适应竞争各方的发展，扩展[[顾客]]的需求，增加顾客的价值，从而建立一种自觉不自觉的使用关系，共同开拓市场。否则，企业与互补品生产之间就会相互制约，甚至相互损害。
==参考文献==
[[Category:496 商品學；市場學；行銷管理]]