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工作将决定产品设计的成本和产品设计的效果 <ref>[https://www.sohu.com/a/150140348_807577 产品造型设计]，搜狐，2017-06-19</ref> 。所以这一阶段是整个产品设计最为重要的阶段。通过思考形成创意，并加以快速的记录。这一设计初期阶段的想法常表现为一种即时闪现的灵感，缺少精确尺寸信息和几何信息。基于设计人员的构思，通过草图勾画方式记录，绘制各种形态或者标注记录下设计信息，确定三至四个方向，再由[[设计师]]进行深入设计。

产品的造型设计为实现[[企业]]的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统[[形象设计]]，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、[[包装]]、[[装潢]]、运输、展示、营销手段、[[广告]]策略等等进行一系列统一策划、统一设计，形成统一感官形象和统一社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用 <ref>[http://www.imosi.com/zhinan/content1450.html 产品造型设计流程介绍]，谋思网 </ref> ，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。