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中国最早的商标是[[北宋]]时期，山东济南刘家功夫针铺使用的“白兔标识” <ref>[http://www.dzwww.com/dldc/jnbtsb_1/ 中国最早商标归根 “白兔”千年后重回济南]，大众网，2011-11-2</ref> ，已经与现代商标无显著区别。

从广义上讲，商标对[[商标注册]]人是一种奖励，使其商品或服务获得承认和[[经济效益]]，商标也鼓励创作和积极的态度。商标保护还可阻止仿冒等不正当竞争者用相同或相似的标记，来推销低劣或不同的产品或服务 <ref>[http://china.findlaw.cn/chanquan/shangbiaofa/shangbiaobaohu/shangbiaobaohu/1436161.html 注册商标保护的范围有哪些]，找法网，2019-10-08</ref> 。商标制度主要在维护市场公平竞争，能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下，进行商品和服务的生产与销售，从而促进[[国际贸易]]的发展。