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影视明星形象代言既包含[[电影]]、[[电视]]演艺明星，也包含歌星、戏剧[[舞蹈演员]]、体坛名将等公众瞩目的人物。利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气，带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升，维持品牌的良好形象，达到与目标受众的心灵沟通，是中外许多品牌的惯常做法。如“SK－II”以张曼玉、关之琳、刘嘉玲、张庾玄等明星、歌星为品牌形象代言，“孔府家酒”以王姬、刘欢为品牌形象代言，以及近期白沙集团以刘翔为品牌形象代言都收到了良好的广告效果。