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当今媒体从[[电视]]到报刊甚至通过一定渠道流通的DM杂志 <ref>[http://www.53bk.com/news/detail/v289.html 什么是DM杂志?]，多媒体数字报纸</ref> ，我们可以看到泛滥成灾的俊男美女广告充斥耳目，依厂家之言这就是品牌的形象代言。但这些毫无个性特色可言的广告往往如过眼烟云，难以令人产生美感，留下深刻的印象。我们说这样的形象代言充其量只是形象的躯壳，过于浅浮，并未触及到品牌的深层内核，对品牌的塑造并没有多大的帮助。

随着现代[[计算机]]“动漫技术”的日趋成熟，以活泼可爱的[[动漫]][[卡通]]人物或[[动物]]为形象代言，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感，是服装服饰、儿童用品及饮食服务等行业品牌吸引受众的有效途径 <ref>[https://www.doc88.com/p-7157706755008.html （论文）企业专属的形象代言人——卡通形象代言人分析],道客巴巴，2015-7-25</ref> 。