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1978年，政府工作报告提出“要大力开展旅游事业”。同年3月5日，中央批示将中国旅行游览事业管理局改为直属国务院的中国旅行游览事业管理总局，由外交部代管，同时要求各省（[[自治区]]、[[直辖市]]）成立旅游局。自1978年10月起，领导人多次谈到旅游，[[旅游业]]进入新阶段，各级旅游部门进入发展期。
另外1978年3月5日中央批准在国务院成立中央旅游工作领导小组（组长耿飚，陈慕华、[[廖承志]]是副组长，由计委、经委、中联部、[[外交部]]、中调部、民航、铁道、轻工、[[商业]]、外贸、财政、公安、[[交通]]和[[人民银行]]等部门一共17个负责人组成。1981年4月1日，国务院重新组建中央旅游工作领导小组，组长陈慕华，副组长是国务院副秘书长（主管旅游工作）吴庆彤和国家旅游总局局长韩克华，成员包括国家计委、民航、铁道、交通、国务院侨办、商业部、[[国家文物局]]等。1982年机构改革时撤销。1986年成立国务院旅游协调领导小组，1988年5月撤销，成立国家旅游事业委员会，主任[[吴学谦]]副总理。1999年成立国务院假日旅游部际协调会议，2014年成立国务院旅游工作部际联席会议 <ref>[http://www.law-lib.com/law/law_view.asp?id=462212 国务院关于同意建立国务院旅游工作部际联席会议制度的批复]，法律图书网，2014-09-09</ref> 。
1981年10月17日，中国旅行游览事业管理总局不再由外交部代管，改由国务院直接领导。1982年8月23日，在国务院直属机构改革中，中国旅行游览事业管理总局更名中华人民共和国国家旅游局。
通过国家旅游局的开拓，形成了行业管理、公共[[服务]]、产业促进的工作格局。局长李金早主政国家旅游局的三年多[[时间]]，国家旅游局在厕所革命、全域旅游、旅游扶贫、舆论引导、体制[[改革]]、国际影响等领域全面发展。
2012年9月，国家旅游局建立中国旅游海外推广网 <ref>[http://www.gov.cn/gzdt/2012-08/04/content_2198307.htm 中国旅游海外推广平台建设座谈会在北京召开]，中国政府网， 2012-8-4</ref> 。2013年2月，国家旅游局面向全世界开展名为“美丽中国之旅”的宣传推广活动。2014年1月21日，[[网站]]正式上线。
2013年中央全面深化改革领导小组成立时，旅游被划入文化体制改革的专项小组。2016年，旅游业及相关产业占GDP比重达4.44%，[[文化]]及相关产业占GDP比重达4.14%，扣除交叉部分，文化旅游产业占GDP比重达8%左右。