變更

1980年代，是台湾广告业急剧国际化的时期，众多跨国广告公司大举进入台湾，如上奇、李奥贝纳、奥美、麦肯、葛瑞等。本土广告公司面临巨大的竞争压力，不少走上合并之路。解严后媒体数量暴增，媒体生态剧变，台湾的广告市场由卖方市场转为买方市场。伴随选举的增加，竞选广告也成为一道奇观，在2004年的台湾地区领导人和“立委”选举中，竞选广告量总计达近8亿元。台湾广告业发展数十年来，已形成东方、台湾电通、国华、华商、英泰和太一六大广告公司。2004年时，台湾总广告量为618.87亿元新台币，占GDP的0.606%，其中有线电视在媒体广告总占有率为41.02%，广告总量为253.81亿元；报纸以26.7%的占有率居次；无线电视第三，占有率为13.94%；第四位的杂志占13.03；广播占5.28%；网络则占2.5%，但网络广告量正以年均50%以上的速度大幅成长，比重不断增高。

==参考文献==

[[Category:670 中國地方志總論]]