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NOLOGO
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《'''NOLOGO'''》,副标题:颠覆品牌全球统治,作 者:(加)娜奥米·克莱恩(Naomi Klein) 著 徐诗思 译,定 价:65,出 版 社:广西师范大学出版社,出版日期:2009年05月01日,页 数:578,装 帧:平装,ISBN:9787563383887。
广西师范大学出版社于1986年11月18日在[[中国]]广西桂林市成立,作为全国首批转企试点的高校出版社<ref>[http://www.bbtpress.com/info 出版社集团简介],广西师范大学出版社集团</ref>,于2009年6月28日正式成立广西师范大学出版社集团(以下简称出版社集团),成为广西首家出版集团和中国首家地方大学出版社集团<ref>[https://www.sohu.com/a/398311695_120048485 出版社和出版公司三个最大的区别,不懂的话,你越出书越穷],搜狐,2020-05-28</ref>。
==内容简介==
我们所生活的这个时代,形象几可定义一切,品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米·克莱恩在娜奥米·克莱恩着徐诗思译的《NO LOGO(颠覆品牌全球统治)》中举了一个夸张的例子:(就像)“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃,像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出,[[品牌]]标识在线上甚至更加繁荣,对于某些也许是线上优选的零售商而言,“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后,这些品牌可以自由飙升;与产品或服务的传播作用相比,这更像某种集体幻觉”。
在《NO LOGO》中,克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在,不仅仅在媒体上和街道上,也越来越多地出现在学校里。(关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈,但许多读者也许会惊讶地发现,原来学校的厕所里会有广告,食堂里也会出现第一家优惠)。全球公司声称支持多样性,但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品,给消费者创造出更多的购买选择。
==目录==
导言 品牌之网络
第一部 别无空间
第一章 崭新的品牌化世界
品牌的发轫
品牌之死(谣言总是三人成虎)
品牌再现江湖
第二章 品牌向外扩张
市景(cityscape)的品牌化
[[媒体]]的品牌化
音乐的品牌化
耐克及运动的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代
第三章 一切均可变
青少年市场是救星再世
酷得让人嫉妒
潮流间谍:让饮水机变酷
酷感猎人:青少年文化的法定狗仔队
嘻哈文化炒热了品牌
汤米?希尔费格:来去贫民区
定制订作公司(Indie Inc.)
反讽的消费:无需解构
卖或者被卖
摇滚的首席执行官(Rock-and-Roll CEOs)
克服难关
第四章 学习的品牌化
嗨,孩子们!自己来做推销商吧!
大学的品牌化
反对声浪何在?
第五章 父权体制过时了
身份认同的营销
思怀压迫?
市场大杂烩:多元化以及全球推销战
全球化青少年
全球化之屋被焚毁时的混战
第二部 别无选择
第六章 品牌轰炸
不断的复制
低价战争:沃尔玛模式
连锁店群组:星巴克模式
精选VS.选择
第七章 企业并购与合作案
超级商店:深入品牌
品牌村:化身为品牌
私有化城镇广场上日益缩减的选择
新托拉斯:消灭选择
第八章 企业审查
合作案的审查制度
着作权流氓
市镇广场私有化
第三部 别无工作
第九章 被遗弃的工厂
输出耐克模式
“这不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之轻:深入自由贸易区
“罗萨里奥本该不一样的”
在括号内工作
还不够低:在中国压缩工资
“没有工会,就没有罢工”
发生在卡梅莉塔身上的事……
流动的工人
加工区的其他产品:新品种的工厂工人
流浪的工厂
买主出走
第十章 威胁以及临时雇员
品牌化的职业:业余嗜好,而非工作
打倒麦式工会(McUnion)
免费的工作:更多的假工作,由超级品惠予提供
临时雇员:出租的员工
没错,不过……比尔?盖茨不会拯救我们吗?
“自由工作者的国度”
第十一章 培养不忠
从工作创造者到财富创造者
流失:双向的买卖
从别无工作到拒绝品牌……
第四部 拒绝品牌
第十二章 文化反堵
“企业赞助闹内讧”——纸老虎,1997年的标语
认同政治走向互动
厕所广告成为政治催化剂
聆听内在的营销员
营销反营销者
商标过剩
酷感狩猎计划的着地点
30年代的广告破坏:“变成上流的触摸者!”
第十三章 收复街道
玩政治
“抗议,将会和资本一样跨越国界”
RTS的煽动宣传
第十四章 群情激奋
“血汗工厂年”
攻击品牌年
权力在哪里
第十五章 品牌自作自受
设计师行动主义:商标即明星
另一种商标交流
全球行动
跟随商标的路径
合作案的不公平
第十六章 三个品牌的故事
飞扬符号:为良好的工作而战
壳牌石油:为开放的空间而战
从海底垃圾场到陆地油田
黄金拱形:为选择而战
三巨头带来的教训:把法庭当成工具
三巨头的教训:使用网络来点亮麦氏聚光灯
第十七章 当地的对外政策
学生给品牌上了一课
真正的品牌大学
社区行动:推动选择性采购
第十八章 超越品牌之外
当好事发生在坏品牌身上……
当坏事发生在无品无牌者身上……
间接抵制
墙上的字
结语 消费主义VS.公民权
后记 街头的两年
致谢
注释
附录 相关图表
延伸阅读
==参考文献==
[[Category:040 類書總論;百科全書總論]]
广西师范大学出版社于1986年11月18日在[[中国]]广西桂林市成立,作为全国首批转企试点的高校出版社<ref>[http://www.bbtpress.com/info 出版社集团简介],广西师范大学出版社集团</ref>,于2009年6月28日正式成立广西师范大学出版社集团(以下简称出版社集团),成为广西首家出版集团和中国首家地方大学出版社集团<ref>[https://www.sohu.com/a/398311695_120048485 出版社和出版公司三个最大的区别,不懂的话,你越出书越穷],搜狐,2020-05-28</ref>。
==内容简介==
我们所生活的这个时代,形象几可定义一切,品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米·克莱恩在娜奥米·克莱恩着徐诗思译的《NO LOGO(颠覆品牌全球统治)》中举了一个夸张的例子:(就像)“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃,像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出,[[品牌]]标识在线上甚至更加繁荣,对于某些也许是线上优选的零售商而言,“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后,这些品牌可以自由飙升;与产品或服务的传播作用相比,这更像某种集体幻觉”。
在《NO LOGO》中,克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在,不仅仅在媒体上和街道上,也越来越多地出现在学校里。(关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈,但许多读者也许会惊讶地发现,原来学校的厕所里会有广告,食堂里也会出现第一家优惠)。全球公司声称支持多样性,但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品,给消费者创造出更多的购买选择。
==目录==
导言 品牌之网络
第一部 别无空间
第一章 崭新的品牌化世界
品牌的发轫
品牌之死(谣言总是三人成虎)
品牌再现江湖
第二章 品牌向外扩张
市景(cityscape)的品牌化
[[媒体]]的品牌化
音乐的品牌化
耐克及运动的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代
第三章 一切均可变
青少年市场是救星再世
酷得让人嫉妒
潮流间谍:让饮水机变酷
酷感猎人:青少年文化的法定狗仔队
嘻哈文化炒热了品牌
汤米?希尔费格:来去贫民区
定制订作公司(Indie Inc.)
反讽的消费:无需解构
卖或者被卖
摇滚的首席执行官(Rock-and-Roll CEOs)
克服难关
第四章 学习的品牌化
嗨,孩子们!自己来做推销商吧!
大学的品牌化
反对声浪何在?
第五章 父权体制过时了
身份认同的营销
思怀压迫?
市场大杂烩:多元化以及全球推销战
全球化青少年
全球化之屋被焚毁时的混战
第二部 别无选择
第六章 品牌轰炸
不断的复制
低价战争:沃尔玛模式
连锁店群组:星巴克模式
精选VS.选择
第七章 企业并购与合作案
超级商店:深入品牌
品牌村:化身为品牌
私有化城镇广场上日益缩减的选择
新托拉斯:消灭选择
第八章 企业审查
合作案的审查制度
着作权流氓
市镇广场私有化
第三部 别无工作
第九章 被遗弃的工厂
输出耐克模式
“这不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之轻:深入自由贸易区
“罗萨里奥本该不一样的”
在括号内工作
还不够低:在中国压缩工资
“没有工会,就没有罢工”
发生在卡梅莉塔身上的事……
流动的工人
加工区的其他产品:新品种的工厂工人
流浪的工厂
买主出走
第十章 威胁以及临时雇员
品牌化的职业:业余嗜好,而非工作
打倒麦式工会(McUnion)
免费的工作:更多的假工作,由超级品惠予提供
临时雇员:出租的员工
没错,不过……比尔?盖茨不会拯救我们吗?
“自由工作者的国度”
第十一章 培养不忠
从工作创造者到财富创造者
流失:双向的买卖
从别无工作到拒绝品牌……
第四部 拒绝品牌
第十二章 文化反堵
“企业赞助闹内讧”——纸老虎,1997年的标语
认同政治走向互动
厕所广告成为政治催化剂
聆听内在的营销员
营销反营销者
商标过剩
酷感狩猎计划的着地点
30年代的广告破坏:“变成上流的触摸者!”
第十三章 收复街道
玩政治
“抗议,将会和资本一样跨越国界”
RTS的煽动宣传
第十四章 群情激奋
“血汗工厂年”
攻击品牌年
权力在哪里
第十五章 品牌自作自受
设计师行动主义:商标即明星
另一种商标交流
全球行动
跟随商标的路径
合作案的不公平
第十六章 三个品牌的故事
飞扬符号:为良好的工作而战
壳牌石油:为开放的空间而战
从海底垃圾场到陆地油田
黄金拱形:为选择而战
三巨头带来的教训:把法庭当成工具
三巨头的教训:使用网络来点亮麦氏聚光灯
第十七章 当地的对外政策
学生给品牌上了一课
真正的品牌大学
社区行动:推动选择性采购
第十八章 超越品牌之外
当好事发生在坏品牌身上……
当坏事发生在无品无牌者身上……
间接抵制
墙上的字
结语 消费主义VS.公民权
后记 街头的两年
致谢
注释
附录 相关图表
延伸阅读
==参考文献==
[[Category:040 類書總論;百科全書總論]]