*2006年5月，在雅虎搜索网、浙江卫视、华谊兄弟联合主办的雅虎搜星比赛中凭借良好表现以及投票网友的支持，最终获得冯小刚组冠军，因而在冯小刚执导的广告片《跪族篇》中担任女主角；同年，签约华谊兄弟公司，并与周迅合作拍摄玉兰油广告；11月，其加盟由[[张国立]]、[[蒋雯丽]]倾情主演的电视连续剧《金婚》，饰演蒋雯丽14至17岁的三女儿多多；12月，与[[王刚]]、[[宁静]]、[[唐国强]]携手出演古装剧《南越王》，剧中饰演小皇后一角。

*2007年，参演电影处女作《镖行天下之牡丹阁》；1月，与[[郭晓冬]]、[[刘孜]]、[[归亚蕾]]共同出演爱情剧《世纪不了情》；同年，在民国爱情剧《春去春又回》中饰演温婉可人的任洁儿。

*2008年，在民国情感剧《锁清秋》中饰演聪明机灵的丫鬟文雁。2009年1月，主演数字电影《爱杀九河堂》；5月，在[[田中裕子]]、[[余少群]]主演的宫廷剧《苍穹之昴》中饰演性情温顺的玲儿；8月，获得第三届全球华人“非常短片”创意大赛“最佳人气女演员”。

*2010年1月，主演年代剧《锣鼓巷》；6月，在情感偶像剧《佳期如梦》中改变荧屏形象，饰演性格叛逆、迷恋朋克的90后女孩安安；同年，在古装剧《红楼梦》中饰演端雅稳重、知书达礼的邢岫烟，并凭借该剧获得观众的关注。

*2011年，签约海润影视集团<ref>[http://epaper.zjgrrb.com/gb/node2/node802/node149949/node441603/node441612/userobject15ai5654609.html 赵丽颖：海润新晋小花旦]</ref >，并在2011年的琼瑶新剧《[[新还珠格格]]》中饰演了晴格格一角从而受到关注<ref>[http://yule.sohu.com/20110811/n316079122.shtml 《新还珠》赵丽颖深受喜爱观众期待完美爱情]</ref>。2012年，随着《[[宫锁珠帘]]》、《[[错点鸳鸯戏点鸳鸯]]》<ref>[http://yule.sohu.com/20121214/n360459293.shtml 《错点鸳鸯》热播赵丽颖首次一人分饰两角]</ref>因此知名度上升。与[[徐峥]]联袂主演古装剧《大内低手》，在剧中饰演善良可爱的陈馨儿，这也是她首次参演喜剧类型的电视剧；同年，签约海润影视集团；4月，出演情感剧《新玉观音》，在剧中饰演乖巧清纯的阿静；9月，与[[李念]]、[[印小天]]合作出演都市情感剧《夏妍的秋天》，在剧中饰演家境优厚、个性温柔的完美女孩唐小然。

*2012年10月，出演都市情感剧《极品男女日记》，在剧中饰演活力四射的都市女孩楚扬；同年，在古装爱情剧《宫锁珠帘》中饰演冷艳大方的十九福晋百合。

*2013年，出演《[[陆贞传奇]]》中果敢机智的陆贞，并以破3的收视率占据同时段卫视台收视榜首，剧中的出色演绎深受观众好评，令其知名度大涨，让她成为当下人气小花旦，古装扮相令观众印象深刻。同年在《[[追鱼传奇]]》饰演了机灵可爱的女主角鲤鱼精红绫，获得粉丝热烈追捧<ref>[http://ent.163.com/13/0820/13/96NNE2AT00031GVS.html 《追鱼传奇》收视份额破十大结局满满全是爱]</ref>。8月13日，电影《[[宫锁沉香]]》上映，颠覆以往的甜美形象，出演反派角色琉璃，运用前后反差，震撼观者之心。通过琉璃这角色的演技锻炼，已有了跨跃式的进步，她已真正走出了“美貌萌妹子”的光环，用角色证明了自己。并与[[陈晓]]合唱该片的插曲《心情》；该剧首播期间在全国网收视统计中占有平均8.72%的收视份额；在csm46收视统计中排名同时段第一，在全年收视率统计中排名年度第三；此外，该剧还被日本、马来西亚、韩国等国家引进播出[24]；7月，主演古装神话剧《追鱼传奇》，在剧中饰演机灵可爱的鲤鱼精红绫；该剧首播两日全国网的平均收视率达到1.25%，平均收视份额为8.51%，两项成绩均排名同时段第一；大结局当日则以10.75%的收视份额获得同时段收视冠军；11月20日，在“青春的选择”2013年度盛典中，获得内地最受欢迎女演员奖；12月，获得第四届乐视盛典内地最受欢迎女演员奖以及国剧盛典最受观众喜爱的新人女演员奖。

*2014年，荣登[[福布斯]]中国名人榜并位列前80名。第一次出演现代戏女主角的电视剧《[[妻子的秘密]]》在剧中饰演性格隐忍、善良贤惠的江百合。同年7月，电视剧《[[杉杉来了]]》在江苏卫视圆满收官，在剧中饰演的薛杉杉以“呆萌小吃货”的形象俘获了大批观众，成了网上热议的话题，更成为一部高收视率的佳作，让素有“收视小天后”称号的她展示出了别样的一面。同年，在金鹰电视艺术节金鹰女神投票中以21894667的总票数荣获第十届[[中国金鹰电视艺术节]]金鹰女神。在同年里成立了海润传媒赵丽颖工作室。

*2015年2月，与[[郭采洁]]、[[萧敬腾]]共同主演喜剧片《一路惊喜》，在片中饰演性格蛮横、强势泼辣的体操皇后李娜娜；5月，在福布斯中国名人榜中排名第43位；6月，赵丽颖主演的古装仙侠剧《花千骨》播出；她在剧中饰演命格诡异、坚强善良的孤女花千骨，并与[[霍建华]]合唱该剧的主题曲《不可说》；该剧播出期间以平均2.213%的收视率打破中国内地周播剧的收视纪录，并且连续29次拿下单日收视冠军，成为中国内地年度收视亚军；此外，该剧还以单日超过4亿的播放量打破中国内地电视剧单日网络播放量的纪录，并成为中国内地首部突破200亿次播放量的电视；而赵丽颖则凭借该剧先后获得第六届澳门国际电视节最佳女主角奖、第22届上海电视节白玉兰奖最佳女主角提名、第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员奖、19届华鼎奖中国古装题材电视剧最佳女演员提名；7月，主演都市情感剧《加油吧实习生》，在剧中饰演单纯善良的实习生宋暖；9月22日，赵丽颖主演的古装仙侠剧《蜀山战纪》在爱奇艺首播；她在剧中饰演睿智聪颖又带点邪气的魔女玉无心，并与[[许志安]]共同演唱第一季的片尾曲《乱世俱灭》；其后该剧还在安徽卫视播出；12月5日，获得“尖叫2016爱奇艺之夜”年度最受欢迎女演员；12月19日，获得国剧盛典“最具收视号召力演员奖”和“年度特别贡献人物奖”。

*2016年1月7日，获得2015新浪微博之夜微博queen荣誉；1月15日，与[[黄渤]]、[[孙红雷]]共同主演的喜剧悬疑片《极限挑战》上映；1月16日，主演的仙侠剧《蜀山战纪之剑侠传奇》在安徽卫视播出；截至大结局，该剧CSM35城平均收视率达1.053%，CSM52城平均收视率达到0.976%；1月17日，获得2015年腾讯应用宝最具人气女演员奖。2月，在谍战动作片《新永不消逝的电波》中饰演面临生死考验的地下党员兰芬；3月，主演爱情喜剧片《女汉子真爱公式》，在片中饰演性格冷静、理性至极的女学霸何修舞；3月7日，获得2015年度明星权力榜年度颁奖盛典内地最具人气女演员；4月，凭借《花千骨》、《加油吧实习生》分别获得第19届华鼎奖中国古装题材电视剧最佳女演员提名、第19届华鼎奖中国当代题材电视剧最佳女演员提名；5月，凭借《花千骨》获得第22届上海电视节白玉兰奖最佳女主角提名，并于同月主演古装剧《楚乔传》；6月6日，参演的古装喜剧电视剧《吉祥天宝》在腾讯视频上线，在剧中饰演聪明伶俐、雷厉风行的杨若楠；7月4日，赵丽颖特邀主演的民国悬疑剧《老九门》播出，她在剧中饰演绝顶聪明、敢爱敢恨的尹新月；7月31日，主演的古装玄幻剧《青云志》在湖南卫视播出，她在剧中饰演清澈灵秀的女主角碧瑶；9月2日，赵丽颖主演的青春怀旧电影《我们的十年》上映，她在片中饰演单纯热情的假小子张静依，并演唱该片的推广曲《十年》；9月27日，赵丽颖主演的谍战剧《胭脂》在浙江卫视、东方卫视上星播出，她在剧中饰演阳光热血、襟怀洒落的女特工蓝胭脂，这也是赵丽颖首度出演抗战题材的电视剧；10月，凭借仙侠剧《花千骨》获得第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员奖；10月30日，在第3届“文荣奖”颁奖典礼上，凭借悬疑剧《老九门》获得最佳女主角奖；12月，赵丽颖出演古装神话爱情片《西游记女儿国》，饰演女儿国国王，之后赵丽颖确认加盟东方卫视2017跨年盛典；与此同时，其主演的《青云志Ⅱ》则开始在北京卫视播出。

*2017年初有媒体报导，有网友爆料，春节期间赵丽颖与神秘男子出国前往马尔代夫游玩。根据爆料网友提供的机票信息，赵丽颖与“WANG HAO”从上海浦东飞斯里兰卡的机场，然后转机前往马尔代夫首都马累。另一名在机场工作的网友也接力查到了航班信息，两人4日出国，10日回国，同行的还有一位蔡姓女士。又有网友爆出，赵丽颖和这位男士在今年1月份还一起去了印尼，新年和春节都在一起过。 据悉，该男子名叫王昊，1979年出生，14岁留学美国，华盛顿大学毕业，2005年回到上海，之后成为4A广告公司奥美总监。2008年王昊创立奢侈品电商网站美西时尚。2017年1月28日，主演的现代电影《乘风破浪》上映，她在片中饰演温婉清丽的牛爱花，而该片在中国内地的票房则突破了10亿人民币 ；6月，参演公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》。6月5日，其主演的女性励志传奇古装剧《楚乔传》播出，她在剧中饰演坚韧果敢、侠骨柔肠的楚乔，该剧在CSM52城市网以平均1.741%的收视率获得同时段收视冠军，并以超过420亿次的播放量成为中国内地首部在播出期间网播量就突破400亿次的电视剧；6月18日，第二届微博电影之夜在上海举行，赵丽颖与[[冯绍峰]]获得“微博最受期待银幕组合”奖；7月，CC-Smart明星价值榜发布盛典公布了《2017中国影视明星价值报告》，赵丽颖凭借其在影视领域的表现获得年度最具价值女明星奖；9月26日。赵丽颖亲临Dior2018春夏系列大秀现场，Dior(迪奥)官方正式宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。11月3日，主演的电视剧《忘忧镇》播出。11月28日，被评为2017年度好演员之一。12月2日，赵丽颖荣获2018爱奇艺尖叫之夜“尖叫女神”称号，并再度成为[[爱奇艺]]VIP代言人。12月3日，赵丽颖获得2017年腾讯视频星光大赏颁奖礼年度电视剧女演员。12月6日，第一财经周刊与凯度华通明略联合发布的“明星价值榜”，赵丽颖排名第2位。12月25日，赵丽颖发布新歌《想你》。12月31日，参加江苏卫视2018跨年演唱会。<ref>[http://news.china.com/socialgd/10000169/20170210/30244738.html 中华网]</ref>

*2018年1月31日，《中国慈善家》杂志发布“2017中国慈善名人榜TOP30”赵丽颖位列第27名。2月3日，获“年度移动视频影响力人物”。2月16日，主演电影《西游记女儿国》上映。2月27日，第九届中国电影导演协会2017年度初评入围名单揭晓，凭借《乘风破浪》入围年度女演员。3月，入选《中国电视剧60年大系•人物卷》。同月，凭借《密战》获得第九届中国电影金扫帚奖2017年度最令人失望女演员提名。8月15日，参加爱奇艺VIP“颖火虫之夏”见面会。10月9日宣布与经纪人黄斌结束合作，各自重新启航。11月12日，主演的电视剧《你和我的倾城时光》播出。11月21日，赵丽颖入选中国文娱指数盛典2018年度艺人商业影响力榜，排名第2。12月，《第一财经周刊》与秒针系统联合发布“2018最具商业价值明星榜”，赵丽颖排名第13位。12月1日，获2019爱奇艺尖叫之夜尖叫女神奖。12月25日，参演的电视剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》播出，在剧中饰演盛明兰。