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高露洁
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'''高露洁'''是一家以生产牙膏为主业的公司，成立于1806年，总部位于美国。
1890年，高露洁走出 [[ 美国 ]] 本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，高露洁排第54名。
==企业简介==
高露洁-棕榄是美国一家跨国公司集团。始于1806年，生产经营护理（Care）、卫生用品，产品包括牙膏、牙刷、 [[ 肥皂 ]] 、 [[ 洗发露 ]] 等，其中以高露洁牌的口腔护理系列（ [[ 牙膏 ]] 、 [[ 牙刷 ]] 、 [[ 漱口水 ]] ）产品最为知名。高露洁-棕榄公司另还有“Hill's”品牌，经营宠物用品。
==标志==
* 1864年，BJ Johnson在威斯康星州密尔沃基开设了一家肥皂厂，后来成为了Palmolive公司。
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* 1866年，高露洁推出香水香皂和 [[ 香水]]/香精。
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* 1872年，Peet兄弟在堪萨斯州堪萨斯城建立肥皂公司，在那里他们制作Crystal White肥皂Cashmere Bouquet，这是第一款经过碾磨的香皂香皂，注册为高露洁商标。
* 1879年，Gerhard Mennen在新泽西州纽瓦克建立了一家药房，后来成为Mennen公司。
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* [[File:高露洁a.jpg|缩略图|高露洁a[https://img.yzcdn.cn/upload_files/2019/05/04/FgpixqYUrMK2GkDZmz6EOc6a6oiU.jpg?imageView2/2/w/580/h/580/q/75/format/jpg 原图连接][https://detail.youzan.com/show/goods?alias=2xlgzpxe94j3n 图片来源于]]]1896年，高露洁在可折叠管中引入牙膏。
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* 1898年，BJ Johnson Soap Co.推出了Palmolive Soap。Palmolive股票在超过88个国家以54种不同的形式销售。
* 1908年，高露洁由塞缪尔高露洁的五个儿子组成。添加到高露洁管的色带开口：“我们无法改进产品，所以我们改进了管子。”
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* 1911年，高露洁向学校分发了200万支牙膏和 [[ 牙刷 ]] ，并为卫生学家提供了刷牙技术。
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* 1912年，William Mennen推出了第一款美国剃须膏管。
* 1968年，高露洁牙膏添加了MFP氟化物，临床证明可以减少蛀牙。
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* 1970年，Irish Spring在德国以IrischeFrühling的身份在 [[ 欧洲 ]] 推出，在欧洲以Nordic Spring的身份推出。1972年，爱尔兰春天在北美推出。
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* 1972年，高露洁收购了Hoyt Laboratories，后来成为Colgate Oral Pharmaceuticals。
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* 1975年，Caprice头发护理在墨西哥推出。今天，护发产品在70多个国家销售，其变体适合各种类型的头发需求。<ref>[http://www.5h.com/mr/118704.html 高露洁爱心牙膏超市有卖的吗 高露洁爱心牙膏是什么口味 5号网 lulu 2018-05-11 16:12:53]</ref>
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* 1976年，Colgate-Palmolive收购了Hill的宠物营养品。今天，希尔是宠物营养和兽医推荐的全球领导者。
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* [[File:高露洁牙刷.jpg|缩略图|高露洁牙刷[http://a.vpimg3.com/upload/merchandise/pdc/505/949/223004659372949505/0/6200000000015-61.jpg 原图连接][https://detail.vip.com/detail-1271153-200527960.html 图片来源于]]]1983年，Colgate Plus牙刷推出。
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* 1985年，推出Protex香皂，如今在超过56个国家/地区提供全家抗菌保护。
===高露洁福及全行业品牌战略定位===
相对于有一些竞争性品牌品牌战略定位，高露洁品牌战略定位有一点几乎为全行业做广告。高露洁不单纯追求对牙膏行业某一品类战略占位，而是从一开始就站在行业高度对牙膏外延进行了异乎寻常的战略性定位。<ref>[https://www.360kuai.com/pc/9de8ce06a26202877?cota=3&kuai_so=1&sign=360_7bc3b157&refer_scene=so_55 高露洁推出突破性技术掀起口腔健康新革命 快资讯网 90后小青新 2020-01-07 15:38]</ref>
===高露洁的品牌战略性定位===
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#高露洁品牌战略定位基于未来发展战略需要。高露洁在中国市场上形成的品牌形象还有着更加深刻传播策略思考。因为比较具象策略对于传播策略有着一定制约作用。而从发展眼光看，开放的品牌定位可以创造更多的传播机会。
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File:高露洁b.jpg|缩略图|高露洁b
[http://img5.imgtn.bdimg.com/it/u=4191858712,926431595&fm=26&gp=0.jpg 图片连接][https://www.1688.com/huo/B8DFC2B6BDE0D1C0B8E0B2DDB1BE.html 图片来源于]
File:高露洁c.jpg|缩略图|高露洁c
[http://d6.yihaodianimg.com/N05/M07/C2/72/CgQI0lR7ypeAeOYKAAO9Wyk7v7Q69600.jpg 图片连接][http://www.itfly.pc-fly.com/article/p-%E9%AB%98%E9%9C%B2%E6%B4%81%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%B8%85%E6%96%B0%E5%8F%A3%E6%B0%94.html 图片来源于]
File:高露洁d.jpg|缩略图|高露洁d
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File:高露洁e.jpg|缩略图|高露洁e
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===高露洁影响全中国品牌策略传播===
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