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雜誌廣告也是一種打印平面廣告媒體，雖然與報紙廣告相比，它明顯地缺少時效性，並且覆蓋面有限，但因為它精巧的打印，具有光彩奪目的視覺作用，故深受特定受眾的喜歡。因為雜誌廣告品種繁複，雅俗均有，並且出刊周期短的雜誌廣告品種最多，影響頗大，因而，它變成現代廣告四大媒體之一。

特點

雜誌和報紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物。 　　

有明確的讀者對象

專業性雜誌由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。雜誌種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。專業性雜誌針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜誌的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜誌、科普雜誌、各種技術雜誌等，其發行對象是特定的社會階層或群體。雜誌的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜誌上做廣告具有突出的針對性，適於廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來說，這種特點有利於明確傳播對象，廣告可以有的放矢。 　　

雜誌可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧

封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

印刷精緻

雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌的封面、封底常彩色印刷，圖文並茂。同時，由於雜誌應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般為高級道林紙，因此，雜誌廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。廣告作品往往放在封底或封里，印製精緻，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利於吸引讀者仔細閱讀欣賞。 　　

保存周期長

雜誌是除了書以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優越的可保存性。雜誌的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，並且往往分多次閱讀。這樣，雜誌廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利於廣告長時間地發揮作用，同時，雜誌的傳閱率也比報紙高，這是雜誌的優勢所在。

雜誌的發行量大，發行面廣

許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜誌廣告無疑占有優勢。

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