消費者視角下的國家品牌檢視原始碼討論檢視歷史

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《消費者視角下的國家品牌》，出版社： 知識產權出版社，ISBN：9787513048026。

知識產權出版社有限責任公司（原名專利文獻出版社）成立於1980年8月，由國家知識產權局主管、主辦。作為國家級圖書、期刊、電子、網絡出版單位，知識產權出版社是全國文化體制改革先進單位、國家一級出版社、全國百佳圖書出版單位、國家數字出版轉型示範單位、中國專利文獻法定出版單位。

內容簡介

在《中國製造2025》與「一帶一路」的政策背景下，中國需要國家營銷戰略，以打造「中國」這個強勢品牌。從消費者視角看，國家品牌主要影響消費者的產品購買與出境旅遊決策。本書結合ABC態度模型、理性行為理論和光環-匯總效應模型，構建與檢驗了高介入購買決策（購買汽車）、有限型購買決策（購買運動鞋）和體驗型決策（出境旅遊）模型。本書在理論上進一步豐富了國家品牌理論，擴展了ABC態度模型、理性行為理論和光環-匯總效應模型在國家品牌研究領域的應用；同時在實踐上為汽車、運動鞋和旅遊等行業的跨國公司與管理機構提供理論指導。

作者介紹

楊一翁，經濟學博士，北方工業大學經濟管理學院教師、新疆財經大學新疆企業發展研究中心研究員、中國高校市場學研究會理事。研究領域：品牌、網絡營銷。主持教育部人文社會科學研究項目、新疆維吾爾自治區普通高等學校人文社會科學基地基金項目等科研項目多項。在《經濟管理》《アジア研究》等國內外期刊上發表論文多篇。