商業研究方法

來自 孔夫子網 的圖片

《商業研究方法》，[美] 庫珀（美）辛德勒 著 著，出版社： 中國人民大學出版社。

中國人民大學出版社成立於1955年，是中華人民共和國成立後成立的第一家大學出版社。2009年獲首屆全國百佳圖書出版單位榮譽稱號，2017年和2021年連續兩屆再度獲中國出版政府獎先進出版單位獎，是中國最重要的高校教材和學術著作出版基地。

目錄

內容簡介

中國加入WTO以後，市場將更加放開，企業所在面臨的的環境也將更加複雜。如何走出困境，取得主動權、贏得相對競爭優勢，是每個企業秘須解決的問題。進行商業研究是一種很好地幫企業解決戰略決定和經營問題的有效方法。本書是了本廣受好評的教材，具有同類教材中取得一見的系統性、科學性和實用性。

本書共4篇20章：第Ⅰ篇商業研究導論闡述了商業研究的主要內容、將科學思維運用於解決管理問題、研究過程、研究建議、商業研究中的倫理問題；第Ⅱ篇研究方法的設計闡述了設計戰略、抽樣設計、測量、測量尺度；第Ⅲ篇數據來源與收集闡述了深討數據、調查方法；與參與者溝通、與參與者溝通的工具、觀察研究法、實驗法；第Ⅳ篇數據分析與表述闡述了數據加工與描述、探討、展示與檢測數據、假設檢驗、相關測量、多元分析；概述、表達結果；書面與口頭報告等問題。

本書全面系統地介紹了商業研究中的各個步驟，以及在實際操作過程中應該注意的問題，並具有以下特點：結構清晰、內容判實、理論與實踐相結合、實戰性強、文獻豐富、觀點明確、語言生動流暢且案例精彩。

本書的使用面較廣、包括全國各地商學院教師和學生、MBA、市場研究或管理諮詢專家、企業管理者，需要進行研究方法培訓的各類企業事業單位人員，以及對商業研究興趣的廣大讀者。