富安娜
品牌介绍
2009年12月30日，富安娜家纺在深圳证券交易所A股上市，股票代码:002327。富安娜拥有国内最强大的研发队伍，并得到国际顶级设计师的悉心指导，累计开发的花型已达数千种，每年终端推广的新款花型有100多种，拥有外观设计专利7项，版权登记217项，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业。 2004年8月，富安娜隆重推出了代表着国内床品行业的最高水准的艺术平网系列产品。全球仅有富安娜和另外一家国外企业实现了平网产品的规模化生产。 富安娜公司以"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的"富安娜"，精致、温馨、时尚的"馨而乐"及尊贵、奢华的顶级品牌"VERSAI"--"维莎"。富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%. 富安娜是业内最早导入经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店(柜)900多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了20多个分支机构对市场进行深耕细作。 15年前，富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户，富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力，富安娜在全国建立了1200家销售网点，与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。 深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家居企业。创立“富安娜”、“维莎”、“馨而乐”、“酷奇智”、“圣之花”、“富安娜•美家”“六大品牌，并于2009年12月在深圳股票市场成功上市。作为国内家居纺织行业上市企业，富安娜迄今已发展24年。分别在深圳龙华、江苏常熟、四川南充、湖北阳新、广东惠东建立五大生产基地。通过行业内具有先见性的直营与加盟并行营销体系，已在全国各省市开设近2000家专卖店柜，并且成为全国各大商业系统主力合作品牌。同时自2009年开始启动电商渠道发展战略，通过优质的商品与适中的价格以及品牌良好的吸引力。公司一直保持持续稳健的增长，年均保持20%以上的复合增长率。截止2017年企业整体年销售规模已达30亿元，是家纺行业中实力雄厚的品牌。[1]
核心文化
富安娜将人才视为企业宝贵的财富，在发展历程中，培养了大量的销售、管理、研发及技术人才，被誉为中国家纺行业的"黄埔军校"，并在员工中形成"培训是的福利"的人才理念。 公司定期对员工进行军事化训练，以锻炼团队合作精神、磨练意志和培养标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力，很好地体现了"富安娜是一支军队"的理念。 公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献，竭力为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，并定期组织员工旅游、爬山、羽毛球、野外拓展等兴趣活动，使员工充分感受到家的关怀与温暖。[2]
所获荣誉
富安娜捷报频传，先后获得了"中国名牌"、"国家免检产品"、"中国成长企业百强"，"深圳市五十强民营企业"、"最具影响力的深圳知名品牌"、"广东省著名商标"、"首届深圳最受尊敬企业"等荣誉称号。 2004年，富安娜全面启动了"长三角战略"，在江苏省常熟市兴建占地15万平方米的大型现代化生产物流中心。同年7月，一期工程--占地2万平方米的工厂建成并正式投入使用。公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园，为企业的再次腾飞奠定坚实的基础。 富安娜将尽快上市，走集团化发展道路。未来五年，公司销售规模将达到30多亿元人民币，成长为世界级家纺企业。 品牌定位:国内床品高档品牌，体现一种华贵、典雅的格调。 品牌诉求:享受健康，舒适的睡眠生活。 品牌目标:25-49岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇。 产品特征:工艺好面料高档，款式独特，绣花精致且布副均是整幅面料，没有拼版布。 产品风格:华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。 花型方面:美观且有艺术文化品味及内涵，布版图案大都是国外名师设计:如意大利法罗公司，法国所得门公司，日本沙龙撒公司，德国BAR公司，以及美国里奥公司等。 面料方面:所有件套没有接版布，都是整幅面料，选用面料纯棉为主，高支高密，精梳工艺，质感柔软，吸水性好。 款式方面:以印花为主结合的行缝工艺及配套的饰品，形式的艺术效果。 产品结构:套件类:四件套、五件套、被芯类 枕芯类:家乐枕，舒适枕，七孔贵妇枕、贵妃枕、乳胶枕、羽绒枕 企业文化 "学校、军队、家庭"