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形象代言
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'''形象代言'''指的是 [[ 品牌 ]] 形象代言,亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入 [[ 消费者 ]] 的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的 [[ 市场 ]] 中树立和打造个性化的品牌形象。
==代言作用==
==表现形式==
===创立人代言===
从 [[ 世界经济 ]] 进入品牌经济时代的100多年来,我们发现许多传奇、经典品牌的创立人因其生活经历、自身秉性等因素的影响,其本人就具 有较为浓厚的传奇色彩和影响他人的人格魅力。
===动漫卡通代言===
随着现代 [[ 计算机 ]] “动漫技术”的日趋成熟,以活泼可爱的 [[ 动漫 ]][[ 卡通 ]] 人物或 [[ 动物 ]] 为形象代言,通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感,是服装服饰、儿童用品及饮食服务等行业品牌吸引受众的有效途径。
===社会名人代言===
社会名人形象代言包含科学家、社会学家及社会知名人士等在媒体和社会公众中具有一定知名度和影响力的社会 [[ 公众人物 ]] 。以社会名人为品牌形象代言具有可信度高和相对的权威性,容易为目标受众接受、认可的特点。
===虚构人物代言===
虚构 [[ 人物 ]] 形象代言,即指品牌根据该品牌背景、文化及市场定位的需要,虚构一人物对品牌的文化理念、价值取向等内涵进行合理的形象化演绎,以此博得目标消费者的认可与共鸣,从而达到对品牌产生认同和好感、维系消费者品牌忠诚度的目的。
===吉祥动物代言===
以 [[ 熊猫 ]] 、 [[ 猴子 ]] 、 [[ 海豚 ]] 、 [[ 狮子 ]] 等吉祥、可爱的动物为形象代言,对于确立品牌的个性化和差异化,增强目标受众的亲和力同样具有独到的作用。
===明星代言===
影视明星形象代言既包含 [[ 电影 ]] 、 [[ 电视 ]] 演艺明星,也包含歌星、戏剧 [[ 舞蹈演员 ]] 、体坛名将等公众瞩目的人物。利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气,带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升,维持品牌的良好形象,达到与目标受众的心灵沟通,是中外许多品牌的惯常做法。如“SK-II”以张曼玉、关之琳、刘嘉玲、张庾玄等明星、歌星为品牌形象代言,“孔府家酒”以王姬、刘欢为品牌形象代言,以及近期白沙集团以刘翔为品牌形象代言都收到了良好的广告效果。