中国广告博物馆

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中国广告博物馆由国家广告研究院、中国传媒大学等共同发起，筹建过程历时十年，在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面，已经取得一系列成果，填补了国内广告史学方面的多项空白。博物馆专注于广告历史、广告艺术、广告民俗、广告工业、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览，以供专业研究者及普通民众使用，同时进行广告专业教育、调查研究、启蒙教育等必要的工作，并以对这些资料进行调查研究为目的的永久性机构。

目录

博物馆简介

中国广告博物馆立足于中国传媒大学，经过三年的筹备，已初步形成了以广告业界、学界的精英等发起人为核心的管理团队，以专家为主体的顾问团队以及以各类相关机构为合作对象的综合型战略资源平台。在社会各界力量的支持下，通过跨行业，跨领域，跨地区的资源联合，将博物馆建设成融合业界、学界、政界、媒介、企业界各方资源的综合性服务平台。建设成集藏、展、会、教四大功能于一身，学术性、产业性、文化教育使命为一体的现代博物馆。

中国广告博物馆正致力于系统梳理中国广告史学发展脉络，总结中国广告演进历程。博物馆收集、分类、抢救和保护各时期有代表意义的广告实物藏品和专业文献、资料等珍贵史料，为记录中国广告历史提供系统翔实的藏品和资料。建立数字广告博物馆，将语音广告等非物质形态广告藏品和广告资料以数据库的形式予以收集保留，搭建数字广告博物馆智能数据库和精品馆藏，建立海量的广告资源信息库，可适用于日常教学、学术研究和业界资料收集等多方面需求。

博物馆开馆

新华网北京2014年9月20日电，中国传媒大学迎来建校六十周年纪念日，中国广告博物馆开馆暨新馆落成仪式在该校举行，此举标志着中国广告行业步入成熟期。

中国广告博物馆由国家广告研究院、中国传媒大学等共同发起，筹建过程历时十年，在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面，已经取得一系列成果，填补了国内广告史学方面的多项空白。博物馆专注于广告历史、广告艺术、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究和展览。

博物馆开馆展为“赵琛藏品展”，展品以年历为主题，以“浮光掠影，广告流年”为线索，通过1905年到1976年连续72年的系列年历广告展现我国广告业的发展历程。同时，通过记录广告形式的流变，来透视社会变迁，折射政治、经济、文化以及消费形态的变化。

中国广告博物馆馆长丁俊杰表示，广告是人类智慧的结晶，广告作品是最形象的诠释时代的方法，也是记录历史和文明的方式之一。广告博物馆将这些碎片化的创意永久地凝固下来，让后人能够直观地了解到不同历史时期的社会生活图景。

博物馆定位

目标服务对象

广告博物馆的目标服务对象主要分为核心人群和延伸人群两大类。核心人群包括广告界、营销界、企业界、教育界的专家、学者及从业人员等。广告博物馆将为各类目标人群提供包括展览展示、教学培训、咨询诊断、出版发行、科研开发等在内的全方位服务。

属性定位

中国广告博物馆具有多重属性。总的说来，包括公益性、非营利性、研究型和服务性等四类。

公益性：博物馆的公益性主要体现在其具有的积极外部效应。首先，对于广告行业来说，它无疑有利于对广告历史的梳理研究，给广告行业以良好的历史借鉴。其次，博物馆提供的广告知识是社会大众更好地了解广告行业的窗口，是社会大众精神文明生活的一部分。

非营利性：博物馆将是一个非营利性的机构，其主要资金来源为企业、个人捐赠、财政拨款等等。

研究型：致力于广告行业历史、现状的梳理研究，专业理论的研究与教学科普，行业前沿理论、业界创新实践的研究。

服务性：致力于广告知识普及教育，为大众搭建认识广告行业的平台，为人们的精神文化生活服务。梳理广告业来龙与去脉，服务广告行业的发展。

博物馆价值

广告博物馆的价值链包括三大部分，即上游的资源体系，由资源体系构建的广告博物馆运营实体，下游的服务对象。通过捐赠、财政拨款拨地、营运收入等资金渠道将资源体系整合进广告博物馆，然后再通过博物馆的各种功能定位，为服务对象提供媒介经营、出版发行、展览咨询等活动。

博物馆功能

文物史料收藏与保护

中国广告在历史的发展中积淀下许多珍贵的文物史料，广告博物馆首要的功能就是对这些文物史料进行收藏与保护，以留存中国广告发展的历史。梳理专业与启发未来:博物馆通过对历史和现状的梳理，更希望的是启发未来。未来是一种继承的发展，建设广告博物馆能起到承前启后、启发未来的作用。

专业教育

专业教育体现在两个方面，一是通过博物馆开展的一系列活动去教育更多的人关心、热爱广告。二是广告博物馆本身可以作为广告专业教学的场所。展示窗口，广告博物馆提供了一种形式以展示广告业的风貌、精神气质以及广告业本质，是广告行业一个很重要的展示窗口。

科研和增值服务

研究者可以利用博物馆丰富的馆藏资料进行研究工作，博物馆自身可以利用其社会资源召集专家学者开展科研项目的组织、实施、评定等活动。

建设意义

中国广告发展的历史追记

在中国悠悠五千年的灿烂文明史中，广告的萌芽、发展、停滞、恢复等等命运一路伴随而来，时至今日，广告已在社会发展中扮演了举足轻重的角色，它是经济变化的晴雨表，它创造了时尚文化，并且其本身也是一种文化形态，它已渗透到人们日常生活中的每一个角落，成为人们生活、社会发展过程中不可或缺的一部分。建设中国广告博物馆正是基于广告如此重要的角色和地位。应当看到，中国广告业发展已取得举世瞩目的成就，但同时，其发展也历经了许多波折和教训，在广告活动日益走向成熟的今天，我们有必要回过头去总结一下中国广告的发展历程，一方面追记中国广告发展的坎坷岁月，另一方面也是给中国广告未来发展以一个很好借鉴。

文明传承的需要

博物馆的主要工作任务是运用馆藏的文物或其他资料所举办的陈列展览，传播文化知识，进行宣传教育。建设中国广告博物馆也正是基于对中国广告文化、广告知识进行宣传、传承的需要，一方面，它可以很好地满足人们日益增长的精神文化消费需求，使人们在获得中国广告发展历史和现状知识的同时，也得到广告艺术上的享受；另一方面，中国广告博物馆凭借其丰富的馆藏资料可以进一步促进研究者对广告历史的研究工作。

成熟广告业的呼唤

建立广告博物馆最终的意义在于它是广告这个行业文明程度的计测器，一个行业是否有馆藏也标志着这个行业的成熟度。

从各方面的指标评估来看，中国广告业已经步入了成熟期，而标示行业成熟度的一个重要指标就是是否建有属于行业自身的博物馆或博物馆性质的机构，它是专业与非专业结合的实物记录者。因此，就国内广告业的发展情况来讲，成熟的广告业也必然呼唤广告博物馆的出现，这也是广告业现实发展和未来发展趋势的需要。