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爆红》,副标题:让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀,出版社: 中国人民大学出版社,ISBN:9787300267487。

中国人民大学出版社成立于1955年,是中华人民共和国成立后成立的第一家大学出版社[1]。2009年获首届全国百佳图书出版单位荣誉称号,2017年和2021年连续两届再度获中国出版政府奖先进出版单位奖,是中国最重要的高校教材和学术著作出版基地[2]

内容简介

人人都想了解这个世界*流行的观念是如何被人们疯传的,渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子,梦想自己能迅速蹿红,让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析,解释了内容为什么能像病毒般疯传,分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律,总结出爆红的九大营销秘诀:

◎改变传统的营销思维模式;

◎分析人们分享行为背后的动机,了解哪些社会因素会影响人们的分享决定;

◎打好情感牌,促使人们发自内心地分享;

◎制造期待,促进分享与传播;

◎利用亲切感培养人们的忠诚度;

◎制造劣势,赢得人们的正义感;

◎在传播的过程中利用群效应加快传播,将值得分享的内容扩散出去;

◎认识群体差异,树立口碑,做到锦上添花;

◎学会制作病毒式营销视频,找到将品牌附着在可分享内容之上的*佳途径。

作者介绍

布伦特·科克

执教于墨尔本大学,澳大利亚网络消费心理学家,北美消费者研究协会会员,集学者、企业家、专栏作家、公共演讲家、评论家等多重身份于一身。澳大利亚联邦法院称他为网络商务问题的鉴定人。他的研究成果被《纽约时报》《科学美国人》、CNN、福克斯电台、CBS等媒体广泛引用。

参考文献