直播电商·理论案例与实训

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《直播电商·理论案例与实训》，作者： 编者_余以胜//林喜德//邓顺国|责编_孙燕燕，定价： 39.8，出版社： 邮电出版社，出版日期： 2021-03-01，ISBN： 9787115551900。

人民邮电出版社，1953年10月成立，隶属于中国工信出版传媒集团，是工业和信息化部主管的大型专业出版社。建社以来，人民邮电出版社围绕“立足工信事业，面向现代社会，传播科学知识，引领美好生活”的出版宗旨，已发展成为集图书、期刊、音像电子及数字出版于一体的综合性出版大社。

内容简介

本书全面系统地讲解了直播电商的相关知识。全书共8章，主要介绍了直播电商概述与认知、直播电商的筹划与准备、直播电商的策略与运作、直播电商的实施与执行、直播电商的效果评估与、直播电商相关岗位概述、直播电商的风险与防范、直播电商典型案例分析等内容。本书内容深入浅出，通俗易懂，易于读者学

本书以直播电商的整体运营流程为线索，通过知识讲解和案例分析，帮助读者快速掌握直播电商的筹备、运作、实施和的方法与技巧。同时，复题可帮助读者巩固和扩展相关的知识与技能，场景实训可帮助读者理解和掌握直播电商实施的方法与流程。

本书既可作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为直播电商自学人员的参考书。

目录

第1章 直播电商概述与认知

【学】

引例

1.1 直播电商概述

1.1.1 网络直播的发展历程

1.1.2 直播电商的内涵

1.1.3 直播电商的发展现状

1.1.4 直播电商的商业价值

1.2 直播电商的产业链

1.2.1 品牌商

1.2.2 MCN机构

1.2.3 主播

1.2.4 消费者

1.2.5 直播电台

1.3 直播电台的分析

1.3.1 公域流量和私域流量

1.3.2 直播电台的差异分析

1.3.3 常见的直播电台

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第2章 直播电商的筹划与准备

【学】

引例

2.1 直播电商的定位

2.2 直播电商的前期准备

2.2.1 人物要素

2.2.2 场景要素

2.2.3 其他准备工作

2.3 直播电商的流程策划

2.3.1 活动要点分析

2.3.2 主播人设及直播账号的选择

2.3.3 直播活动预热

2.3.4 直播脚本

2.3.5 直播运营

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第3章 直播电商的策略与运作

【学】

引例

3.1 直播电商运营的实质

3.1.1 直播电商赋能

3.1.2 直播电商的运营目标

3.2 直播电商的运营策略

3.2.1 选品策略

3.2.2 产品组合策略

3.2.3 转化策略

3.2.4 提高签收率策略

3.2.5 直播间暖场策略

3.3 协调数据资产和团队资产

3.3.1 数据资产

3.3.2 团队资产

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第4章 直播电商的实施与执行

【学】

引例

4.1 腾讯直播

4.1.1 规则说明

4.1.2 开通作

4.1.3 直播带货作细则

4.2 快手直播

4.2.1 规则说明

4.2.2 开通作

4.2.3 直播带货作细则

4.3 抖音直播

4.3.1 规则说明

4.3.2 开通作

4.3.3 直播带货作细则

4.4 直播

4.4.1 规则说明

4.4.2 开通作

4.4.3 直播带货作细则

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第5章 直播电商的效果评估与

【学】

引例

5.1 直播电商的效果评估指标

5.1.1 流量指标：在线人数

5.1.2 人气指标：互动数量

5.1.3 转化指标：成交单量

5.2 直播电商的效果判断标准

5.2.1 品牌曝光

5.2.2 用户感受

5.2.3 转化成交

5.3 直播电商复盘及

5.3.1 流量指标的复盘及

5.3.2 人气指标的复盘及

5.3.3 转化指标的复盘及

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第6章 直播电商相关岗位概述

【学】

引例

6.1 直播电商人才特征与岗位设置

6.1.1 直播电商人才特征

6.1.2 直播电商岗位设置

6.2 直播电商岗位职责与技能

6.2.1 主播岗位

6.2.2 辅播岗位

6.2.3 运营岗位

6.2.4 经纪人岗位

6.2.5 商务岗位

6.2.6 客服岗位

6.3 短岗位职责与技能

6.3.1 短策划岗位

6.3.2 短制作岗位

6.3.3 短运营岗位

6.4 直播电商人员胜任力及培养

6.4.1 胜任力与胜任力模型

6.4.2 直播电商人员胜任力模型

6.4.3 直播电商人才培养与考核

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第7章 直播电商的风险与防范

【学】

引例

7.1 直播电商风险概述

7.1.1 直播电商风险的概念

7.1.2 直播电商风险的特征

7.1.3 直播电商风险的类别

7.2 直播电商的风险管理

7.2.1 直播电商风险管理的内涵

7.2.2 直播电商风险管理的流程

7.3 直播电商的风险防范措施

7.3.1 直播电商中消费者的风险防范措施

7.3.2 直播电商中主播的风险防范措施

7.3.3 直播电商中其他主体的风险防范措施

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

第8章 直播电商典型案例分析

【学】

8.1 直播电商案例分析

8.1.1 基于快手直播电商的案例分析

8.1.2 基于直播电商的案例分析

8.1.3 基于腾讯直播电商的案例分析

8.2 融媒体下的直播电商案例分析

8.2.1 直播电商+广告媒介的案例分析

8.2.2 直播电商+渠道赋能的案例分析

归纳与提升

名词解释

复题

场景实训

参考文献