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《輿論學》，副標題：輿論導向研究，作者：陳力丹，定價：58，出版社：上海交大。

隨着科學技術日新月異地發展，傳播知識信息手段，除了書籍、報刊外，其他工具也逐漸產生和發展起來。但書籍的作用，是其他傳播工具或手段所不能代替的。在當代，無論是中國，還是其他國家，書籍仍然是促進社會政治、經濟、文化發展必不可少的重要傳播工具。

內容簡介

每個人都會感受到一種難以把握的外部精神力量 對自己言行的制約。陳力丹編著的《輿論學(輿論導向 研究)》揭示的便是這種力量——輿論的內在要素、它 的形成、形態、傳播特徵，以及與此相關的傳播學理 論、美學接受理論、輿論引導的若干問題。本書初版 後受到社會的好評，被不少高校新聞傳播學作為輿論 學課程的教材使用。鑑於當前的新形勢，本版增補了 導言一和導言二，在論述輿論學基本理念的基礎上， 着重敘說了數字化時代輿論形成和傳播的特點。全書 分為九章，深入淺出，適合高校社會學、文化學和新 聞傳播學學生和研究者，以及對該領域感興趣的社會 讀者。

目錄

導言一 關於輿論的基本理念

導言二 流言、意見的流通與web2．O環境

章 認識輿論

節 初識輿論和輿論學：現實——歷史——現實

第二節 解析輿論：輿論的八要素

第三節 什麼不是輿論

第二章 輿論的形成

節 研究輿論的形成：不同的學科視角

第二節 影響輿論形成的幾個宏觀因素

第三節 輿論的一般形成過程

第三章 大眾傳播媒介與輿論的互動

節 大眾傳播媒介在現代輿論中的地位

第二節 大眾傳播媒介營造的拷貝世界

第三節 關於大眾傳播媒介與輿論互動的幾個理論假設

第四章 輿論形態及相應的媒介引導

節 輿論的三種存在形態

第二節 不同信息形態的輿論

第三節 大眾媒介對各種輿論形態的引導

第五章 我國當代輿論的特徵和媒介引導

節 公眾的分裂心態和矛盾着的輿論

第二節 公眾浮躁的心態和情緒型的輿論

第三節 社會群體的分化和輿論的分散化

第四節 大眾媒介針對輿論特徵的引導

第六章 接受理論與引導輿論

節 文學接受理論：把視線轉向公眾的接受

第二節 我國公眾文藝接受的特徵與引導輿論

第三節 訊息性本文的接受與引導輿論

第七章 大眾傳播媒介引導輿論的幾種方式

節 人類三種歷時的引導類型

第二節 引導輿論的基本方式——說服

第三節 媒介引導輿論的客觀功能——議程設置

第四節 媒介對輿論的社會控制機制——沉默的螺旋

第八章 我國當前輿論導向中的若干問題研究

節 基本認識的引導：什麼是社會主義市場經濟

第二節 萬萬不可粗心大意：政策和策略是引導的生命

第三節 媒介引導偏差尋因：職業的偏頗與利益的

第四節 大眾媒介的責任：引導大眾文化走向精製化

第五節 面對消費主義：營造健康、合理消費的輿論氛圍

第六節 呼喚公眾的內在良知，營造社會公德與市場道德的

輿論氛圍

第九章 區域性的媒介引導輿論研究

參考文獻