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试戴是指消费者在购买物品前,在虚拟或真实的场景下,对产品进行短暂佩戴体验的服务。 [1]

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定义

试戴有狭义和广义之分。狭义是进指消费者在购买物品前,在虚拟或真实的场景下,对产品进行短暂佩戴体验的服务,产品使用权不属于消费者。广义则还包括一定时间内,产品使用权属于消费者,消费者可在时间内任意进行的佩戴体验,约定时间结束后,归还产品即可的服务。

意义

狭义的试戴,让消费者在选购物品时,可借助直观的感受,选择出自己心仪的珠宝。 广义的珠宝试戴则让消费者可以更深层次的体验珠宝,是全新的珠宝消费模式——珠宝租赁下的产物。它让消费者挑选珠宝不再因为价格而被动,只为潮与时尚心动。

发展

20世纪90年代末,珠宝行业在中国起步后发展迅猛,各珠宝商的竞争逐渐从产品延伸至品牌,甚至是服务,珠宝试戴这一服务应运而生。21世纪,电商网站在国内盛行,珠宝商先后进入电商领域,先交押金,用邮寄的方式将样品送到消费者手中,试戴后下单定制/购买的服务兴起。 2015年,周生生首推虚拟珠宝试戴服务,消费者现场轻触试戴机器的屏幕,选择要试戴的产品,即可看到自己佩戴后的样子。 2016年,国内首家提出珠宝无限试戴服务的快时尚平台,美戴小姐的魔么盒,为消费者提供了一定时间内,使用权归消费者的珠宝试戴服务,将钻石,红宝石、蓝宝石、珍珠、碧玺等18K金类的高端珠宝首饰,每月以最优价格,提供给消费者进行短期或无限期的试戴使用。

参考文献