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事實揭露 揭密真相
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試戴是指消費者在購買物品前,在虛擬或真實的場景下,對產品進行短暫佩戴體驗的服務。 [1]

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定義

試戴有狹義和廣義之分。狹義是進指消費者在購買物品前,在虛擬或真實的場景下,對產品進行短暫佩戴體驗的服務,產品使用權不屬於消費者。廣義則還包括一定時間內,產品使用權屬於消費者,消費者可在時間內任意進行的佩戴體驗,約定時間結束後,歸還產品即可的服務。

意義

狹義的試戴,讓消費者在選購物品時,可藉助直觀的感受,選擇出自己心儀的珠寶。 廣義的珠寶試戴則讓消費者可以更深層次的體驗珠寶,是全新的珠寶消費模式——珠寶租賃下的產物。它讓消費者挑選珠寶不再因為價格而被動,只為潮與時尚心動。

發展

20世紀90年代末,珠寶行業在中國起步後發展迅猛,各珠寶商的競爭逐漸從產品延伸至品牌,甚至是服務,珠寶試戴這一服務應運而生。21世紀,電商網站在國內盛行,珠寶商先後進入電商領域,先交押金,用郵寄的方式將樣品送到消費者手中,試戴後下單定製/購買的服務興起。 2015年,周生生首推虛擬珠寶試戴服務,消費者現場輕觸試戴機器的屏幕,選擇要試戴的產品,即可看到自己佩戴後的樣子。 2016年,國內首家提出珠寶無限試戴服務的快時尚平台,美戴小姐的魔麼盒,為消費者提供了一定時間內,使用權歸消費者的珠寶試戴服務,將鑽石,紅寶石、藍寶石、珍珠、碧璽等18K金類的高端珠寶首飾,每月以最優價格,提供給消費者進行短期或無限期的試戴使用。

參考文獻