零基础玩转短视频查看源代码讨论查看历史
《零基础玩转短视频》,出版社: 天津科学技术出版社,ISBN:9787557666873。
书籍是知识[1]的源泉,只有书籍才能解救人类,只有知识才能使我们变成精神上坚强的、真正的、有理性[2]的人。唯有这种人能真诚地热爱人,尊重人的劳动,衷心地赞赏人类永不停息的伟大劳动所创造的最美好的成果。
内容简介
“站在风口上,猪都能飞起来”,而今短视频风口正盛,谁能在风口上掌舵,谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情,还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
本书致力于解决短视频行业入局者的若干问题,分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍,帮助新手快速了解短视频行业格局,培养其具备从事短时行业的素质与能力。
作者介绍
头号玩家,畅销书作者,经常活跃在自媒体平台,其撰写的文章多次在知名网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色:图书编辑、自媒体达人、市场营销专员、淘宝商家……同时也是一名优秀的短视频内容生产者,其创作的短视频引发了口碑效应,现已和多家媒体、企业签约,以抖音号、快手号为代表,成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气,实现了流量的高效率转化。
目录
第一章迎接风口:快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么002
短视频这把火是怎么燃烧起来的006
野蛮生长的短视频行业现状009
大数据时代下的短视频有更多可能013
站在风口上的短视频会走向何方016
实战分享:papi酱《男性生存法则第一弹》021
第二章找准受众:根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析024
借助同类短视频,以明确市场定位028
短视频标签有助于快速找到用户群体032
大数据是建立用户画像的重要参考035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析038
实战分享:同道大叔和他的星座故事044
第三章创意策划:破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题048
创意选题需要注意的5个点052
不同类选题的策划策略056
垂直深耕细分领域是最优打法062
实战分享:《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉067
第四章内容为王:匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感073
图文包装更能赢得用户青睐076
所谓优质内容其实就是要会讲故事081
实战分享:二更用优质内容定义短视频价值085
第五章团队搭建:实现团队成员最佳配置
你需要一支怎样的制作团队088
编导是整个团队的灵魂091
好的摄像师是短视频成功的一半095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师098
运营人员是将作品带向大众的推手102
实战分享:短视频行业如何招聘人才106
第六章视频制作:零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备:选择合适的设备110
简单几步进入平台推荐门槛114
运镜、转场等炫酷技巧117
7种构图凸显短视频最佳美感120
添加音乐让你的视频不再尬播125
实战分享:《萌宠琪琪的日常》制作流程127
第七章吸粉引流:将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率,获取第一批用户136
借助互动拉近和用户之间的距离139
如何通过短视频给微信公众号导流141
短视频生态圈:让用户形成归属感144
实战分享:马自达《回家,你怕了吗?》147
第八章流量变现:揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题150
打造短视频个人IP,实现暴力变现153
如何选择合适的渠道获得分成156
商业广告是流量变现必争之地159
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱162
实战分享:揭秘抖音的5种变现模式166
第九章营销推广:不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势170
短视频营销的核心优势173
SEM推广模式增加曝光度176
短视频直播营销成平台新打法180
实战分享:奥克斯空调与《920,说爱你》183
第十章品牌塑造:借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机186
如何快速提高品牌曝光率和转化率189
如何在抖音上运营好企业号193
企业自夸100句不如KOL夸1句198
实战分享:金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛200
第十一章短视频+电商:打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式204
电商三要素:视觉、流量、转化率208
商家如何借助电商平台打造短视频(淘宝篇)210
商家如何借助电商平台打造短视频(京东篇)214
短视频下的网红店铺该如何运营219
短视频在淘系平台上的内容运营221
实战分享:《京晚8点》短视频223
后记225
参考文献
- ↑ 什么是知识?,搜狐,2016-08-13
- ↑ 理性,是解决绝大多数问题的关键,搜狐,2017-03-28