零基礎玩轉短視頻檢視原始碼討論檢視歷史
《零基礎玩轉短視頻》,出版社: 天津科學技術出版社,ISBN:9787557666873。
書籍是知識[1]的源泉,只有書籍才能解救人類,只有知識才能使我們變成精神上堅強的、真正的、有理性[2]的人。唯有這種人能真誠地熱愛人,尊重人的勞動,衷心地讚賞人類永不停息的偉大勞動所創造的最美好的成果。
內容簡介
「站在風口上,豬都能飛起來」,而今短視頻風口正盛,誰能在風口上掌舵,誰就能坐享短視頻紅利。但入局短視頻不能光憑熱情,還需要對短視頻行業有深入的了解和思考。
本書致力於解決短視頻行業入局者的若干問題,分別就受眾定位、創意策劃、團隊搭建、視頻製作、吸粉引流、流量變現、營銷推廣、品牌塑造和內容電商幾大方面的內容進行介紹,幫助新手快速了解短視頻行業格局,培養其具備從事短時行業的素質與能力。
作者介紹
頭號玩家,暢銷書作者,經常活躍在自媒體平台,其撰寫的文章多次在知名網站及微信號轉發。其自身扮演過很多社會角色:圖書編輯、自媒體達人、市場營銷專員、淘寶商家……同時也是一名優秀的短視頻內容生產者,其創作的短視頻引發了口碑效應,現已和多家媒體、企業簽約,以抖音號、快手號為代表,成功地幫助個體商家乃至中小企業迅速收穫了大量人氣,實現了流量的高效率轉化。
目錄
第一章迎接風口:快速搭上短視頻順風車
風頭正勁的短視頻究竟是什麼002
短視頻這把火是怎麼燃燒起來的006
野蠻生長的短視頻行業現狀009
大數據時代下的短視頻有更多可能013
站在風口上的短視頻會走向何方016
實戰分享:papi醬《男性生存法則第一彈》021
第二章找准受眾:根據需求建立用戶畫像
短視頻用戶內容需求分析024
藉助同類短視頻,以明確市場定位028
短視頻標籤有助於快速找到用戶群體032
大數據是建立用戶畫像的重要參考035
秒拍、抖音等平台定位及用戶分析038
實戰分享:同道大叔和他的星座故事044
第三章創意策劃:破解刷屏級短視頻的策劃秘訣
多平台多引擎挖掘熱點選題048
創意選題需要注意的5個點052
不同類選題的策劃策略056
垂直深耕細分領域是最優打法062
實戰分享:《陳翔六點半》憑什麼瘋狂吸粉067
第四章內容為王:匹配優質內容是制勝關鍵
UGC和PGC究竟是什麼070
內容主題要有個性、趣味性和新鮮感073
圖文包裝更能贏得用戶青睞076
所謂優質內容其實就是要會講故事081
實戰分享:二更用優質內容定義短視頻價值085
第五章團隊搭建:實現團隊成員最佳配置
你需要一支怎樣的製作團隊088
編導是整個團隊的靈魂091
好的攝像師是短視頻成功的一半095
剪輯師是將素材變為作品的魔法師098
運營人員是將作品帶向大眾的推手102
實戰分享:短視頻行業如何招聘人才106
第六章視頻製作:零基礎也能做出爆款短視頻
製作前期準備:選擇合適的設備110
簡單幾步進入平台推薦門檻114
運鏡、轉場等炫酷技巧117
7種構圖凸顯短視頻最佳美感120
添加音樂讓你的視頻不再尬播125
實戰分享:《萌寵琪琪的日常》製作流程127
第七章吸粉引流:將粉絲資源轉化為商業驅動力
保持更新頻率,獲取第一批用戶136
藉助互動拉近和用戶之間的距離139
如何通過短視頻給微信公眾號導流141
短視頻生態圈:讓用戶形成歸屬感144
實戰分享:馬自達《回家,你怕了嗎?》147
第八章流量變現:揭秘短視頻引爆流量的暴力玩法
如何為短視頻取一個引爆流量的標題150
打造短視頻個人IP,實現暴力變現153
如何選擇合適的渠道獲得分成156
商業廣告是流量變現必爭之地159
內容付費模式讓觀眾心甘情願地掏錢162
實戰分享:揭秘抖音的5種變現模式166
第九章營銷推廣:不可忽視的短視頻營銷紅利
短視頻營銷的發展趨勢170
短視頻營銷的核心優勢173
SEM推廣模式增加曝光度176
短視頻直播營銷成平台新打法180
實戰分享:奧克斯空調與《920,說愛你》183
第十章品牌塑造:藉助短視頻快速傳播品牌影響力
短視頻營銷為品牌主帶來新契機186
如何快速提高品牌曝光率和轉化率189
如何在抖音上運營好企業號193
企業自誇100句不如KOL夸1句198
實戰分享:金龍魚「1∶1∶1舞出好比例」挑戰賽200
第十一章短視頻+電商:打造內容電商2.0時代
短視頻成內容電商盈利新模式204
電商三要素:視覺、流量、轉化率208
商家如何藉助電商平台打造短視頻(淘寶篇)210
商家如何藉助電商平台打造短視頻(京東篇)214
短視頻下的網紅店鋪該如何運營219
短視頻在淘系平台上的內容運營221
實戰分享:《京晚8點》短視頻223
後記225
參考文獻
- ↑ 什麼是知識?,搜狐,2016-08-13
- ↑ 理性,是解決絕大多數問題的關鍵,搜狐,2017-03-28