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forshine "芬尚(For Shine)"隸屬於法國冰希黎(BOITOWN)香水品牌，傳承冰希黎一貫秉持的"香水不是奢侈品，而是大眾時尚消費精品"的理念，全力打造親民價位的品質香氛，向含蓄的中國消費者推廣"穿香"和"用香"的文化，也傳遞着"品味生活，芬享時尚"的追求

品牌理念

與"冰希黎"致力於營造的雅致、摩登以及主張自我改變的都市男女形象不同。"芬尚"產品淡化了性別、年齡、地域等界限，一切從心出發，提出香氛應該忠於最真實的自我，捕捉最初始的氣息，充分張揚個性，讓每個人都與眾不同。

"芬尚"先行推出兩大產品系列:人體香氛"元素香水"和家用香氛"無火香薰"，滿足不同人群、不同用途的用香需求，打造"一站式"香氛購物新體驗。

品牌故事

關於記憶，我們一直在尋找最為感性而微妙的方式。

我們可以選擇性的不看，不聽，不嘗，不碰觸，卻一刻也不能停止呼吸，因為呼吸是我們賴以生存的必要元素，而嗅覺就是唯一一個無法關閉的感官。

世界上沒有比嗅覺更容易記憶的事物了。

我們往往會被似曾相識的氣味撥動心弦:懷念初戀女友乾淨的發香而對某款洗髮水情有獨鍾;聞到青苔濕漉漉的氣味，腦海中會浮現兒時和夥伴一起捉蝌蚪的情景;春雨過後的泥土清新，被子上太陽的味道，街角一樹樹梨花的潔白芬芳……每種氣味都伴隨着生活的痕跡，"芬尚"由此誕生，演繹嗅覺的神奇之處。

"芬尚"的創作靈感來源於生活中的細節:自然界的花草蔬果，更替的季節，熟悉、陌生的場景，某個瞬間的靈感，好或壞的情緒，難忘的人或事，成長的階段……

"芬尚"只捕捉最原始的本真氣味，記錄點滴生活元素，展現獨一無二的自我，收藏只屬於你的故事。

品牌定位

消費人群

不愛循規蹈矩的80，90後年輕一代;

追求個性，堅持真實自我;

願意嘗試新生事物，渴望高品質生活。

價格定位

中等價位，同等價位最高品質

廣告語

香水:元素香水，收藏只屬於你的故事

香氛:品味生活，芬享時尚

創意來源

世界上沒有比嗅覺更容易記憶的事物。觸動嗅覺防線，記憶就會瞬間爆發;一種複雜的景象，就像從灌木叢中跳出來。只有在光線充足時，我們才能看;只有在嘴裡有食物時，我們才能品嘗;只有在與人或事物接觸時，我們才能觸摸;只有在聲音夠響時，我們才能聽;但我們卻隨着每一次呼吸，時時在嗅聞。蒙住眼睛，你就看不見，遮蔽耳朵，你就聽不到，但若捂住鼻子想停止嗅覺，你就會死亡。

品牌特點

1、創意香氛，個性元素，從情感營銷入手，由情感過渡到香氣;

2、香型相對單一，特徵香明顯，與傳統香水複雜的表現方式有所差異;

3、產品可選擇性大，不僅在於數量繁多，且兼顧香水與家居香氛，一站式香氛體驗;

4、依託香精公司優勢資源，產品開發潛力大;

5、高性價比，中等價位高端品質。

香水原圖鏈接來自 搜狐 的圖片

香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精的液體，用來讓物體（通常是人體部位）擁有持久且悅人的氣味。

精油是取自於花草植物的蒸餾，比如說橙花或玫瑰。如果無法蒸餾的時候，就會使用脂吸法（enfleurage），比如說茉莉原精（Jasmin Absolute）。脂吸法基本上是用油脂吸收帶有香味的物質後，再用酒精來萃取出香精油，這種物質就被稱為原精，香氣較蒸餾法萃取的精油來得更為濃郁。另外也會使用帶有香味的化學物。

歷史

製造香水的工藝是從古埃及開始的，而古羅馬人和阿拉伯人則進一步加以改善。香水技術最早從14世紀來到歐洲。在文藝復興時期，香水主要是貴族和有錢人用來遮蓋如廁之後所產生的體味。

阿拉伯人創造了一種使用香水的宗教禮儀。正是他們對於奇異香料的使用奠定了他們在接下來幾個世紀的香水發展業中的重要地位。亞洲人對於香水用途的發展有重大影響，他們相信，香水不僅使人更增美麗，而且助人長壽。

香水王國--法國從東方進口的獨特香料中，發掘其中的芳香特質。於是，歐洲香水工藝開始進入了繁盛時期。到了18世紀，在法國格拉斯地區種植有香料植物，以作為成長中的香水工業的原料。即使在今天，法國仍然是歐洲香水設計和貿易的中心。

據傳，真正將香水文化帶到法國的，是教皇的侄女凱薩琳。公元1533年，她下嫁法王亨利二世，她不僅帶來了豐富瑰麗的意大利文化和生活方式，而且還帶來了專職香水師，並在巴黎開了第一家香水公司。當時香水最愛用的源料是動物性香料，如龍涎香、麝香、麝貓香。

亨利四世和路易十三都是臭王，他們對香水並無多大興趣。路易十四則一反常規，他對於臭味極其敏感。根據他的御醫每天為他做的記錄，他從1647年到1711年的64年間，只洗過一次澡。根據當時的說法，洗澡是一種療病手段，如果沒有醫生的吩咐，即使是巴黎上流社會的紳士、淑女也決不輕易洗澡。為了掩臭，他命令宮廷香水師每天必須調製出一種他喜歡的香水，否則就有殺頭之險。到了路易十六時，他更是動用傾國之力去意大利挖香水及香皂工業高手，從此奠定法國香水工業的基礎。

真正促進法國的香水工業的是拿破崙。他支持鼓勵當時的科學家研究有機化學，法國的香水工業因此出現了革命性的變化，開始領先於世界的潮流。

香水種類與成分

濃縮香水或香精（parfums 或 extraits）：20%-40%的芳香化合物

香水或淡香精（Eau de parfum, EdP）：10%-20%的芳香化合物

淡香水（Eau de Toilette, EdT） ：5%-10%的芳香化合物

古龍水（Eau de Cologne, EdC）：2%-3%的芳香化合物

酒精和水的混合物會拿來作為芳香劑的溶劑。使用香水後，體溫會導致該溶劑的快速揮發，留下來的芳香成分則會緩慢地持續揮發好幾個小時之久。芳香化合物的揮發速度和氣味強度，多少決定了該化合物的維持時間，以及決定了該化合物是屬於哪一種的香調（perfume note）。每種香水卻都含有三種香調：前調 （在剛噴香水時即時嗅到的味道）、心調（15～20分鐘後）、底調（幾小時後）。

香調主要分為花（果）香調、東方調、柑橘調、海洋調、木質調。

芳香劑來源

主要來源於自然界中的動植物。

龍涎香：抹香鯨在吃了墨魚以後分泌出來的物質．一團團大小不一地漂浮在熱帶的海面和浪潮沖刷過的海灘上。在使用前最少要晾吹三年。

麝香：是從雄性喜馬拉雅麝鹿身上提取的囊體中的顆粒，囊體約有胡桃大小，提取時不必殺害麝鹿。這是所有香料品種中，香味最濃烈的，在手帕上滴一滴可以留香40年。

麝貓香：是從香貓尾部下面的一個囊體裡面提取的分泌物，看起來有點像牛油，埃塞俄比亞、緬甸和泰國都有這種香貓。

海狸香：是從海狸的液囊裹面提取的紅棕色奶油狀分泌物，從公元9世紀起就有人用，最早的使用者是阿拉伯人。

視頻

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