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產品定價是一個專用名詞。

漢字(拼音:hàn zì，注音符號:ㄏㄢˋ ㄗˋ)，又稱中文、中國字、方塊字，是漢語的記錄符號，屬於表意文字的詞素音節文字。世界上最古老的文字之一，已有六千多年的歷史。在形體上逐漸由圖形變為筆畫，象形變為象徵，複雜變為簡單;在造字原則上從表形、表意到形聲。除極個別漢字外(如瓩、兛、兣、呎、嗧等)，都是一個漢字一個音節。 需要注意的是，日本、韓國、朝鮮、越南等國在歷史上都深受漢文化的影響，甚至其語文都存在借用漢語言文字的現象。

名詞解釋

產品定價即確定產品的價格。是指企業在推出或更新產品產品上市後，根據市場行情，在可接受的範圍內確定的具體的價格水平。

產品定價的作用

正確的產品定價不僅有助於一定程度上推動企業擴大市場份額，吸引更多顧客，還能使企業取得更高的利潤。產品定價是企業最重要的一項營銷策略，能夠讓產品在市場上贏得競爭優勢，實現更大的利益。

產品定價的目標

選擇定價目標企業在產品定價之前，必須確定某一產品預期要達到什麼目標？如果明確了產品的目標市場——即有準確的市場定位，那麼確定其市場營銷組合策略（包括價格）將是件簡單的事。企業通過定價追求的主要目標有：

（1）生存。若企業受到生產能力過剩、競爭激烈和顧客需求變化等問題的困擾，將生存作為主要目標，常要降低價格，只要價格能收回可變成本和一部分固定成本，就能繼續生存。

（2）當期最高利潤。許多企業都想制定一個在目前能獲得最高利潤的價格，這要事先估計各個可供選擇的價格可能導致的需求量和成本變化，然後選定一個能產生最大利潤的價格。

（3）最大市場占有率。市場占有率是企業經營狀況和產品競爭能力的綜合反映。事實證明，隨着市場占有率的提高，企業盈利水平也逐漸提高。正因為如此，提高市場占有率通常是企業普遍採用的定價目標。

（4）最優產品質量。企業可能將產品在市場上質量領先作為定價目標。這就要求高價銷售，以維持其優質產品的生產和開發研究的高額費用。

影響產品定價的因素

企業定價的環境十分複雜，無論想要達到什麼樣的定價目標，都受到內外環境中諸多因素的制約。

（1）成本費用。企業定價必須首先使得總成本費用能夠得到補償。總成本費用包括固定成本費用與變動成本費用。公司只有在價格補償平均變動成本費用之後的累積餘額等於全部固定成本費用，或者說銷售量超過盈虧平衡點時才有可能盈利。

（2）銷售量。由於企業盈利是單位產品實現的盈利與銷售量兩者的乘積，即：企業盈利=全部銷售收入－全部成本費用=產品銷售數量×（單位產品價格一單位成本費用）。由於價格與銷售量這兩個因素是負相關的，即價格過高可能導致需求量的減少，從而影響企業的收入和盈利。因此，在其他條件既定的前提下，企業盈利狀況最終取決於價格與銷售量的組合。利用邊際收入和邊際成本的關係尋求價格與銷售量之間的最佳組合狀態，來實現企業的最大盈利。

（3）需求價格彈性，簡稱需求彈性。它是指因價格變動而引起的需求相應的變動率，反應需求變動對價格變動的敏感程度。用Ep表示價格彈性，則：Ep=需求量變動的百分比÷價格變動的百分比。定價考慮需求價格彈性的意義在於，不同產品具有不同的需求價格彈性。從彈性的角度決定企業的價格決策，可分為以下三種情況：Ep=1。反映需求量與價格等比例變化。對於這類產品，價格的上升（下降）而引起需求量等比例的減少（增加）。因此，價格變化對銷售收入影響不大。定價時，可選擇能實現預期盈利率目標的價格或選擇流行的市場價格，同時選擇其他市場營銷措施作為提高盈利的主要手段。Ep＞1。反映需求量的相應變化大於價格的自身變化。對於這類產品，價格的上升（下降）將引起需求量較大幅度的減少（增加）。定價時，應通過降低價格、薄利多銷來達到增加盈利的目的。反之，提價時務求謹慎以防需求量發生銳減，影響企業收入。Ep＜1。反映需求量的相應變化小於價格的自身變化。對於這類產品，價格的上升（下降）將引起需求量較小程度的減少（增加）。定價時，較高水平價格往往會增加盈利，低價對需求量刺激效果不強，薄利並不能多銷，反而會降低收入水平。

（4）同類產品競爭。同類產品競爭體現在產品的開發、設計、生產、銷售的全過程，包括在產品功能、質量、品種、成本費用、價格水平、營銷渠道、促銷手段等各個方面的競爭。對於定價來說，競爭的影響主要表現為價格競爭對產品價格水平的約束。