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| 口紅經濟學 |
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《口紅經濟學》講述了在經濟領域存在着大量的讓人迷惑不解的經濟學定律或效應。例如，當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會增加的「口紅效應」，超短裙會風靡起來的「超短裙效應」；摩天大樓拔地而起，預示着經濟即將衰退的「摩天大樓效應」；80％的銷售額是由占總數20％的商品創造的「二八定律」，等等。如何認識這些定律或效應？經濟與每個人的生活息息相關，全書試圖從人們身邊常見的事物八手，以通俗的語言和生動的例子為您一一解讀，看透經濟現象背後的本質，把握經濟變化給自己帶來的機會和風險。
基本內容
書名：口紅經濟學
譯者：千太陽
出版日期：2013年7月1日
語種：簡體中文
ISBN：9787547407363
品牌：山東畫報
作者：經濟教育研究會
出版社：山東畫報出版社
頁數：148頁
開本：16
定價：25.00
內容簡介
《口紅經濟學》由經濟教育研究會所著，從身邊的常見事物入手，——剖析常見經濟現象。冷冰冰的經濟學原來可以寫得如此性感。
作者簡介
作者:(韓)經濟教育研究會 譯者:千太陽
圖書目錄
前言不景氣時，經濟會變得性感／1
1超短裙的秘密／1
2口紅經濟學／12
3二八定律與長尾理論／26
4極端的投機——博彩／34
5啤酒、葡萄酒和燒酒／45
米酒逆襲，燒酒倒台／53
6整容還是整形？／57
7摩天大樓效應／63
8避孕套經濟學／70
9內褲與胸罩經濟學／76
10星巴克咖啡／82
內衣的歷史／92
11韓國泡麵／97
12高高的高跟鞋／107
13惡魔的詛咒——香煙／115
14廣告與消費／120
超短裙與正裝／128
15經濟與色彩／130
16周易、占卜與塔羅牌／136
17股市與通貨膨脹／142
我的百萬富翁夢／147
序言
經濟不景氣的時候，口紅的銷量會增加；經濟不景氣的時候，女人的高跟鞋的鞋跟也會變得更高。這樣的俗語，不管是誰都可能聽過幾次。而這樣的俗語，非常容易被人們接受，因為它不會和很多深奧經濟問題一樣，連着一連串根本讓人摸不着頭腦的經濟學原理。而且這些俗語不會引起人們對於經濟學的思考，僅僅是接受而已，非常輕鬆。
為什麼經濟學有這麼多俗語呢？不管怎麼樣，這能顯示人們對於經濟學的很大興趣。但是深一層次的思考後，我們可以發現，不管這種行為是對是錯，它都是以人們形成的固有模式為前提的。這裡所指的前提就是——人們在這樣的情況下，會表現出這樣的行為，在那樣的情況下，會表現出那樣的行為。換句話說，人們的行為背後，往往擁有某種特定的規律。
經濟學經常被批判過分強調了人們的理性，因為在現實中的人們，不可能一直作出理性的選擇。引用最近經常提到的著名經濟學家凱恩斯的話，就是「人不可能一直憑藉理性作出決定，偶爾會有動物衝動(animal spints)」。但是一直聽到類似的話之後，我們就會誤以為理性是不好的東西或者人不能太過於理性。但是人不可能一直作出理性的選擇，這句話不能理解成人的感性會比理性更重要，或者人一直是不理性的。
在經濟學中提到的人的理性，其實不是很難理解的東西。大部分的人，大體上都是理性的，即使偶爾有些人在這方面有點缺陷，但是都會為了讓自己更加理性而付出努力。如果這樣來理解，那些俗語所顯示的同一性則證明了這個道理：人們的理性是相似的。換句話說就是，一般人們的相同想法，就可以理解為是理性的想法。人的理性和動物衝動是不相同的，大部分人會有相同的想法，並努力將其付諸行動，這就是理性。而一些人不能解釋自己的行為或者被大部分人理解的行為，就會被稱作動物衝動。 我們仔細觀察後就會發現，關於經濟的俗語，大部分都是在經濟不景氣的時候流行，而經濟景氣時候，幾乎沒有。唯獨經濟不景氣的時候，有這樣那樣的俗語，而且花樣層出，這其中的原因是什麼呢？
當然是因為經濟不景氣的時候，人們會更加關注經濟方面的問題。但實際的情況是，經濟景氣或者不景氣的時候，人們對於經濟的關注，並沒有太大的變化。唯一的不同點就是，當經濟繁榮的時候，人們想到的是「怎樣掙錢」；而在經濟衰退的情況下，人們想的就是「怎樣可以不讓自己的財產貶值」。也就是說，不同的情況下，人們對經濟的着眼點不同。
有這樣一句話，「高風險，高回報；無風險，無回報」(High Risk High Retum，No Risk No Retum)。意思就是說，如果想得到高收入，就應該冒更大的風險，相反就會沒有收入。所以不管經濟情況怎麼樣，人們都會平衡風險和收入後行動，但是在經濟不景氣的時候，往往更關注於風險這一方面。
將風險降低到最小的最好方法，就是跟着別人的腳步行動。人們都不願意共享掙錢的辦法，所以經濟繁榮的時候，大家都傾向於隱藏彼此所掌握的信息。但是在經濟不景氣的時候，人們往往會關注這樣的問題，即「別人怎麼想，又會怎麼做」。所以這個時期的人們，非常關注他人的行動，在這樣的情況下，自然就會導致人們的觀察力和總結能力的上升，從而出現很多經濟俗語。
當然我們不是說經濟繁榮的時候，就沒有任何俗語。只是經濟景氣的時候，沒有人會注意這樣的俗語，但是當經濟萎靡不振的時候，人們就會更願意傾聽俗語。這樣的道理不僅僅適用於經濟學，人與人之間關係也是如此。只有在失去的時候，人們才會懂得珍惜。那麼，這麼多的經濟學俗語，想要告訴我們的道理，難道就是「擁有的時候就要更加珍惜」嗎？當然不是，這些俗語真正想要告訴我們的，就是不要過分依賴經濟學俗語，而要擁有看清世界的智慧和眼光。
這些俗語到底有多少是真實的呢？老實說，根本沒有人會知道。因為這些俗語的對和錯是很難判斷的。經濟學教科書常常引用這樣的故事，說經濟學就是可以由兩個人，分別證明兩個截然相反的經濟學理論，然後一起獲得諾貝爾獎的奇怪學科。但是產生類似於「經濟學就是奇怪的學科」或者「經濟學家都是騙子」的想法，則是完全沒有必要的。經濟學之所以充滿矛盾，其原因就在於，我們所生活的世界中，經濟情況本身就是矛盾的。
總而言之，深究俗語是對是錯是沒有實際意義的。重要的不是判斷對與錯，而是探究其中的道理。我們學習經濟學的目的，也正在於此。我們都深信，經濟學是為我們的生活提供智慧的重要學科。我們很難理解，為什麼一些普通人，會瘋狂地背誦老套的經濟學理論和公式。我們絕不能簡簡單單地背誦這些原理，而是應該正確地理解。雖然有的時候，我們確實需要學習相關的經濟學理論，但這些並不是最重要的。比學習經濟學本身，從經濟學中總結出來的生活智慧，才是重中之重。
作者
寫於蔥綠的夏天[1]