孔繁任檢視原始碼討論檢視歷史

孔繁任

原圖鏈接來自 搜狗 的圖片

孔繁任，男，奇正沐古(中國)諮詢機構創始人、中國首批十大策劃人之一。

基本內容

中文名：孔繁任

職業：管理諮詢

代表作品：《故事化營銷》

國籍：中國

主要成就：中國首批十大策劃人之一

性別：男

人物簡介

中國營銷諮詢界的先驅和領軍者。1983年起投身中國策劃事業。1992年創立奇正諮詢以來，他策動中國營銷30餘年，被公推並獲「中國策劃業傑出功勳獎」。

他及奇正沐古團隊助力近300多家客戶成為行業的領先者乃至領導者。包括：湖南衛視、《銷售與市場》、華立、波司登、貝因美、蘇泊爾、康恩貝、金六福、娃哈哈、正泰、中策橡膠、傳化化工、奧康鞋業、青島啤酒、長城汽車、大自然地板、蘭州形象、紹興旅遊等。

他始終站在中國營銷最前沿，更因推動美中兩國的營銷交流，與基辛格、黃永玉等人同批獲得「美中交流貢獻獎」。

1985年，拍攝了中國第一部公關和CI專題片，將公關作為服務概念引入中國;

1995年，與高校合作首開策劃專業本科，將營銷策劃引入高等教育;

1999年，擔任《銷售與市場》總策劃，協力打造「中國營銷界的黃埔軍校」;

2000年，創辦中國營銷人最高獎「金鼎獎」，並擔任執委會主席至今;

2001年，應邀代表中國營銷界登上美國營銷論壇，並發表專題演講; 5次率領中國營銷代表團訪美，與美國營銷促進會建立了長期的合作研究機制，美國最大的華文報紙《世界日報》稱：孔繁任訪美，為中國營銷發聲。期間，與現代營銷學之父菲利普·科特勒、整合營銷之父唐·E·舒爾茨建立了合作關係。

2002年，與美國4A合作,開創本土營銷諮詢公司與國際4A合作的先河;

2005年，提出「商業創意整合」、「始於產品，成於運動」等一系列營銷諮詢理論體系;

2006年，與亞洲CI之父中西元男的中國公司達成戰略合作;

2008年，與世界「創意經濟之父」約翰·霍金斯建立合作，為政府與企業提供創意經濟方面的諮詢;

2010年，提出旅遊、原產地、城市形象三位一體構建城市品牌的作業體系。

2012年起，擔任省、市、區多級政府的品牌顧問。

所獲榮譽

1997年，當選為中國首批十大策劃人。

2000年，被國務院發展研究中心主辦的「中國經濟時報」評為「21世紀不可忽視的十大企業人物」。

2001 -2006年間，多次當選「十大策劃專家」、「十大營銷專家」等。

2007年，獲得「中國策劃業傑出功勳獎」。

2011年，獲頒「美中營銷特殊貢獻獎」。

此後宣布，不在接受任何相關獎項。

主要著作

《故事化營銷》（四川人民出版社2019年9月）

《孔繁任「賣」品牌》（上海大學出版社2010年4月 中國策劃家思想文庫叢書）

《在創意經濟高地上舞蹈》（合著﹒中信出版社2008年11月）

《攤牌——做品牌就是做生意》（浙江人民出版社2008年3月），該書榮獲 「2009年度中國營銷傑出著作」獎

《中國營銷報告》（合著﹒光明日報出版社）

《我說企劃》（河南人民出版社2000年5月）

《一個企劃人的獨白》（海天出版社1995年12月）

最新研究理論

孔繁任率先系統研究「故事法營銷」（也叫「故事化營銷」），首創提出所謂故事法營銷就是以故事的原理或方式，推動有形產品或某種行為(包括服務)、思想、理念、創意、符號、行為的銷售。其觀點裡涵蓋：「故事法營銷」的概念與定義、基本原理、故事的功能、故事營銷法在營銷中的應用等核心概念。

個人理念

故事思維的定義：追求傳播效果的敘事思維。理論核心:故事思維首先是一種具有整體性的敘事思維，故事包含了人類最基本的理解方式、記憶方式、思考方式、交流方式、娛樂方式和再現方式。故事的獨特之處就在於它能將事實的「真相性轉化為真實性」。「真實」在於邏輯，而並非是事情百分百的「原樣」，可以是「意料之外」，但必須在「情理之中」，才是故事思維所追求的。現代市場背景下的成功品牌、強勢品牌，傳奇品牌，偉大品牌，必然是在精心設計的條件下，一連串故事的持續發聲和發生。