定位檢視原始碼討論檢視歷史

定位

來自 網絡 的圖片

中文名稱: 定位 核心: 找准位置 應用: 戰略定位

所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據了這個定位。定位理論的創始人是美國著名營銷大師艾·里斯及其當時公司的合伙人，傑克·特勞特先生後加入RIES公司，並於1969年為這個理論提出了命名"positioning"，由此開創了營銷理論全面創新的時代。 2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被美國營銷協會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。

簡介

所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據了這個定位。定位理論的創始人是美國著名營銷大師艾·里斯及其當時公司的合伙人，傑克·特勞特先生後加入RIES公司，並於1968年為這個理論提出了命名"positioning"，由此開創了營銷理論全面創新的時代。 2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被美國營銷協會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。

步驟

企業戰略定位包括四個步驟:識別據以定位的可能性競爭優勢，選擇正確的競爭優勢，有效地向市場表明企業的市場定位，圍繞定位開展戰略配稱。

第一步，分析整個外部環境，確定"我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什麼。"

第二步，避開競爭對手的顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確立品牌的優勢位置--定位。

第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明--信任狀。

第四步，將這一定位整合進企業內部運營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。

衛星定位 

衛星定位系統即全球定位系統(Global Positioning System)，就是使用衛星對某物進行準確定位的技術。可以保證在任意時刻，地球上任意一點都可以同時觀測到4顆衛星，以便實現導航、定位、授時等功能。可以用來引導飛機、船舶、車輛、以及個人，安全、準確地沿着選定的路線，準時到達目的地，還可以應用到手機等追尋。

全球定位系統(GPS)是20世紀70年代由美國陸海空三軍聯合研製的新一代空間衛星導航定位系統。其主要目的是為陸、海、空三大領域提供實時、 全天候和全球性的導航服務，並用於情報收集、核爆監測和應急通訊等一些軍事目的，是美國獨霸全球戰略的重要組成。經過20餘年的研究實驗，耗資300億美元，到1994年3月，全球覆蓋率高達98%的24顆GPS衛星星座己布設完成。