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市場滲透是全國科學技術名詞審定委員會審定、公布的科技術語。

隨着社會制度的不斷發展與進步，中國的漢字也在不斷演化着，從最初的甲骨文漸漸發展到了小篆，後來文化進一步發展後，才出現了」漢字」這種說法。

名詞解釋

市場滲透是指企業在利用現有產品和市場的基礎上，通過改善產品和服務等措施，逐漸擴大銷售，提高產品的市場占有率。

市場滲透是企業發展戰略的一種，即立足於現有產品，充分開發其市場潛力的企業發展戰略，因而也被稱為企業最基本的發展戰略。

這一戰略適用於那些處於成長期或剛進入成熟期的產品。一旦產品進入到成熟後期或衰退期，這種戰略就不適用了，必須選擇新的戰略。

市場滲透的形式

市場滲透的形式主要包括：成本領先戰略、差異化戰略、集中化戰略三種最有競爭力的戰略形式。

成本領先戰略是通過加強成本控制，使企業總體經營成本處於行業最低水平的戰略；差異化戰略是企業採取的有別於競爭對手經營特色（從產品、品牌、服務方式、發展策略等方面）的戰略；集中化戰略是企業通過集中資源形成專業化優勢（服務專業市場或立足某一區域市場等）的戰略。

市場滲透的途徑

市場滲透的具體途徑包括3種：

1、通過各種促銷努力，儘可能使原有顧客多購買本企業的現有產品。

2、採取各種措施，把競爭者的顧客吸引過來，使之購買本企業的現有產品。

3、尋找新的顧客，即把產品銷售給從未用過本企業產品的顧客。

市場滲透和市場開發的區別

市場滲透是原有的產品，針對原有的市場，通過促銷等方法，擴大銷售，滿足未被滿足的需求；市場開發是用原有的產品去開發新市場，即產品不變，市場是新的。比如，某產品原來只在國內市場銷售，現在拓展了國際市場，進入國際市場銷售。

市場滲透可以通過擴大生產規模、提高生產能力、增加產品功能、改進產品用途、拓寬銷售渠道、開發新市場、降低產品成本、集中資源優勢等單一策略或組合策略來開展。其戰略核心體現在兩個方面：利用現有產品開闢新市場實現滲透、向現有市場提供新產品實現滲透。