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SEO

原圖鏈接來自雨果網

中文名：搜索引擎優化 外文名：Search Engine Optimization 別  稱：網站優化技術 誕生時間：1993-1997年 定  義：排名 關鍵詞優化 作   用：提高有效訪問量

SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優化。是一種方式：利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。

目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網站經營者的一種商業行為，將自己或自己公司的排名前移。

概述

SEO，又稱為搜索引擎優化，它是一種通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。

搜索引擎採用易於被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

網站搜索引擎優化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術後，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，並且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。

基於搜索引擎優化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網站，搜索引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網絡用戶。

技術分類

搜索引擎優化的技術手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)兩大類。

通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、製造大量的meta字、alt標籤等。

而通過正規技術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。

白帽

搜索引擎優化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創造內容、讓這些內容易於被搜索引擎機器人索引、並且不會對搜尋引擎系統耍花招。一些網站的員工在設計或構建他們的網站時出現失誤以致該網站排名靠後時，白帽法可以發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。

黑帽

黑帽方法通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業為着眼的網頁。

黑帽SEO的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發現使用「黑帽」技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站。

選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態。

優化策略

主題要明確，內容要豐富

在設計製作網站之前，要清晰設定網絡的主題、用途和內容。根據不同的用途來定位網站特性，可以是銷售平台也可以是宣傳網站，網站主題須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。

對於一個網站來說，優化網站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注於某些領域的變化的，及時更新。

引出鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網站的好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及所鏈接的網站質量。創建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。

研究表明：當一個網站的鏈接PR值達到4-6，那麼這個網頁的訪問量比較好；

原圖鏈接來自長沙SEO強

當鏈接PR值達到7以上，那麼網站的質量與知名度都很優秀了。

如果一個網頁被其他網頁鏈接得越多，那麼該網頁越有可能有最新和最有價值的高質量網頁。儘可能增加與行業網站、地區商務平台和合作夥伴網站之間的鏈接，被PR高的網站引用能更快地提高本站的PR，同時開發人員可以在訪問量較大、PR值較高網站上發表與網站主題以及業務相關的信息，用戶在別的網站看到這些信息，進而訪問該網站，即通過外部鏈接來提高該網站的訪問量。

關鍵詞設定要突出

網站的關鍵詞非常重要，它決定網站是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網站主題相關，不要一味的追求熱門詞彙；避免使用含義很廣的一般性詞彙；根據產品的種類及特性，儘可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到與網站所需推廣的產品及服務相關的詞。

5至10個關鍵詞數量是比較適中的，密度可為2%—8%。要重視在標題(Page Title)、段落標題(Heading)這兩個網頁中最重要最顯眼的位置體現關鍵詞，還須在網頁內容、圖片的alt屬性、META標籤等網頁描述上均可不同的程度設置突出關鍵詞。

使用SEO軟件進行網站優化策略

SEO軟件在網站優化中發揮着至關重要的作用，它幫助企業和網站管理員有效監控並提高其網站在搜索引擎結果頁（SERP）中的性能。通過使用SEO軟件，可以對網站進行全面的關鍵詞研究、競爭對手分析、反向鏈接建設策略以及內容優化。此外，SEO軟件還能提供詳盡的分析報告和進度跟蹤，使網站管理員能夠清楚地了解其SEO策略的成效，並能及時調整以應對搜索引擎算法的更新。

SEO軟件在網站優化中確實扮演着核心角色。為了進一步提升SEO策略的效果，以下是市場上五款廣受推崇的SEO軟件建議，這些軟件以其高效能的特性和實用的功能，在行業中擁有良好的口碑：

1. 谷歌關鍵詞規劃師（Google Keyword Planner）：這是一個免費的工具，非常適合進行關鍵詞研究，它可以幫助網站管理員發現新的關鍵詞機會，並預測關鍵詞的搜索量。

2. SEMrush：這是一款多功能的SEO平台，提供競爭對手分析、網站健康檢查、關鍵詞追蹤等多種服務。其獨特的市場洞察和競爭對手追蹤功能，讓用戶可以深入了解市場趨勢和行業標準。

3.Ahrefs：以強大的反向鏈接分析工具聞名，Ahrefs對於分析網站的反向鏈接建設和排名進展非常有幫助。它也提供內容研究、關鍵詞追蹤和網站審計等功能。

4.Moz Pro：這是一個全面的SEO工具套件，提供關鍵詞建議、網站爬行、頁面優化建議等多方面的SEO服務。Moz的頁面優化功能特別適合不斷改進網站內容和結構。

5.Screaming Frog SEO Spider：這是一個網站爬行工具，可以幫助管理員發現網站的SEO問題，如死鏈、重複的內容和網站架構問題。這款軟件非常適合進行技術性SEO審計。

6.UberSuggest：由知名網絡營銷專家Neil Patel創辦，UberSuggest是一款用戶友好的SEO工具，它提供關鍵詞追蹤、內容創意、反向鏈接數據和網站健康監控等服務。其直觀的用戶界面和深入的分析功能特別適合希望快速提高SEO成效的網站運營者。

通過集成這些SEO軟件到您的網站優化策略中，可以大大提高效率和成效，同時，持續監控分析報告和進度，以確保您的SEO措施與搜索引擎的最新算法保持同步。

網站架構層次要清晰

網站結構上儘量避免採用框架結構，導航條儘量不使用FLASH按鈕。首先要重視網站首頁的設計，因為網站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網頁大得多。

通常要將網站的首頁文件放在網站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。

其次要注意網站的層次(即子目錄)不宜太多，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。

最後，網站的導航儘量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。

頁面容量要合理化

網頁分為靜態網頁與動態網頁兩種，動態網頁即具有交互功能的網頁，也就是通過數據庫搜索返回數據，這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長，而且一旦數據庫中的內容更新，搜索引擎抓取的數據也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態網頁，排名結果也不好。

而靜態網頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以願意收錄，排名結果比較好。

所以網站要儘量使用靜態網頁，減少使用動態網頁。網頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在製作網頁的時候要儘量精簡HTML代碼，通常網頁容量不超過15kB。

網頁中的Java.script和CSS儘可能和網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規範使用，更規範的XHTML和XML作為顯示格式。

網站導航要清晰化

搜素引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個網頁上的HTML代碼，當網頁上有鏈接時就逐個搜索，直到沒有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面需要花費很長的時間，所以網站的導航需要便於蜘蛛程序進行索引收錄。

可根據自己的網站結構，製作網站地圖simemap.html，在網頁地圖中列出網站所有子欄目的鏈接，並將網站中所有的文件放在網站的根目錄下。

網站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網頁和欄目。

網站發布要更新

為了更好的實現與搜索引擎對話，將經過優化的企業網站主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名。

一個網站如果能夠進行有規律的更新，那麼搜索引擎更容易收錄。

因而合理的更新網站也是搜索引擎優化的一個重要方法。

優勢

價格優勢

長期看來，相比於關鍵詞推廣來說，搜索引擎優化需要做的只是維護網站，保證網站具有關鍵詞優勢的過程，並不需要為用戶的每一次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。

另外，搜索引擎優化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜索引擎進行優化，網站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業在關鍵詞推廣中重複付費才能達到的效果。

管理簡單

如果企業將網站搜索引擎優化的任務交給專業服務商，那麼企業在網站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業在搜索引擎中的排名是否穩定即可。

而且，這種通過修改自身達到的自然排名效果，讓企業不需擔心惡意點擊的問題。

穩定性強

企業網站進行搜索引擎優化之後，只要網站維護得當，那麼在搜索引擎中排名的穩定性也非常強，很長時間都不會變動。

未來發展

搜索引擎優化在國外發展迅速，國內也有眾多的優化愛好者。他們通過各種方式進行自己的優化工作與學習，不斷進步。

國內的網站建設運營者對於搜索引擎優化越來越重視,這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領域中。

搜索引擎優化技術隨着互聯網的發展迅速崛起，但是搜索引擎優化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷徨。

原圖鏈接來自搜狐

中國的搜索引擎優化技術發展道路上，尚存在着諸多的盲點，具體如下：

關鍵詞排名亂收費

搜索引擎優化行業剛剛起步發展，競價關鍵詞沒有統一的標準，於是就會出現亂收費的現象。從而導致惡意競爭，把整個行業收費標準搞的一片混亂。

一般的搜索引擎優化服務公司都會誓言保證網站的排名，但是網絡變換無常，誰也不曉得會變成怎樣，砸出去的廣告費很多時候都成了肉包子打狗。

seo效果不穩定

做過搜索引擎優化排名的站長都清楚，排名上下浮動是很正常的。

比如你給一個客戶優化網站，首頁第二天你讓客戶驗收的時候就跑到第二頁去了。出現這樣情況的時候很多。搜索引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對增加了搜索引擎優化的難度。

首頁排名的局限性

搜索引擎首頁的位置是很局限的，首頁的自然排名就10個位置。我們競爭的就是這10位置。具體來說沒有10個位置，比如百度：百度自己的產品要占一到1-2個位置，有時候會到3個位置全是百度的產品。最多也就是7-8 個位置是用優化方式能達到的。

所有的人都在競爭這幾個位置，比如一個共有11家在做優化，不管你怎麼優化都會有一個是成功的，總有一個是不成功的。這是做搜索引擎優化的一個不足之處。

面臨遭受懲罰風險

網站優化稍有不慎就會被搜索引擎懲罰。網站優化操作不當，只要被懲罰，那客戶就不是不給錢的問題，不追求賠償就是好事了。所以對於搜索引擎優化技術，還需要加強，避免不當的手段，而導致不必要的後果，到時候就算是華佗在世，也無回天之力啊。

鑑於種種困境因素，對於搜索引擎優化工作的執行，在未來一段時間內可能都會處於摸索迷茫狀態，因此面臨各種困境，搜索引擎優化工作人員能否順利度過困難期，決定着中國搜索引擎優化能否在未來取得更好的發展。

意義

1.隨着網絡的發展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。

2.根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠後，得到的搜索流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

3.一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優化。

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