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旅遊市場營銷學

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《旅遊市場營銷學》是教育部「高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計劃」的研究成果，是面向21世紀教材和教育部旅遊管理專業主幹課程教材之一。《旅遊市場營銷學》內容上「寬」、 「新」、「實」並舉，注重內容的科學性、系統性、創新性和可操作性，將市場營銷學的一般規律、原理與旅遊市場營銷運作結合起來，深入、系統地闡述旅遊市場營銷的基本理論和方法，主要包括緒論、旅遊市場營銷環境分析、營銷信息系統與市場調研、市場細分、營銷戰略與策略、營銷控制與管理及營銷創新等。本教材可作為高等院校旅遊管理專業教材，也可供旅遊管理部門作培訓教材。

圖書信息

書 名: 旅遊市場營銷學

作　者：徐春波

出版社： 中國紡織出版社

出版時間： 2009年07月

ISBN: 9787506455725

開本： 16開

定價: 29.80 元

內容簡介

《旅遊市場營銷學》從旅遊市場營銷的基本理論入手，系統地介紹了旅遊業市場營銷的基本技能，並通過一定數量的案例分析，使讀者對旅遊市場營銷相關知識有一個系統、全面的了解。《旅遊市場營銷學》共分十一章：第一章為旅遊市場營銷導論；第二章為旅遊市場營銷環境分析與管理；第三章為旅遊市場顧客購買行為分析與管理；第四章為旅遊目標市場營銷決策；第五章為旅遊營銷調研；第六章為旅遊市場營銷戰略；第七章為旅遊產品；第八章為旅遊產品價格；第九章為旅遊產品分銷渠道；第十章為旅遊促銷；第十一章為市場營銷活動的管理。

推薦

《旅遊市場營銷學》在編寫過程中，參閱了大量有關旅遊業管理的書籍和文獻資料以及相關案例，在此謹向編著這些著作、資料的專家、學者致以誠摯的感謝！

專業設置成考專升本

培養目標

本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經濟法規、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。

發展前景

市場營銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對於作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場營銷人才，以科學、現代化的營銷手段來「做生意」，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由於培養數量一直跟不上，所以畢業生供不應求。

就業方向

本專業畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、市場開發、營銷管理、廣告策劃、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。 根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才, 隨着市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。