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智能電視 智能電視是基於互聯網浪潮衝擊形成的新產品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢，具有全開放式平台，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別於，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

基本信息

中文名稱	智能電視	功能	自行安裝和卸載各類應用軟件
外文名稱	Smart TV	特點	全開放式平台
操作系統	安裝安卓系統電視盒	內存	不低於256M DDR2

智能電視

• 目前智能電視的到來，順應了電視機「高清化」、「網絡化」、「智能化」的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。三星彩電營銷部長李明旭曾表示，所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。
• 智能電視首先意味着硬件技術的升級和革命，只有配備了業界領先的高配置、高性能芯片，才能順暢運行大型3D體感遊戲和各種軟件程序；其次，智能電視意味着軟件內容技術的革命，智能電視必然是一款可定製功能的電視；第三，智能電視還是不斷成長，與時俱進的全新一代電視。智能電視最重要的就是必須搭載全開放式平台，只有通過全開放平台，才能廣泛發動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現彩電的「需求定製化」、「彩電娛樂化」，才是解決彩電智能化發展的唯一有效途徑。
• 國外IT巨頭們推出的「智能電視」，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平台優勢。智能電視將實現網絡搜索、IP電視、BBTV網視通、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之後的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息；電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平台搜索；智能電視還將是一個「娛樂中心」，用戶可以搜索電視頻道、錄製電視節目、能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。

發展歷程

• 之前家電市場熱炒的互聯網電視只是普通電視機向智能電視機過渡的產物。未來，電視機將逐漸發展成為一個開放的業務承載平台，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時，家電廠家正在從「硬件」盈利模式向「硬件+內容+服務」盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，並產生持續服務的盈利能力。在三網融合的大環境下，基於開放軟件平台的智能電視機將成為三網融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平台的重任。
• 智能電視市場迅速崛起的原因主要包括以下幾點：
• 首先，國家大力推動「三網融合」產業發展，將改變有線數字電視的單一服務模式，內容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網融合環境下的數字電視新特點。數字電視SoC及開放式軟件平台將成為數字電視服務多樣性的關鍵支持，三網融合環境下的數字電視，將成為基於開放軟件平台下的智能電視（SmartTV），而不是基於某個私有平台下由廠商定製的功能電視（FeatureTV），由此發展的智能電視將成為數字家庭的核心。
• 其次，電視整機正從平板時代向互聯網時代甚至向目前的智能時代跨越，電視機巨頭不希望企業進行的工序會被看成簡單的加工環節，一直在醞釀着向技術平台等內容產業鏈擴張，避免在數字家庭中的核心地位被智能機頂盒取代。
• 再次，目前谷歌Android系統和蘋果iOS系統在智能手機上的競爭已經進入白熱化，應用平台系統想要獲得更大的份額就必須擴展使用範圍，找到一個全新的發展領域，如此智能電視將成為突破口。
• 從全球範圍來看，IT/互聯網巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智能電視機，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。智能電視在全球迅速發展的主要原因在於其價格趨於平民化以及內容資源鏈日趨成熟。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平台，並可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。
• 智能電視是未來電視發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷着一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出台，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。智能產品的互聯互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙，這對於分散的國產品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產品牌合力，藉助中國這個最大的單一市場，創造中國智能電視的自有生態系統，才有可能立於不敗之地。

技術標準

• 中國智能多媒體終端技術聯盟（簡稱「中智盟」）於2011年5月6日成立深圳，是由TCL、長虹、海信三家智能終端龍頭企業按照「自願、平等、合作」的原則發起、組織的技術共同體，是圍繞智能終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣應用、產業標準化、產業鏈建設等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。
• 該聯盟主要目的就是期望站在產業的高度上建立起中國企業自己的技術標準，給消費者和開發者帶來品牌和技術的保障。該聯盟將主要開展幾個方面的工作：
• 智能電視應用程序商店技術標準；
• 智能電視互聯互通應用規範標準；
• 智能電視操作系統技術規範標準。後續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

實現方式

• 目前用戶想實現電視智能化主要有兩種方式：
• 直接重新購買新型的智能電視，以創維為代表的傳統電視機廠家，都將安卓系統內置到了傳統的電視機，開闢了智能電視機市場，而對於用戶來講，要升級到智能電視，購買新的智能電視機淘汰老電視機需要一點較高的投資。
• 安裝搭載安卓系統的智能電視盒，連接在電視機上，就可以將傳統電視升級成為一個標準的智能電視機，E樂寶等智能電視盒廠商，搭載安卓系統，讓普通電視也能實現上網、聊天、視頻、電影等智能電視的功能。

選購

• 智能電視就像智能手機一樣，具有全開放式平台，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、遊戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電的功能進行擴充，並可以通過網線、無線網絡實現上網衝浪。那麼，在挑選智能電視時，消費者應該注意哪些問題？
• 先理清自己的需求點
• 筆者需要提醒消費者的是，彩電作為傳統家電，使用周期較長，消費者在選購彩電時，需根據自身實際需求進行選購，如對互聯網功能有較大需求的，可以選購具備互聯網快速瀏覽功能的智能彩電。如果在娛樂功能上有特別要求的，可以選購自帶遊戲較豐富或多媒體功能較全的智能彩電。
• 家人的建議也很重要
• 咱們消費者在購買智能電視前，先要了解家裡人的需求，「家庭成員人人都滿意」很重要，因為電視在很大程度上確實能夠促進家庭溝通和交流。在購買之前一定要依「需」購買，考慮如何才能把智能電視「玩」出最大價值。
• 根據實際距離選擇產品
• 除了上述的需求外，還要根據自己觀看距離和家庭居住人口數量等進行合理的購買。例如，觀看距離在2.5米-3.5米，購買42英寸、46英寸的彩電比較合適；觀看距離在4米-6米，適合購買55英寸、60英寸的彩電，這樣才能達到較好的視覺效果哦。
• 能否升級不容忽視
• 除此之外，在選購智能電視時，品牌的實力、電視是否能升級、操作是否人性化等也是智能電視選購中不容忽視的因素。
• 八大選購參數
• 4k
• 參考係數：重要
• 4K電視指的是3840×2160像素分辨率的電視機，它的分辨率是2K電視的4倍，在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個細節，每一個特寫。
• 一款電視是否支持4K，由三大因素決定：顯示器本身的分辨率，電視或電視盒子的處理能力，以及內容本身是否4K。現在4K內容越來越豐富，建議購買電視時只考慮4K。
• 曲面
• 參考係數：一般
• 理論上來說，平面依然不是最適合人眼生理構造的形狀，因為人眼的晶狀體是凸透鏡樣，其焦點所形成的焦平面是球狀弧面，觀看平面電視的畫面缺乏立體感、臨場感，屏幕越大，扭曲越明顯。曲面電視是指電視屏幕有一定的弧度，進而更加符合人體眼球的視覺習慣，在觀看節目時臨場感更強，如同IMAX 3D電影屏幕與普通3D電影屏幕的區別一樣，曲面技術又分為原始曲屏和物理曲屏技術，物理曲屏將是未來主流。
• 量子點
• 參考係數：一般
• 量子點是由少量的原子所構成的納米材料，其具有獨特的光電特性，受到電或光的刺激，會根據量子點的直徑大小，發出各種不同顏色的非常純正的高質量單色光，使用量子點材料的背光源是當前色彩最純淨的背光源。量子點電視在色域值、亮度、色彩真實鮮艷上有所提升。
• HDR
• 參考係數：弱
• HDR這個詞是不是眼熟？很多手機拍照都可以選擇開啟HDR，即高動態範圍。將HDR技術應用到電視上，對比度高、明暗清晰、色彩鮮明。今年秋季，三星、LG和索尼的高端電視機型都搭載了HDR技術，4K電視影響的是分辨率，曲面電視影響臨場感，量子點電視影響色彩，HDR對整體畫面進行了優化。不過說句實話，手機是否開啟HDR，感知其實並沒有那麼明顯。
• 值得注意的是HDR技術與4K一樣，需要內容拍攝時採取了HDR技術，否則還是沒什麼用，現在這樣的內容還不多，中國幾乎還沒有。
• OLED
• 參考係數：一般
• OLED近年來被某些廠商宣傳為「下一代顯示技術」，號稱比LCD更先進。LCD（液晶顯示器）是邊界發光技術，通過分布在屏幕四周的大量發光二極管將光線由獨立導線傳送到屏幕的中央。而OLED（有機發光顯示器）的屏幕是由有電流通過時能夠發光的有機材料組成，通過濾鏡得到純色。
• OLED屏幕有諸多優勢：去除了背光因此更加輕薄、柔韌性好；自發光技術，同時黑色像素不需要點亮，更加節能；可視角度更大，適應客廳這樣的多角度觀看場景；由於沒有液晶分子和玻璃，全為固態組件，因此比主流的液晶屏更耐用、抗震性能更好；濾鏡技術可以產生非常純淨的色彩，飽和度高。因為它具有能耗低、抗震性強的優點，在電視之外的設備也有OLED屏幕的。
• 不過缺點也很明顯：OLED當前最大制約是良率低所導致的高成本。
• MEMC
• 參考係數：一般
• MEMC：，Motion Estimate and Motion Compensation；即運動估計和運動補償，液晶電視中用到的運動畫質補償技術。其原理是採用動態映像系統，在傳統的兩幀圖像之間加插一幀運動補償幀，將普通平板電視的50/60Hz刷新率提升至100/120Hz。說白了，就是用專用芯片結合軟件技術來解決一些特殊影像對刷新率的高要求，例如足球運動中必須快速刷新，否則會有『拖尾』現象。
• 如果你是運動愛好者，購買電視時可考慮是否有MEMC技術加持。
• 分體電視
• 參考係數：弱
• 其本質是讓傳統意義上的電視機只起到顯示的作用，不需要負責圖像處理、調換台交互等工作，只有電源芯片以及MEMC等配合顯示的芯片，因此屏幕可以做到超薄。而傳統電視的『芯片』則放到了『主機』之後。
• 3D
• 參考係數：一般
• 3D意味着什麼想必所有去到過電影院的人都有直觀印象。3D電視想要實現類似的觀影體驗，它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺這個原理，把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶體驗立體感覺。3D電視又分為裸眼3D和眼鏡3D，前者不需要佩戴專用的3D眼鏡，裸眼3D技術還不夠成熟，存在可視角度少、分辨率受損，體驗效果不理想等問題。
• 不過跟4K電視和HDR電視一樣，3D電視需要內容本身是3D才行，而現在3D節目，3D電視頻道的增長速度，遠遠趕不上電影的3D化進程。所以儘管3D電視價格可以接受，但也不必重點考慮，想要看3D還是去電影院吧。

競爭手段

• 智能電視已經從概念級別逐步落地生根，走進消費者的日常生活。我國智能電視機的市場空間十分廣闊，該市場一旦打開，將有巨大的利潤空間，也正是看中了這一點，各大電視商家正式出渾身解數企圖早日占領市場，以便在日後的競爭中占據優勢，在即將到來的十一黃金周，智能電視廠商正卯足勁開始上演價格大戰。
• 觀研天下家電行業分析師指出：如今各大廠商看中智能電視的盈利模式，導致智能化電視市場多方介入，競爭市場區域飽和。面對即將到達的國慶黃金周，各大廠商紛紛進行低價戰。
• 低價競爭是互聯網企業和電器企業常用的競爭手段，目的在於以更低價格搶占市場，先把對手搞垮，然後再搶占市場。但是，長久看來，低價戰爭並非良策。國內各大企業企圖用低價來取得市場份額，短期來看會給消費者帶來一定利好。但是，商家開始比拼價格時，等於將產品質量放在非常危險的地步。價格過低，伴隨的就是產品以次充好，最後導致整個行業進入惡性競爭，最後國內智能化電視發展走向歧途。
• 觀研天下在《中國數字電視市場發展態勢與競爭策略分析報告（2013-2017）》中提到：價格戰並非企業發展的長久之計，在未來激烈的智能電視價格戰中，硬件已不是核心，互聯網商取勝關鍵在於內容提供、系統智能性等軟實力。智能化電視企業應當清醒地認識到，只有發展自己的軟實力，突出自己的核心競爭優勢，才能建立健全健康的盈利模式，才能在智能電視大發展的浪潮中站穩腳跟不被淘汰。

優劣分析

• 每個產品都有自己的優缺點，智能電視也不例外。目前是智能電視的發展初期，在眾多的優點背後還存在着一些不足，下面我們一起來看一下：
• 優點
• 智能電視具有網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務；
• 在成為繼計算機、手機之後的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息；
• 電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平台搜索；
• 智能電視還將是一個「娛樂中心」，用戶可以搜索電視頻道、錄製電視節目、能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。
• 缺點
• 如今市面上智能電視大多採用Android操作系統，Android是針對移動終端推出的操作系統，如果要在電視平台上應用，就需要進行移植，然而因為針對性問題，如果要讓Android系統完美支持平板電視這種產品形態還有一定難度；
• 用戶與數字家庭設備的互動方式是通過遙控器實現的，很多操作複雜的項目並不是僅憑一個老舊的電視遙控器就能實現的；
• 智能電視的顯著特徵就是擁有開放的電視應用程序商店，提供豐富的應用軟件，讓用戶自由下載打造屬於自己的個性化電視，而目前智能電視的應用程序商店可選擇範圍還比較少，大多數國內品牌應用商店裡的程序不超過10個，有待拓展。
• 快門式技術缺陷：
• 眼鏡的問題，首先眼鏡是需要配備電池的，但是眼鏡必須要帶着才能欣賞電視節目，那麼電池產生電流的同時發射出來的電磁波產生輻射，會誘發想不到的病變。
• 畫面閃爍的問題，3D眼鏡閃爍的問題，主要體現在主動快門式3D眼鏡，目前3D眼鏡左右兩側開閉的頻率均為50/60Hz，也就是說兩個鏡片每秒各要開合50/60次，即使是如此快速，用戶眼鏡仍然是可以感覺得到，如果長時間觀看，眼球的負擔將會增加。
• 亮度大大折扣，帶上這種加入黑膜的3D眼鏡以後，每隻眼睛實際上只能得到一半的光，因此主動式快門看出去，就好像戴了墨鏡看電視一樣，並且眼鏡很容易疲勞。
• 不閃式3D技術：不閃式3D 電視方式是最接近我們實際感受立體感，最自然的方式。如同在電影院裡享受生龍活虎的3D影像，能夠同時看兩個影像把分離左側影像和右側影像的特殊薄膜貼在3D電視表面和眼鏡上。通過電視分離左右影像後同時送往眼鏡，通過眼鏡的過濾，把分離左右影像後送到各個眼睛，大腦再把這兩個影像合成讓人感受3D立體感。
• == 技術優越性 ==
• 沒有閃爍，能體現讓眼睛非常舒適的3D影像。不閃式3D沒有電力驅動，可舒適佩戴眼鏡並且全然沒有閃爍感。因此可以盡情享受讓眼睛非常舒適的3D影像。看實際測量閃爍程度的數據就能知道數據幾乎是零，不會有頭暈的狀態出現。
• 可視角度廣，觀看不閃式3D電視時只要是在推薦距離內，在任何角度觀看，它的畫面效果、色彩表現力都不打折扣，可以在沒有角度限制的情況下去享受完美震撼的3D影像。
• 能夠用輕便舒適的眼鏡享受3D影像。不閃式3D眼鏡輕便、價格合理，還可以使用夾套眼鏡讓配戴眼鏡的人也能舒服使用。
• 體現沒有重疊畫面的3D影像。畫面重疊現象是因為右側影像進入左側眼睛或左側影像進入右側眼睛而發生的。不閃式3D所使用的特殊薄膜分離左右影像後體現3D影像，所以不會發生畫面重疊現象享受好像看到活生生的真實物體的立體影像。通過實際測量畫面重疊的數據就能知道不閃式3D的重疊數據是人無法感知的水平。
• 體現沒有畫面拖拉現象的高清晰3D影像。不閃式3D能夠體現1秒鐘240張3D合成影像。所以在相同的時間裡，不閃式3D能表現更多的畫面情報而體現沒有拖拉的高清晰立體影像。所以不閃式3D也被稱作世界唯一的240赫茲3D電視。

技術標準定

• 智能電視是指像智能手機一樣，具有全開放式平台，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、遊戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，並可以通過網線、無線網絡來實現上網衝浪的這樣一類彩電的總稱。
• 智能電視首先意味着硬件技術的升級和革命，只有配備了業界領先的高配置、高性能芯片，才能順暢運行大型3D體感遊戲和各種軟件程序。
• 其次，智能電視意味着軟件內容技術的革命，智能電視必然是一款可定製功能的電視。
• 第三，智能電視還是不斷成長，與時俱進的全新一代電視。智能電視最重要的就是必須搭載全開放式平台，只有通過全開放平台，才能廣泛發動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現彩電的「需求定製化」、「彩電娛樂化」，才是解決彩電智能化發展的唯一有效途徑。
• == 存在的問題 ==
• 目前的智能電視還處於發展期，還沒有成熟，存在着種種問題，用戶體驗不佳，很多用戶把智能電視當作傳統電視來使用，消費者對智能電視的認知度不高。
• 由於各個硬件平台的不同，智能電視的兼容性和穩定性也存在很大問題，很多應用往往在手機上運行正常，在智能電視上就無法運行或運行出錯，這需要軟件開發商不斷進行維護和升級，而一些開發能力較弱的彩電企業來說，系統升級會非常困難，很多時候用戶往往無法得到最新的系統更新。
• 如今市場上的智能電視大都只是簡單移植智能手機的Android系統，針對電視進行系統優化並不顯着，雖然支持的應用數量不少，但是無論是在應用體驗還是系統的穩定性上都不甚理想。在中文語音識別和體感識別上，很多技術性問題還沒有得到突破，在實際使用中，語音和體感識別體驗不能令人滿意，遠沒有達到成熟的狀態，無線鼠標和鍵盤則不太適合在客廳使用，智能電視的遙控器使用起來反而不如傳統遙控器來的方便。因此，不成熟的智能電視從一定程度上影響了其進一步發展，智能電視在技術尚未成熟之時，過早的被推向了市場，這讓一些嘗過新鮮的用戶熱情逐漸喪失。
• 傳統電視企業要向「終端+平台+內容+應用」轉型
• 雖然智能手機、平板電腦的大面積普及，電視這一傳統市場也順應了「智能化」的發展趨勢，國內的彩電企業紛紛推出了各種各樣的智能電視產品。相對傳統電視，智能電視則具有與生俱來的優勢：不只是傳媒工具、功能豐富、自主拓展等特點，從傳統電視向智能電視轉換，這一過程，不僅僅是技術的進步，更是需要創痛電視企業的轉型。彩電企業不能僅僅再一開硬件銷售這種單一的營銷模式，而需要向應用商店、開放平台這種靠內容獲利、靠社交營銷推廣的互聯網思維模式轉型。
• 對於國內的彩電企業，我覺得智能電視的發展思路應該是，低價銷售智能電視整機，因為安卓機頂盒價格才200多，價格高了用戶會選擇非智能電視+安卓機頂盒，但如果智能電視的價格等於或低於非智能電視，用戶就會選擇智能電視，彩電企業則可以從內置的應用商店平台來賺用戶後續的錢，這是從賣機器到運營平台的一個轉變，彩電企業除了前期銷售硬件外，還需要運營一整套生態環境，通過應用商店來吸引第三方開發者，一旦這個生態系統良性循環，電視企業甚至僅僅依靠軟件銷售就可以得到不菲的收入。
• 因此，智能電視廠家應該把心思多花在應用平台/應用商店這個生態環境的運營上，一旦用戶肯在這個平台上付費了，那麼他選擇的下一台電視很有可能也是支持這個平台的電視，就例如一個已經在蘋果AppStore上購買了數百元應用的用戶，他的下一部手機恐怕還會是iPhone，這個用戶很難丟掉自己的一切軟件和應用而去選擇Android手機。
• 當然，對於這些彩電企業來說，智能電視的發展還會遇到政策上的障礙，作為一直承擔黨和政府重要宣傳陣地，扮演着「喉舌」角色的廣播電視，國家政策上的限制難以讓電視機如同手機、PC上獲取全部的互聯網內容，這也使得很多互聯網視頻服務商被擋在門外，電視機企業需要與獲得互聯網電視集成牌照的企業進行合作，這也讓智能電視陷入一個應用缺乏、操作體驗差、商業模式不清的惡性循環。
• 可見，阻礙中國智能電視發展的最大障礙就是政策因素，各種條條框框限制了這個產業的發展，如果沒有這些限制，代表了智能電視正能量的Apple TV恐怕就已經進入了中國，這對於促進國內那些山寨產品的發展也是有好處的，有了激烈的競爭，產業才會健康發展。

參考文獻

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