民族品牌
| 民族品牌 |
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中文名稱: 民族品牌 別名: 自主品牌,國產品牌 簡介: 由中國(本國)企業原創 產權: 歸中國企業的品牌 |
中國民族品牌，也叫自主品牌，國產品牌或中國品牌，是指由中國(本國)企業原創,產權歸中國企業的品牌。[1]
目錄
品牌活動
為加強中國民族品牌建設，創建優秀中國民族品牌，由中國互聯網新聞中心聯合中國品牌領袖聯盟 等相關機構組織的中國民族品牌大型宣傳推介活動新聞發布會在京舉行。
此次活動以"探索民族品牌成長之道、傳播民族品牌文化之魂、引領民族品牌發展之勢、鑄就民族品牌輝煌之夢"為宗旨。以打造中國優秀民族品牌為重要目的，並以中國品牌創新發展論壇、中國行業影響力品牌夏季峰會等活動為落地支持，形成全面宣傳推廣中國民族品牌的平台。
在新聞發布會現場，與會嘉賓和專家客觀科學地分析總結了中國企業當下所面臨經濟形勢，為中國民族品牌的建設和傳播提出了諸多有益建議;對如何運用新政策和新媒體發展擁有自主知識產權的民族品牌，給出了理論指導。
部分企業名單
信息技術行業的華為、電器行業的海爾、化妝品行業的上海家化、體育用品行業的李寧、汽車行業的奇瑞、吉利、比亞迪等品牌企業都是中國的民族品牌。
舉例: 李寧品牌塑造
創業初始，李寧的廣告語是"中國新一代的希望"。開始"農村包圍城市"調整產品定位之後，李寧公司推出了更為"務實"的廣告語"步步為贏"，李寧公司更是推出過"李寧一切皆有可能"的口號實現對品牌概念的進一步詮釋。
從1997年開始，李寧公司根據對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成"時尚年輕、具有個性"的城市品牌。這一時期的李寧公司認為開發決定市場，在這一時期的廣告中，李寧公司相繼使用"把精彩留給自己"、"我運動我存在"和"季風新運動"作為其廣告語。
2000年，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運動員李小鵬為主角，並配以廣告語"出色源自本色"。
2001年，李寧公司推出李寧高爾夫系列產品，希望由此塑造高端市場的品牌形象。同年，李寧公司協同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為"運動之美世界共享"。
2010年6月30日，李寧有限公司高調宣布品牌重塑戰略，發布全新的標識和口號，並對品牌DNA、目標人群、產品定位等做了相應調整，打造"90後李寧"。李寧公司新口號為"Make The Change"，品牌新標識則抽象了李寧原創的"李寧交叉"動作。
李寧旗下品牌
李寧品牌(LI-NING)
李寧公司成立於1990年，是中國體育用品行業的領軍企業，是第一家建成國內運動服裝和鞋產品設計研發中心、第一家實施ERP、第一家在海外上市的中國體育用品企業，以成為全球領先的體育用品品牌公司作為發展目標。李寧公司總部位於北京，李寧品牌以"一切皆有可能"作為品牌口號，是真正代表中國的專業體育品牌，也是第一家贊助中國亞運/奧運體育代表團、第一個出現在美國NBA賽場、第一家贊助國外頂級運動隊的中國體育品牌，是中國體育用品行業發展進入全新階段的象徵。
艾高品牌(AIGLE)
源自1853年的法國知名戶外休閒品牌，專精於提供具有時尚設計感的功能性休閒外套、時尚膠靴，並以航海及馬術活動為靈感來源，充分體現法蘭西民族的戶外休閒生活形態。在歐洲，有65%的戶外運動者曾經購買與體驗過AIGLE產品。
AIGLE源自法文"鷹"的意思，隱喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重視在城市與戶外生活之間取得平衡與和諧感，尊重人類回歸自然的意願。
紅雙喜品牌(DHS)
創立於1959年的著名體育用品品牌，產品涵蓋運動服裝、各類體育器械等，自上世紀50年代起即陸續為國內外乒乓球、舉重等多項賽事提供比賽器材。2008年紅雙喜是北京奧運會乒乓，舉重，羽球三大比賽器材供應商。
在乒乓球領域，紅雙喜的成績尤其突出。相關研發技術領先、產品性能卓越、穩居市場鰲頭，是歷史最長，知名度最大，最受大眾歡迎的乒乓球品牌。
樂途品牌(LOTTO)
1973年創立於意大利的經典運動品牌。Lotto一詞是由創始人Caberlotto的姓氏得來的。商標中的兩個重疊的菱形代表了高科技的研發和創新的設計理念，體現了Lotto品牌發展初期對足球和網球運動的熱衷，以及對體育運動天生的喜好。經過近40年的發展，Lotto已成為意大利本土第一大運動品牌，歐洲頂級運動品牌之一。
2009年3月，定位時尚、暢銷歐洲，品味與性感兼備的Lotto Leggenda(樂途經典)進入中國，致力於用意式經典設計和運動精神所迸發的靈感為中國消費者帶來激情洋溢的運動時尚體驗。
心動品牌(Z-DO)
李寧旗下的運動品牌，針對中低端市場，專注於大賣場渠道，2007年4月入市以來，以優質產品和親民價格廣獲市場青睞。
凱勝品牌(KASON)
李寧旗下的運動品牌，凱勝體育用品有限公司(KASON)創立於1991年，品牌名稱源自於為奪取錦標，奮勇拼搏的運動精神，寓意着中國羽毛球健兒，將揮着凱勝的球拍，凱歌高奏，戰無不勝。
國際體育產品市場發生了重大變化，體育用品休閒化和休閒用品運動化的趨勢非常明顯。另一個必須看到的客觀事實是，中國體育用品消費依然遠未成熟，大多數人購買體育用品並不僅僅是為了運動的需要，超過40%的中國人的購買行為還將是功利性購買行為。
聯盟
中國品牌領袖聯盟
中國品牌領袖聯盟是由中華人民共和國國務院新聞辦公室主管下的中國互聯網新聞中心批准，《中國品牌》頻道發起組建的品牌服務機構，由社會各界關心支持中國品牌發展、並在各自領域做出突出成績的機關、企事業單位和社會各界人士組成。
新聞辦公室
中華人民共和國國務院新聞辦公室
中華人民共和國國務院新聞辦公室 (簡稱國務院新聞辦)組建於1991年1月。
國務院新聞辦主要職責是推動中國媒體向世界說明中國，包括介紹中國的內外方針政策、經濟社會發展情況，及中國的歷史和中國科技、教育、文化等發展情況。