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《理性的非理性》，副標題：生活中的怪誕行為學，作 者鄭毓煌、蘇丹，出版社中國友誼出版公司，出版時間2022年1月1日，ISBN9787505753655。

中國友誼出版公司是1983年1月5日在北京正式成立的專門為海外僑胞、台灣同胞、港澳同胞提供出版服務的出版機構。中國友誼出版公司對於我國大陸群眾了解香港、台灣的社會發展與當地風情，增進與台灣同胞、港澳同胞的友誼，促進海峽兩岸之間的文化交流，具有積極作用。

內容簡介

行為經濟學顛覆了傳統經濟學的「理性人假設」,是近10年來發展迅猛的經濟學領域之一。該理論認為,無論人們多麼崇尚理性,還是會做出一些出乎意料的舉動,而這些看似出人意料的非理性行為背後,總有共同的規律在發揮作用。

從理髮店的價目表到餐館的菜單,從直播帶貨到「雙11」、美國的「黑色星期五」,從買賣二手車到股市投資....作者用輕鬆詼諧的文字分析知名國際品牌及中國本土案例,帶領你發現現實生活中的許多「非理性行為」;以清華博導、營銷權威的睿智頭腦,指導你如何有效運用行為經濟學理論做出「理性的決策」。

對於每一個普通人來說,閱讀本書將會讓你更清晰地了解自身行為背後的心理原因,提高決策的理性程度。

如果你還是一名營銷人、廣告人、產品經理,閱讀本書將會幫助你積極運用「非理性」的力量,全方位提升自身說服力、影響力,構築商業競爭力。

作者介紹

鄭毓煌，哥倫比亞大學營銷學博士,現任清華大學營銷學博導，兼任世界營銷名人堂中國區首位評委、《哈佛商業評論》拉姆.查蘭管理實踐獎評委等。著有《理性的非理性》等多部暢銷書,並獲得哈佛商學院院長和美國營銷協會(AMA)主席的高度讚譽。2011年榮獲美國營銷學會「對營銷理論、方法和實踐Z具影響力和長期貢獻的學術論文」William O'Dell獎的 Z終提名,成為國內首位獲此殊榮的學者。他的營銷視頻課程超過1000萬人次聽課，成為廣受企業家歡迎的營銷課,並獲得教育部頒發的「GJ精品在線開放課程」和「GJ級-流本科課程」雙重GJ級榮譽。他曾應邀為沃爾瑪全球CEO提供諮詢,並為海爾、三星、瑪氏等數十家全球500強企業提供諮詢，被譽為「中國科學營銷倡導者」。

蘇丹，美國新澤西州立大學傳媒學博士、營創書院CEO、思卓營銷科學研究院執行董事。曾任奧美大中國區消費者洞察副總監，長期關注中國消費者的行為和趨勢,主要研究興趣為消費者選擇與決策、語言對行為的影響、消費者說服的心理過程、GJ及地區形象宣傳策略,著有《理性的非理性》《深入中國》(ChinaBeyond)等中英文著作。