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來自 孔夫子網 的圖片

《直播營銷一本通》，出版社： 民主與建設出版社，ISBN：9787513933780。

隨着科學技術日新月異地發展，傳播知識信息手段，除了書籍、報刊外，其他工具也逐漸產生和發展起來。但書籍的作用，是其他傳播工具或手段所不能代替的。在當代，無論是中國，還是其他國家，書籍仍然是促進社會政治、經濟、文化發展必不可少的重要傳播工具。

內容簡介

電商直播熱潮的出現，讓很多人從默默無聞變成炙手可熱的頭部主播，也帶動了線上線下的經濟發展。在火熱的直播時代，每個人都可能吸引眾多粉絲，成為一名優秀的帶貨主播。本書以直播帶貨營銷為主題，講述了淘寶直播、天貓直播、京東直播、pinduoduo直播、抖音直播、快手直播等六大帶貨平台的開播流程，以及直播過程中的技巧和方法，從註冊賬號開始，手把手教您直播帶貨。

作者介紹

孔林德，直播和品牌IP運營官，長期專注於電商直播的平台運營及網絡營銷工作，擅長用直播營銷傳播企業文化理念，與多位當紅主播建立了長期合作關係。同時與MCN機構合作，開展電商直播的培訓工作，能夠用簡單適用的方法，快速提升主播的帶貨能力，幫助他們留住更多粉絲，讓直播業績倍增。

目錄

上篇? 直播平台攻略

第一章? 初識直播，進入電商營銷新路徑? //? 003

直播——開啟電商營銷新時代? //? 004

直播營銷的六大優勢? //? 010

網紅主播的必備素養? //? 015

新人如何迎接直播風口? //? 019

第二章? 淘寶直播：入行時間早，吸金能力強? //? 023

處於領先地位的淘寶直播? //? 024

天貓直播：於細微處看見差別? //? 030

淘寶直播的註冊流程? //? 033

阿里 V 任務平台? //? 035

正式開啟淘寶直播之旅? //? 040

淘寶直播浮現權和直播排名? //? 045

第三章? 京東直播：多種直播路徑並存? //? 049

厚積薄發的京東直播? //? 050

京東直播的註冊流程? //? 054

京東直播的開播流程? //? 057

京東內容開放平台? //? 067

第四章? 拼多多直播：操作簡單，容易上手? //? 071

零基礎、低門檻帶動直播訂單? //? 072

拼多多直播的開播流程? //? 074

拼多多的開播技巧? //? 079

拼多多商家和主播? //? 082

第五章? 抖音直播：網紅的變現渠道升級? //? 085

網紅 + 電商的蛻變之路? //? 086

抖音直播的操作指南? //? 089

巨量百應 Buy?in：抖音直播運營平台? //? 094

蟬媽媽：視頻流量變現平台? //? 096

第六章? 快手直播：初心不改，立足草根階層? //? 099

實力強勁的快手直播帶貨? //? 100

快手直播的註冊流程? //? 103

快手直播的開播小技巧? //? 106

第七章? 參與直播營銷的各類人員? //? 111

傳統媒體：積極擁抱新渠道? //? 112

網店經營者：多渠道引流和變現? //? 115

品牌商：利用直播擴大影響力? //? 118

網紅大 V：搭上流量變現的快車? //? 121

企業家：用直播塑造個人品牌? //? 123

影視明星：在直播間客串銷售? //? 126

下篇? 直播實戰技巧

第八章? 硬件準備，為直播掃清障礙? //? 131

網絡直播的基礎硬件配置? //? 132

視頻畫面的採光和布光? //? 137

提升聲音質量? //? 140

用配飾提升直播間的格調? //? 143

獨特的 VR 直播技術? //? 146

第九章? 直播策劃，為優質內容提供保障? //? 149

以主播個人 IP 為核心? //? 150

內容：直播帶貨的核心? //? 154

設計一套實用的直播腳本? //? 157

直播選品需要注意的五個點? //? 161

如何選擇直播時間? //? 165

第十章? 直播話術，提升主播的帶貨「魔力」? //? 167

直播話術之五步銷售法? //? 168

直播話術之場景化描述? //? 171

主播情商高，觀眾更喜歡? //? 174

主播言行要有正能量? //? 177

培養主播的幽默感? //? 180

主播實用帶貨話術示例? //? 184

第十一章? 吸粉引流，將流量轉化為變現力? //? 187

吸粉引流的必要性? //? 188

提升公域流量和私域流量? //? 191

社群經營，增強粉絲變現力? //? 195

粉絲社群的運營和維護? //? 199

多種方法激活粉絲活躍度? //? 202

第十二章? 直播復盤，藉助數據調整工作規劃? //? 205

復盤也是直播的一部分? //? 206

熟練使用軟件，獲取直播數據? //? 209

調整直播工作規劃? //? 217

附? 錄? 互聯網直播服務管理規定? //? 220