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陳生

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陳生，男，漢族，出生於廣東湛江，畢業於北京大學經濟學院、清華大學EMBA，廣東壹號食品股份有限公司、天地壹號飲料股份有限公司董事長。

陳生1993年成立公司進入湛江房地產行業，三年做到湛江房地產界老大。2004年，開始養殖銷售土雞，涉足農業領域。2007年，陳生打造「壹號土豬」品牌進入市場。2009年，陳生創辦了全國首家屠夫學校。2012年，陳生榮獲2012中國十大營銷事件十大營銷人物、廣東十大經濟風雲人物。

基本信息

人物說明----天地壹號飲料股份有限公司董事長

民 族 ---- 漢族

出生地點----廣東省湛江市遂溪縣

國 籍 ---- 中國

職 業 ---- 企業家

畢業院校----北京大學

主要榮譽----2012中國十大營銷事件十大營銷人物， 廣東十大經濟風雲人物

目錄

1人物簡介 2個人經歷 3榮譽記錄 4人物觀點 5語錄名言 6人物評價 7人物軼事

人物簡介

陳生，廣東湛江人，北京大學經濟學學士，清華大學EMBA，天地壹號、壹號土豬品牌創始人。1984年畢業於北京大學經濟學院，曾任職於廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室，1990年下海經商，先後創建天地壹號飲料股份有限公司、廣東壹號食品股份有限公司等企業。

個人經歷

1984年，畢業於北京大學經濟學院，曾任職於廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室 。

1990年，下海經商 。

1993年，陳生成立公司進入湛江房地產行業，三年做到湛江房地產界老大。

1997年7月1日，天地壹號正式上市，三個月實現盈利，當年銷售額突破2000萬元！

2004年，開始養殖銷售土雞，涉足農業領域。

2007年，陳生打造「壹號土豬」品牌進入市場。

2009年，陳生創辦了全國首家屠夫學校。

2010年，被中央電視台評為全國「三農」致富榜樣，旗下品牌壹號土豬的營銷模式亦獲得最佳商業模式獎。

2011年，陳生出資2億元建設新式鄉村，為220戶村民免費建一套別墅 。

2012年，陳生榮獲2012中國十大營銷事件十大營銷人物、廣東十大經濟風雲人物。

2015年8月，天地壹號飲料股份有限公司在全國中小企業股份轉讓系統（即新三板）正式掛牌，公司簡稱「天地壹號」，證券代碼832898。

2016年5月，壹號土豬簽約天貓，陳生稱60後要革自己的命。

2018年3月，陳生捐2億別墅贈鄉親分配受阻，事件被媒體報道後，引發社會廣泛關注與討論。

2021年2月3日，天地壹號完成募資3.15億元，由中央企業貧困地區產業投資基金股份有限公司全額認購。按照天地壹號所發行的股票總額度，總估值將超過110億元。

2022年11月，以60億財富位列《2022衡昌燒坊·胡潤百富榜》第1050位。

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榮譽記錄

首屆全國十大三農致富榜樣

2012 年「廣東十大經濟風雲人物」

2012廣東十大新聞人物

第八屆「中國優秀創新企業家」

中國飲料工業協會第六屆特邀副理事長

2022年度江門市優秀企業家

人物觀點

傳統行業才是創業者的主戰場

如今互聯網創業之所以讓人痴迷，主要是因為投資門檻低、短時間就能成功、成為草根逆襲的實現地，再加上輿論的新聞效應。

「互聯網可能是投資者的天堂，但可能是大多數創業者的墳場。無論是擇業還是創業，主戰場都應該在傳統企業，大學生最好不要去湊互聯網創業的熱鬧，「先去傳統行業就業，積累幾年經驗，再根據理想做自己想做的。」

沒有品牌的生鮮互聯網企業都是耍流氓

互聯網對傳統生鮮行業賴以為生的商超模式的衝擊，就好比是一座不斷蓄水「堰塞湖」，三到五年內必然會出現「崩堤」，遲早要被互聯網所「攻破」。

面對互聯網的衝擊，傳統生鮮行業的法寶就是品質和品牌。陳生認為，對於生鮮產業來說，傳統品牌肯定更有質量、安全保證，一定會在未來的互聯網生鮮行業競爭中占據主導地位，品牌才是未來的發展方向。「沒有品牌的生鮮互聯網企業都是耍流氓」，「我做的是F to C」，也就是從農場到消費者。

新農村建設，授人以漁才能更好帶動農民脫貧致富

從2011年起，陳生在家鄉官湖新村投資2億元建造258套別墅，以支持家鄉新農村建設。陳生認為，直接為家鄉「輸送血液」的同時，更要為家鄉人民建造「造血機器」，讓村民們在生產工作中獲得致富的能力。

授人以魚不如授人以漁。在助力家鄉發展的過程中，他沒有直接給村民捐款，而是通過建別墅、帶領村民養豬種樹解決村民的生活生產，讓村民用自己的雙手勤勞致富。陳生說，「企業家們為社會造福的方式很多，有的人捐款，有的人擴大生產，創造更多的就業崗位。社會不能強制要求企業家捐錢，但是企業家應該懷有回報社會的心。」

真正弄懂「共同富裕」含義把握「共同富裕」，才能看懂長期趨勢、順勢而為

陳生認為，要在高質量發展中促進共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂「共同富裕」含義，不作過度解讀，才能看懂長期趨勢、順勢而為。 在不影響企業當下發展的情況下，企業家拿出一點錢幫助未富裕起來的人，這不僅是企業社會責任的需要，也是社會文明的趨勢。

面臨新冠肺炎疫情，要儘自己的社會責任

陳生說，儘管面臨新冠肺炎疫情，但中央提出要以「六保」促「六穩」，作為廣東本土企業家，他也要儘自己的社會責任，為穩就業做出貢獻。據他介紹，2020年其公司的投資規模應該是歷年中最大的，預計會超過10億元，包括投資新建養豬場、養牛場，在全國新開幾百家生鮮店等，預計可以新增5000個就業崗位。

語錄名言

「未來二十年，將有百分之九十九的食品飲料企業被淘汰出局。」2007年，陳生將這段話寫在公司牆上，以示警醒。」 從創業之初開始，危機感就一直伴隨着陳生。但近幾年，這種感受愈加強烈。

人物評價

北大學生賣豬肉是屢次被輿論熱炒的事情，許智宏為自己的「賣豬肉弟子」正名 ：「作為北大經濟系的畢業生，我覺得他活學活用了大學的知識。不像有些媒體講的，大學生賣豬肉是做傻事。」

北大前校長、校友會名譽會長許智宏4月8日也在重慶大學的演講中說：「北大學生可以做國家主席，可以做科學家，也可以賣豬肉……北大畢業生賣豬肉沒什麼不好。」

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人物軼事

自稱北大「反面教材」

2013年4月，北大殺豬畢業生回校談創業曾一度名揚全國。在北大的講台上，因幹上殺豬一行而聞名的北京大學畢業生陸步軒說，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。陸步軒受北大就業指導中心邀請，來到「北大職業素養大講堂」的講台，與面臨就業壓力的學生分享心得。作為一名「另類」的創業成功者與面臨就業壓力的學生分享心得。其實與陸步軒一起的另外一個人就是陳生。當時的陳生講了這麼一句話，演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。不過，陳生並非北大的丑角，而是創業者的偶像。因為，他把豬肉賣出了北大水平。

建258套別墅贈鄉親卻送不出去

陳生出生在廣東湛江遂溪縣的官湖村[33]，為回報鄉里，陳生籌建129棟共258套別墅無償贈送村民。2018年3月下旬，別墅一期項目竣工交付之際，卻因部分村民新訴求，導致別墅分配計劃擱淺。

對於陳生2億建別墅贈村民善行遭遇尷尬，人民日報發表評論稱扶貧標準不應太高，對企業家扶貧政府要做好引導和服務工作。遂城鎮政府已經成立了專門的工作組，協調官湖村的別墅分配工作。

2018年5月1日，官湖村民進行別墅分配抽籤，捐贈企業家陳生出席。陳生現場喊話村民：培育孩子比拿房更重要。6月4日，官湖村舉行喬遷新居慶典，陳生出席並發表講話：希望村民思想[36]境界和房子一樣有所變化，相互幫助共建一個社會主義的新農村。

出資36億元控股匯源果汁

4月26日匯源果汁與天地壹號飲料股份有限公司（天地壹號）及廣州和智投資管理有限公司（廣州和智），簽訂合作框架協議，雙方成立合資公司，天地壹號等持股60%，匯源果汁持股40%。根據框架協議，天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁以資產出資方式向潛在合資公司出資24億元，包括匯源果汁商標。這樣，天地壹號就出資36億元控股了匯源果汁的果汁生產資產。

陳生表示[36]，跟匯源的合作應該說是門當戶對的聯姻，希望跟匯源的合作能夠開花結果，這是雙贏的。

「歡迎可樂跟隨我們做醋飲料」

2021年剛開局，原本風平浪靜的中國醋飲料市場已經暗流涌動。近日，在廣東省出省的高速主幹道上，高高掛起了幾塊顯眼的紅色廣告牌——「歡迎可樂跟隨我們做醋飲料」，落款處是「天地壹號」。2020年12月，可口可樂旗下品牌美汁源低調上市了一款蘋果醋飲料，欲與當前果醋飲料行業的老大天地壹號分一杯羹。天地壹號創始人陳生回應：從沒怕過！我終於不孤獨了！

我的員工我來寵

我只是儘自己所能做好我能做的事情。網絡上存在各種聲音很正常，我不會在意。我的員工我來寵！除了520當天帶薪放假以外，我還準備了一個大的驚喜。而且以後每年的520，我們天地壹號都會帶薪放假，讓大家談談情、說說愛、造造娃。 日前，陳生獨家回應羊城晚報記者，並表示以後每年520都會放假。