非傳統營銷Ⅱ檢視原始碼討論檢視歷史

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《非傳統營銷Ⅱ》，出版社： 陝西師範大學出版總社有限公司，ISBN：9787569535150。

陝西師範大學出版總社成立於1985年，是教育部主管的著名大學出版社。建社三十三年來，向社會和讀者奉獻了2000多種圖書，內容遍及社會科學、自然科學、基礎教育等諸多領域，逐步形成了以高水平教材專著類圖書為重點，以高質量基礎教育類圖書為基礎，以高品位社會讀物類圖書為支幹的圖書結構體系。

內容簡介

在新興市場中，品牌到底應該如何增長？營銷應該如何有效瞄準整個市場？新顧客從何而來？品牌的心智顯著性應該如何打造？為什麼必須觸達顧客？怎麼樣有效進行口碑營銷？如何建立購買便利性？網購真的不同嗎？本書針對這些問題，對包括金融服務業、通訊業、快餐業、超市、時尚零售行業、手機、汽車行業在內的多個領域和品類，及中國、巴西、土耳其、尼日利亞等多個國家進行了廣泛深入的研究，發現了其中具有廣泛實用性的潛在規律，為企業開展營銷提供了借鑑。

作者介紹

［澳］珍妮·羅曼紐克（Jenni Romaniuk）

南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院副院長，教授。研究領域主要涵蓋品牌資產、心智顯着性、品牌健康指數、廣告效果、品牌獨特性資產、顧客口碑，以及顧客忠誠度在品牌增長中所起的作用。她是品牌獨特性資產方陣的發明者之一，是「心智顯着性」指標量化研究的先驅者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執行編輯, 同時在另外4種期刊的編輯審查委員會任職。

［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）

南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院院長，教授。2013年，拜倫的《非傳統營銷》（How Brands Grow）被網站廣告時代（www. adage.com）讀者投票選為年度營銷圖書。發表學術文章超過100篇, 同時在5種期刊的編輯委員會任職。近年，拜倫與傑瑞·溫德在賓大沃頓商學院共同舉辦了兩場關於廣告學規律的研討會，並於2009年和2013年在《廣告研究期刊》上聯合發表了關於廣告科學規律的專題研究文章。他編撰的大學教材《營銷學: 理論、證據、實踐》（Marketing: Theory, Evidence, Practice）於2013年由牛津大學出版社出版。

譯者簡介

麥青（Mandy），北京大學經濟學碩士，資深品牌操盤手與營銷專家，寶潔前市場部、現HBG品牌增長研究院創始人，寶捷會消費品研究院執行校長，《非傳統營銷》（How Brands Grow）譯者。