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随着国家品牌战略逐步落实和文旅业的快速发展，我国文化和旅游领域品牌建设也取得了长足进步。为进一步推动我国文旅产业 <ref>[https://www.sohu.com/a/488846848_121106832 【文旅产业】政策的重点场域与未来趋势] ，搜狐，2021-09-09</ref> 品牌建设，加快文旅产业转型升级，1月9日，全联旅游业商会文旅品牌建设分会在江苏苏州成立。这也是全行业首个为品牌建设提供指导、协调与服务的民间社团组织。分会第一次全员大会同期开幕，原国家旅游局局长、党组书记，国际山地旅游联盟副主席邵琪伟，江苏省政府原副省长、省旅游协会会长张卫国出席会议。大会选举产生会长李任芷、常务副会长范光煜、副会长兼秘书长付书红。

近两年，新冠肺炎疫情在给旅游业带来严重影响的同时，也催生了旅游新业态和服务新模式，为旅游产业优化升级带来新的机遇。全联旅游业商会作为以中国民营旅游企业为主体的全国一级行业商会组织，会长吉小冬在致辞中对文旅企业如何在品牌战略和品牌传播层面抓住机遇提出建议。他指出，应顺应大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发展的大趋势，充分发挥文旅品牌建设产业关联度高、涉及面广、带动性强的优势，不断丰富文旅品牌产品，积极发展关联产业，进一步拓展旅游产业发展空间。吉小冬强调，全联旅游业商会正在打造时代新乡—“文旅兴村双百工程”行动计划，围绕“双百工程”，文旅品牌分会可联合相关机构，全面创建专业性服务平台，展开宣传推介、交流展示、人才培训、智力支持等工作，助力农业农村现代化建设，同时加强乡村旅游品牌建设，“特别是文旅助力乡村振兴IP <ref>[https://www.sohu.com/a/477403774_121067984 文旅IP构建路径是怎样的？] ，搜狐，2021-07-14 </ref> 建设工作，开发创建特色乡村旅游名片，为巩固脱贫攻坚成果、逐步实现国家乡村振兴发展发挥积极作用，切实履行促进共同富裕的社会责任。” 吉小冬说。