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蘇州市旅遊協會，成立於2003年6月20日。

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全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會在蘇州成立

隨着國家品牌戰略逐步落實和文旅業的快速發展，我國文化和旅遊領域品牌建設也取得了長足進步。為進一步推動我國文旅產業品牌建設，加快文旅產業轉型升級，1月9日，全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會在江蘇蘇州成立。這也是全行業首個為品牌建設提供指導、協調與服務的民間社團組織。分會第一次全員大會同期開幕，原國家旅遊局局長、黨組書記，國際山地旅遊聯盟副主席邵琪偉，江蘇省政府原副省長、省旅遊協會會長張衛國出席會議。大會選舉產生會長李任芷、常務副會長范光煜、副會長兼秘書長付書紅。

第一次會員大會開幕　選舉產生理事會成員

全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會是全聯旅遊業商會分支機構，由從事文化和旅遊各領域投資、建設、經營管理及產業上下游的合作企業、機構、科研院校、新聞媒體、社會組織在平等、自願基礎上組建。自2020年11月開始籌備至今，歷經籌備組多次討論與研究，於2021年10月初步確定分會組織架構和核心會員，並確定成立大會的相關議程和內容。

2022年1月9日，全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會成立大會暨第一次會員大會開幕。根據疫情防控要求，本次大會採取線上線下同步聯動方式召開。59名會員全員參會。大會由飯店品牌價值年會執行主席付書紅主持，全聯旅遊業商會秘書長武國樑宣讀《關於同意召開全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會成立大會的批覆》。當天下午共召開兩次全體會議，審議了《全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會籌備工作報告》《全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會管理辦法（草案）》《全聯旅遊業商會文旅品牌建設分會第一次會員大會選舉辦法（草案）》等，並選舉分會第一屆理事會，選舉產生會長、常務副會長、副會長、常務理事及秘書長。同時，文旅品牌建設分會成立授牌儀式及啟動儀式正式舉行。新當選分會會長李任芷、全聯旅遊業商會會長吉小冬在啟動儀式上致辭。

搭起交流合作平台　講好中國品牌故事

自2017年國務院批准設立「中國品牌日」以來，各行業各企業逐步將品牌建設融入到結構調整、經濟轉型升級、弘揚中國文化、提升中國製造和中國服務質量中，如今，品牌意識同樣已滲透到文旅各個領域、各個層面中，一批有競爭力的文旅品牌深受百姓喜愛，一批新興品牌茁壯成長，民族品牌建設與國際化發展已經成為文旅的行業共識。此次文旅品牌建設分會的成立，對於凝聚產業發展共識、做好中國品牌，講好中國故事，對提振產業發展具有十分重要的意義。「我們堅決秉持總會『為國家服務、為百姓服務、為行業服務』的原則，積極團結文旅業界的企業實體和各方人士，搭起交流合作平台，推動文旅企事業單位加強品牌建設、完善品牌功能、講好品牌故事、提升品牌價值，努力開創文旅品牌發展新局面。」李任芷在致辭中表示。分會還將通過積極推動建立文旅品牌價值評估體系、建立文旅品牌價值評估發布體系、建立首席文旅品牌官制度來完善文旅品牌建設這一系統工程。

豐富文旅品牌產品　促進產業轉型升級

近兩年，新冠肺炎疫情在給旅遊業帶來嚴重影響的同時，也催生了旅遊新業態和服務新模式，為旅遊產業優化升級帶來新的機遇。全聯旅遊業商會作為以中國民營旅遊企業為主體的全國一級行業商會組織，會長吉小冬在致辭中對文旅企業如何在品牌戰略和品牌傳播層面抓住機遇提出建議。他指出，應順應大眾旅遊、全域旅遊、文化和旅遊融合發展的大趨勢，充分發揮文旅品牌建設產業關聯度高、涉及面廣、帶動性強的優勢，不斷豐富文旅品牌產品，積極發展關聯產業，進一步拓展旅遊產業發展空間。吉小冬強調，全聯旅遊業商會正在打造時代新鄉—「文旅興村雙百工程」行動計劃，圍繞「雙百工程」，文旅品牌分會可聯合相關機構，全面創建專業性服務平台，展開宣傳推介、交流展示、人才培訓、智力支持等工作，助力農業農村現代化建設，同時加強鄉村旅遊品牌建設，「特別是文旅助力鄉村振興IP建設工作，開發創建特色鄉村旅遊名片，為鞏固脫貧攻堅成果、逐步實現國家鄉村振興發展發揮積極作用，切實履行促進共同富裕的社會責任。」 吉小冬說。

全聯旅遊業商會文旅品牌分會將堅持「成為中國文旅發展的智庫、資源整合的平台、文旅品牌建設的孵化器」的辦會宗旨，以構建中國文旅品牌建設頂層設計，加強行業品牌管理經驗交流與分享、培養與選拔中國文旅品牌建設領袖與精英，系統打造中國文旅品牌建設人力資源體系為己任，促進文旅業品牌創新與升級，引導文旅品牌高質量發展，實現中國文旅品牌助力品牌強國建設。

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